Leestijd: 5 minuten
Bij G-P helpt ons toonaangevende Global Growth Platform™ (platform voor wereldwijde groei) bedrijven om hun volledige potentieel te ontwikkelen. Dit gebeurt door in plaats van in maanden, in dagen hoogopgeleide wereldwijde teams op te bouwen. Maar hoe werkt het hele personeelsbestand het beste samen? Hier bespreken we de kansen – en uitdagingen – bij het verwezenlijken van het type wereldwijde groei en succes dat we allemaal kunnen delen.
G-P. Global Made Possible.
Stuk co-auteur van Charles Ferguson, General Manager van Azië-Pacific bij Globalization Partners , en Eng Keat Lee, Executive Director of Network Partnerships & Strategic Marketing bij United Overseas Bank.
Als er één ding is dat de Associatie van Zuidoost-Aziatische Naties (ASEAN) de wereld de afgelopen tijd heeft laten zien, dan is het wel het ongeëvenaarde potentieel van de regio om de volgende economische grootmacht ter wereld te worden.
Met een gecombineerd bruto binnenlands product (bbp) van 3,2 biljoen dollar en een bevolking van meer dan 650 miljoen, het totale BBP van het 10-koppige handelsblok in 2019 zelfs verdubbeld van tien jaar geleden en sindsdien bijna vervijfvoudigd 2000 .
Afgelopen november heeft ASEAN de Regionaal alomvattend economisch partnerschap (RCEP) met grote economieën, waaronder China en Japan — wat de grootste vrijhandelsovereenkomst ter wereld is, met een bevolking van 2,2 miljard, of bijna 30 procent van de wereldbevolking, met een gecombineerd BBP van 26,2 biljoen dollar, of 30 procent van het BBP van de wereld.
Waarin onderscheidt ASEAN zich?
Afgezien van zijn indrukwekkende bevolkingsomvang, geniet ASEAN een gunstige demografie. Het opkomende gezicht van ASEAN is: jong, goed opgeleid en ondernemend. Volgens het Internationaal Monetair Fonds (IMF) is meer dan de helft van de bevolking in ASEAN onder 30 jaar oud, en technologie speelt een grote rol in het dagelijks leven, onderwijs en beroep. Sterker nog, volgens de Wereld Economisch Forum (WEF) , 31 procent van de ASEAN-professionals is ondernemer of werkt voor een startup.
ASEAN heeft een hoge digitale penetratiegraad die een positieve invloed heeft op de groei van e-commerce. De 2020 - 2021 Investeren in ASEAN-rapport stelt dat ASEAN "meer mensen online heeft dan enige andere regio in de wereld" en voorspelt de voorspelde groei van e-commerce tegen US $ 88 miljard 2025 .
EEN opkomende middenklasse geeft ook een enorme impuls aan de economische overname van ASEAN. Door 2030, zal deze groep naar verwachting tweederde van de totale bevolking vertegenwoordigen.
De groeiende consumentenmarkten in de regio
in een recente gezamenlijke webinar tussen UOB en Globalization Partners, werden de economische bekwaamheid en het sterke groeipotentieel van ASEAN besproken, waarbij vier belangrijke consumentenmarkten werden uitgekozen om in de gaten te houden: Indonesië, de Filippijnen, Vietnam en Singapore.
Van de vier zijn de opkomende economieën van Indonesië, de Filippijnen en Vietnam goed voor meer dan 70 procent van de ASEAN-bevolking en meer dan de helft van het totale BBP van de regio.
Het volgende bespreekt de factoren die deze vier landen onderscheiden als titanen op de consumentenmarkt en waarom potentiële investeerders aantekeningen moeten maken.
1. Indonesië
Ongeveer 75 procent van de Indonesische bevolking behoort tot de middenklasse.
Volgens de Toekomst van consumptie in snelgroeiende consumentenmarkten: ASEAN , een rapport van het WEF, zal de verwachte 1,3 biljoen dollar aan totale consumptieve bestedingen van het land ook een derde van de ASEAN-consumptie vertegenwoordigen door 2030 , waardoor het de grootste consumentenmogelijkheid voor de regio is.
Digitale consumptie steeg naar nieuwe hoogten met de gecombineerde kracht van millennial- en Generation Z-gebruikers. Samen zijn deze generaties momenteel verantwoordelijk voor 75 procent van de ASEAN-consumenten en zullen naar verwachting verantwoordelijk zijn voor 70 procent van de Indonesische consumenten door 2030 .
Het WEF voorspelt ook dat Indonesische internetgebruikers zullen stijgen tot 262 miljoen, met internetpenetratie bereikt 92 procent in stedelijke gebieden en 82 procent onder de plattelandsbevolking.
Het is dan ook geen verrassing dat e-commerce samenviel met de hoge digitale acceptatiegraad. In een 2021 onderzoek door Deloitte , over 70 procent van de 1.500 ondervraagde huishoudens in Indonesië zeiden dat ze minstens één keer per maand online aankopen deden. Drieënveertig procent van de respondenten gaf aan dat Shopee en Lazada hun meest bezochte e-commerceplatforms zijn.
Daar komt nog een veerkrachtig consumentenvertrouwen bij, ondanks de aanhoudende pandemie. Deloitte stelt dat het algemene consumentenvertrouwen in 2020 was 82 procent, vergelijkbaar met de optimistische normen van 2019 89 procent.
2. De Filipijnen
Net als Indonesië en Vietnam hebben de Filippijnen een aanzienlijke bevolkingsomvang van meer dan 110 miljoen, wat in het voordeel van het land werkt.
De Filippijnen zullen naar verwachting de hoogste consumptiegroei in ASEAN beleven door: 2030 . Centraal staan de consumptieve bestedingen van het land aan eten en drinken (F&B), wat goed zal zijn voor maximaal 40 procent van het verbruik, volgens het WEF.
Met stijgende inkomensniveaus volgen consumptiepatronen in de Filippijnen een technologische inslag.
Gezondheids- en welzijnsapps winnen snel aan populariteit vanwege hun vermogen om snelle en betaalbare toegang tot plattelandsgebieden te beheren. Kitika, een telehealth-app met teleconsultatiediensten, is zo'n voorbeeld in de Filippijnen.
Er wordt ook steeds meer vraag naar online onderwijsplatforms die betaalbare en geaccrediteerde academische cursussen aanbieden.
Terwijl de Filippijnen een indrukwekkend traject in kaart brengen, heeft de interneteconomie nog steeds ruimte voor groei.
Volgens een gezamenlijk rapport door Google, Temasek en Bain & Company, zal de interneteconomie van het land meer dan verdubbelen van 2,1 procent van het huidige BBP naar 5,3 procent door 2025 .
Er wordt een verdere groeigolf in de onlinemediasector verwacht, wat enorme kansen biedt voor bedrijven.
3. Vietnam
De stijgende inkomensniveaus in Vietnam zijn op zijn zachtst gezegd indrukwekkend. Volgens het WEF zal het gemiddelde besteedbare inkomen per hoofd van de bevolking stijgen van $ 2.000 tot $ 4.000 per jaar 2030 - een tarief dat twee keer zo hoog is als dat van de Verenigde Staten.
In de afgelopen jaren hebben de Vietnamezen hun focus verlegd naar kwaliteit en merkattributen in plaats van prijs - een patroon dat consistent is met de algemene trend van inruil, volgens Deloitte in een recente 2021 verslag doen van. In feite is de WEF zegt dat 90 procent van de Vietnamese consumenten leest voedseletiketten en zou meer betalen voor gezondere voedingsopties.
Een ander 90 procent van de Vietnamezen is bereid meer geld uit te geven voor duurzame producten. Dit is geen verrassing, aangezien ASEAN duurzaamheid prioriteit blijft geven, met name in opkomende economieën.
Net als de Filippijnen ziet Vietnam ook een toename van de consumptie voor Edtech en digitale zorgplatforms.
Met de pandemie die consumenten onvermijdelijk online dreef, werden digitale trends versterkt. Dit laat een aanzienlijke stempel achter voor bedrijven om technologie te omarmen en deze te gebruiken om acuut te reageren op consumentengedrag.
4. Singapore
Hoewel Singapore slechts een bevolking heeft van 5,9 miljoen, slaat de stadstaat boven zijn gewicht en is een kracht om rekening mee te houden.
De consumptiepatronen van Singapore verschillen van de bovengenoemde landen vanwege de hogere mate van verstedelijking en onderwijs.
Als de meest ontwikkelde economie van de ASEAN is de bevolking van Singapore bijna volledig verstedelijkt en online.
Het land is geprepareerd als een toonaangevend technologisch centrum en is de thuisbasis van technische grootmachten zoals Google, IBM, Microsoft en Zoom. Sinds 2016 , hebben internetbedrijven meer dan 23 miljard dollar aan fondsen opgehaald en het land vertoont geen tekenen van vertraging.
Vertrouwend op menselijk kapitaal als zijn beste troef, blijft het land de focus verleggen naar dienstensectoren met een hoge toegevoegde waarde, zoals FinTech.
Een recent onderzoek door de Singapore Raad voor Economische Ontwikkeling (EDB) stelt dat de natie verscheen als een uitbijter ten opzichte van andere ASEAN-landen, met meer dan 59 procent van de consumenten wordt gecategoriseerd als high-spenders.
Wat betekent dit voor investeringen?
Volgens het World Investment Report van de UNCTAD 2021 , Singapore, Indonesië en Vietnam waren goed voor meer dan 90 procent van de instroom van buitenlandse directe investeringen (BDI) in 2020 alleen.
Indonesië, de Filippijnen en Vietnam hebben ook anticorruptie-initiatieven afgedwongen - een stap in de goede richting en een enorm pluspunt voor internationale investeerders. Het bewijs zit in de data.
ASEAN blijft een enorme kans bieden voor de instroom van directe buitenlandse investeringen en gezonde groei in een aan Covid-19 aangepaste economie.
Hoe kunnen bedrijven uitbreiden naar ASEAN?
UOB FDI Advisory biedt een one-stop-shop voor bedrijven die graag willen investeren in ASEAN. Via de unit krijgen bedrijven begeleiding bij hun strategieën voor markttoegang, inclusief hoe ze kunnen navigeren door lokale gebruiken en het regelgevingslandschap. De unit brengt bedrijven ook in contact met ecosysteempartners zoals overheidsinstanties, handelsverenigingen en professionele dienstverleners. Door dit te doen, kunnen bedrijven vanaf het begin de nodige partnerschappen aangaan, in plaats van kostbare tijd en middelen te besteden aan het vinden van partners om hun groei mogelijk te maken en te versnellen.
Globalization Partners kan u helpen bij het onboarden van uw medewerkers, het regelen van salarisadministratie, belastingen en HR-gerelateerde zaken.
Globalization Partners ' wereldwijd werkgelegenheidsplatform vereenvoudigt de internationale bedrijfsgroei door het voor bedrijven gemakkelijk te maken om iedereen, overal, binnen enkele minuten en zonder dochterondernemingen op te zetten.
Nemen een rondleiding over het platform om de functies en voordelen vandaag nog te ontdekken.
