عندما يصبح سوق العمل تنافسيًا بشكل غير عادي، يمكن أن يكون العثور على المواهب المتخصصة مهمة شاقة. الموظفون هم أهم أصولك، ولكن بناء فريق من المهنيين ذوي الشغف والمهارات المتنوعة والمكملة في الوقت نفسه أمر صعب على كل شركة متنامية. في هذا الاقتصاد الصعب، يمكن أن يكون تسويق التوظيف استراتيجية التوظيف الاستباقية التي تحتاجها.
ساعدت التطورات الرقمية في تطوير طرق مبتكرة لتوظيف المواهب. تسهل هذه التقنيات الجديدة على فرق الموارد البشرية إنشاء حملات لتسويق العلامة التجارية لصاحب العمل. سواء كنت تبيع تطبيقات مركز الاتصال أو لديك شركة تجارة إلكترونية، يجب أن يكون القائمون بالتعيين قادرين على جعل ثقافة شركتك مرئية وجذابة للمرشحين المحتملين.
ما هو تسويق التوظيف؟
بدلاً من قضاء ساعات لا تُحصى في البحث عن موظفين محتملين، يوفر تسويق التوظيف المرشحين المؤهلين إلى عتبة بابك. هذا النهج في التوظيف هو سحب وليس استراتيجية دفع. لا يتعلق الأمر بالإعلان عن وظائفك الشاغرة فحسب؛ بل يتعلق بتسويق نفسك كصاحب عمل، والترويج لمؤسستك، وثقافة العمل.
يمكن إجراء تسويق التوظيف من خلال بناء وجود فعال عبر الإنترنت للظهور في نتائج محرك البحث الخاص بالعملاء المحتملين المستهدفين إذا ومتى يبحثون عن وظائف عبر الإنترنت. يمكن أن يشمل التسويق بالتوظيف أيضًا استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت الشائعة الأخرى - مثل تحسين محركات البحث، وتسويق الشركات التابعة، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك - حتى تتمكن من الوصول إلى الحد الأقصى لعدد المرشحين.
يتشابه تسويق التوظيف مع التسويق التقليدي حيث يتضمن نفس المراحل الأربع: الوعي، والاهتمام، والقرار، والعمل/الاحتجاز. ستساعد منهجياتك في تسويق التوظيف على جذب علاقتك بالمواهب المؤهلة وإشراكها وتعزيزها طوال دورة حياة التوظيف.
لماذا يُعد تسويق التوظيف مهمًا؟
يساعد التسويق للتوظيف على الاحتفاظ بأفضل المرشحين. كما أنه يقلل من المخاطر المرتبطة بالتعيينات الخاطئة، مما يوفر لك الكثير من الوقت والمال. يتيح لك تسويق التوظيف الوصول إلى مجموعة واسعة من المرشحين المحتملين ويبسط عملية الاختيار.
تعني استراتيجية التسويق الفعالة للتوظيف أن لديك تدفقًا مستمرًا من المتقدمين، مما يقلل بشكل كبير من احتمالية شغل مناصب شاغرة في شركتك.
خمسة أساليب لتسويق التوظيف
هناك العديد من القنوات للتواصل مع المرشحين المحتملين. يمكنك السير في الطريق التقليدي، ولكن بمجرد استبدال خطوطنا الأرضية بهواتف المؤتمرات عبر بروتوكول الإنترنت عبر بروتوكول الإنترنت وبروتوكول الإنترنت، فإن التسويق عبر الإنترنت هو أفضل رهان لك على التميز طوال رحلة المرشح.
فيما يلي أفضل خمس استراتيجيات للمساعدة في جذب المواهب المؤهلة. سيساعد ذلك على بناء أساس متين لخطة التوظيف الخاصة بك:
تحديد شخصيتك المثالية كمرشح
حدد شكل المرشح المثالي وما المهارات والمؤهلات اللازمة للدور المطلوب. على سبيل المثال، إذا كنت شركة تتعامل في أنظمة الاتصالات المؤسسية، فيجب أن يكون لدى مطور البرامج المثالي لديك معرفة تفصيلية بأنظمة VoIP ومؤتمرات الفيديو والدردشة الجماعية وما إلى ذلك، ويفضل أن يكون لديه خبرة في دار برامج مماثلة.
حدد المهارات والسمات التي ستكون مناسبة لفريقك وثقافة شركتك. اسأل نفسك عن التركيبة السكانية التي ينتمون إليها وما إذا كنت ستتمكن من الوصول إليها من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. ستساعدك الإجابات عن هذه الأسئلة على اختيار أفضل القنوات للتفاعل مع المرشحين المستهدفين.
تأكد من أن شخصيتك المرشحة لا تقتصر على التعليم والخبرة والمهارات. في حين أن هذه الأمور مهمة، حاول أن تتعمق أكثر في البحث عن الضوضاء والعثور على شخص يتوافق مع أهداف شركتك. حدد اهتماماتهم خارج العمل، مثل هواياتهم والعوامل التحفيزية.
يجب أن يعكس رمز التوظيف تطلعات المرشحين المحتملين وكذلك طموحاتك. في نهاية هذا التمرين، يجب أن تعرف أين تجد هؤلاء المرشحين المثاليين وما يريدونه من وظيفة جديدة.
إنشاء محتوى يحمل علامة تجارية
يحتاج قمع تسويق التوظيف إلى محتوى لكل مرحلة. أنشئ محتوى يحمل علامة تجارية مثل المدونات ومقاطع الفيديو والكتب الإلكترونية والرسائل الإخبارية والأوراق البيضاء ودراسات الحالة والندوات عبر الإنترنت لتسليط الضوء على خبرة شركتك وقيادتها. إذا كنت تقدم حلولاً وبرامج لإعداد التقارير الرقمية، فيمكنك كتابة مدونات حول الإبلاغ عن العلامات البيضاء لجذب انتباه المهنيين من هذا القطاع.
يُعد إنشاء محتوى ثم مشاركته على موقعك الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي أو حتى المدونات الأخرى طريقة رائعة للترويج لعلامتك التجارية إلى العملاء المحتملين. إنها تفعل ما لا يمكن للإعلانات الوظيفية القيام به. فهو يقدم المرشحين المناسبين لشركتك بمهارة في الوقت المناسب وبرسالة صحيحة.
إنشاء موقع إلكتروني للوظائف
طوّر موقعًا مهنيًا أو صفحة وظائف على موقعك الإلكتروني الحالي لتمركز جميع أنشطة التسويق الخاصة بالتوظيف. إذا كان البحث عبر الإنترنت قد استقبل مرشحين محتملين على موقع عملك، فيجب أن يوفر لهم جميع المعلومات التي يحتاجونها لتحديد ما إذا كانوا يرغبون في التقدم.
يعرض موقع المهن المثالي قيم الشركة وثقافتها وبيئة عملها. بالنسبة لشركة تتعامل في أمن DNS، فإنها ستخبر العملاء المحتملين بمؤسسي الشركة ومنتجاتهم وفريقهم الأساسي. لن يتم إغفال شهادات الموظفين الحاليين.
وأخيرًا، تأكد من أن موقعك الإلكتروني مُحسَّن للتحسين الأمثل ومناسب للأجهزة المحمولة. سيتم توجيه جزء كبير من حركة مرورك من خلال محركات البحث الشهيرة، وتحتاج إلى استراتيجية SEO قوية مبنية على الكلمات الرئيسية لعلامتك التجارية.
التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
يستخدم اثنان وتسعون بالمائة من أصحاب العمل وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع المرشحين. مع وسائل التواصل الاجتماعي، يكون المحتوى الذي يمكنك مشاركته غير محدود عمليًا - يمكنك نشر محتوى مثل المدونات ومقاطع الفيديو لنشر الأخبار عن شركتك وموظفيها. يمكنك أيضًا مشاركة الأحداث التطوعية للشركات لإظهار كيف ترد شركتك الجميل. يمكن أيضًا أن تمنح الفعاليات الممتعة في المكتب، مثل أعياد ميلاد الموظفين، الناس فكرة جيدة عن نوع صاحب العمل الذي تعمل به.
بصفتك شركة تجارة إلكترونية، إذا كنت تعقد مؤتمرات تسويقية للشركات التابعة ، فيمكنك إقامة فعالية مباشرة على Facebook أو Instagram.
تُعد وسائل التواصل الاجتماعي منصة شائعة لجذب الانتباه لأنه يمكنك التفاعل مع الأشخاص على منشوراتك. المنشورات هي نوع من المحتوى، والمناقشة والتفاعلات في أقسام التعليقات هي نوع آخر.
حوّل موظفيك إلى سفراء للعلامة التجارية
لتسويق شركتك كصاحب عمل مختار، اعتمد على موظفيك الحاليين لنشر هذه الكلمة. يميل المرشحون إلى الوثوق بالموظفين أكثر من أصحاب العمل. يجب على قادة استقطاب المواهب إشراك الموظفين في استراتيجية تسويق التوظيف الخاصة بهم للوصول إلى جمهور أوسع. لن يكون لديك ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركة المحتوى فحسب، بل يمكن لموظفيك استخدام ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي لتسويق علامتك التجارية.
يمكن للموظفين الإضافة إلى استراتيجية تسويق التوظيف الخاصة بك بالطرق التالية:
1. اكتب مقالاً لموقعك الإلكتروني الخاص بمهنتك حول ما يحبونه عنك كصاحب عمل.
2. شارك الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بحياة العمل اليومية على وسائل التواصل الاجتماعي.
3. اكتب مراجعة لشركتك على Glassdoor.
اطلب من قادة الفكر، مثل المدير CEO، مشاركة آرائهم حول الشركة وموظفيها. LinkedIn هو أفضل مكان لمثل هذا المحتوى.
إذا كنت أحد موفري حلول التوقيع الإلكتروني، فاسمح لموظفيك بالإجابة عن الأسئلة الشائعة التي يطرحها الناس حول منتجاتك وإعلانات الوظائف. سواء كان السؤال هو مقدار DocuSign أو معدل الاحتفاظ بالموظفين في شركتك، دع موظفيك يجيبون نيابة عنك.
تذكر أن الموظفين سيتحدثون بحفاوة عنك إذا كنت قد استثمرت في خلق ثقافة وبيئة عمل تعزز العمل الجماعي والنمو الشخصي. لجعل السفراء من الموظفين، تحتاج إلى إعطاء الأولوية لمبادرات رضا الموظفين وتمكين فرقك. كما أن الاحتفاظ المرتفع بالموظفين يعبّر عن عظمة الشركة.
ابدأ التوظيف اليوم!
تكون أي استراتيجية تسويق غير مجدية إذا كنت لا تتبع المقاييس الصحيحة لتقييم فعالية خطة التوظيف الخاصة بك. إذا كنت تواجه صعوبة في الاحتفاظ بالمواهب، فربما حان الوقت لتغيير نهجك. يُعد تسويق التوظيف أمرًا ضروريًا لفرق التوظيف التي ترغب في الحصول على ميزة تنافسية.
أصبحت توقعات ومتطلبات الموظفين أعلى من أي وقت مضى، وإذا كانت شركتك ترغب في جذب الأشخاص الأكثر موهبة، فأنت بحاجة إلى تصميم رحلة توظيف سلسة للمرشحين.
لمزيد من المعلومات حول التوظيف العالمي، تفضل بزيارة G-P Recruit . يمكّن G-P Recruit الشركات من تحديد الموظفين وتوظيفهم بسرعة في أي مكان في العالم من خلال Global Growth Platform™. قم بإدارة عملية الموارد البشرية بالكامل، بدءًا من التوظيف والتأهيل إلى إعداد كشوف الرواتب الممتثلة وإلغاء الإلحاق - كل ذلك من خلال منصة واحدة.
–
نبذة عن المؤلف:
يشغل ريتشارد كون منصب المدير الأول لتوليد الطلب في 8×8، وهي إحدى خدمات VoIP المستضافة الرائدة مع مركز اتصال متكامل وصوت وفيديو ووظائف دردشة. ريتشارد هو قائد تحليلي ومدفوع بالنتائج في مجال التسويق الرقمي ولديه سجل حافل بتحقيق تحسينات كبيرة في عائد الاستثمار في بيئات B2B التنافسية سريعة الوتيرة. كما نشر ريتشارد كون مقالات لمجالات مثل PropTechNOW . اطّلع على لينكد إن الخاص به.
