Bagaimana G-P membantu Patriot New England mendunia dalam setahun untuk buku sejarah
Terkadang, bintang-bintang itu selaras. Terkadang, Anda berada dalam momen. Terkadang, ini benar-benar tentang mengubah permainan.
Minggu ini, sebagai kapasitas penonton lebih dari penggemar super yang kelaparan 65,000 sepak bola mulai masuk kembali ke Stadion Gillette di Foxborough, MA, untuk pertandingan pertama musim 104th NFL, ini akan menjadi salah satu hari yang langka ketika era baru dimulai.
Saat mereka berjalan ke kursi mereka dan melihat ke arah lapangan di bawah, mereka akan disambut oleh G-P Atrium baru yang mencolok, yang menghiasi seluruh lebar zona ujung utara. G-P Atrium – pengalaman hiburan olahraga kaki 50,000 persegi yang tiada duanya di NFL – digambarkan sebagai pintu ekor dalam ruangan mewah untuk 1,200 penggemar, dengan dua balkon menghadap lapangan, makanan dan minuman adiboga, serta dinding jendela yang menghadap area perbelanjaan Patriot Place tepat di luar stadion. Namun ini lebih dari sekadar pensponsoran untuk G-P .
Saat mereka duduk di kursi mereka, pembicaraan pasti akan mengarah ke musim depan New England Patriots, dengan satu pertandingan khusus yang akan dimainkan di Frankfurt, Jerman, pada bulan November. Kegembiraan ini sangat tinggi untuk pertandingan ini, karena penggemar sepak bola Jerman yang menaklukkan sepak bola sama paraunya dengan rekan-rekan mereka di A.S. Tapi ini lebih dari sekadar pameran internasional untuk liga.
Saat mereka membaca majalah hari permainan atau berbicara dengan teman dekat mereka, mereka bahkan dapat mengetahui bahwa Kraft Sports and Entertainment (KSE) telah menambahkan anggota pertama mereka yang berbasis di Jerman ke staf mereka, yang bekerja untuk mereka di Frankfurt. Namun ini lebih dari sekadar perekrutan lain untuk KSE dan G-P .
Ini adalah awal dari sesuatu yang baru. Dan itulah yang membuat kemitraan antara Patriots dan G-P begitu istimewa.
Pada tahun 2022, liga ini memulai Program Pasar Global barunya, yang memungkinkan tim untuk mengajukan penawaran pada pasar internasional tertentu untuk menjadi pasar “rumah” kedua mereka yang sebenarnya untuk pertama kalinya. Patriot memenangkan hak atas pasar Jerman, dan segera setelahnya ke pasar Austria dan Swiss pada tahun 2023, yang berarti mereka sekarang memiliki kebebasan untuk membangun merek dan basis penggemar mereka di sana.
Dengan Jerman sebagai rumah resmi mereka di luar negeri, Patriot sekarang dapat mengadakan acara, mempromosikan tim dengan media berbayar, memberikan tiket, mendukung badan amal, terlibat dengan komunitas mereka, dan – yang terpenting – mulai membangun tim global di luar A.S. untuk mengelola operasi bisnis mereka. Sebagai mitra kerja global resmi Patriots, G-P telah membantu mereka melakukannya.
Pada bulan Maret tahun ini, mereka membawa Manajer Operasi Bisnis alih-alih mengekspor seorang eksekutif ke Jerman. Dengan pengalaman luas sebagai mantan General Manager Galaxy Frankfurt, ia telah menghadirkan keahlian lokal yang kuat dalam manajemen olahraga kepada tim KSE.
Patriots ingin membuat rekrutan internasional pertama yang sangat penting ini benar-benar cocok untuk rumah baru mereka — untuk berpikir di luar operasi bisnis. Mereka ingin merangkul budaya unik Jerman dan basis penggemar yang penuh semangat seperti halnya para penggemar Jerman telah menerima dan menyambut sepak bola Amerika ke rumah mereka.
Dengan G-P sebagai panduan global mereka, Patriot yakin bahwa mereka telah menemukan tempat yang tepat untuk memulai cerita internasional mereka. Kisah yang mereka harapkan akan terus tumbuh dan berkembang.
Dan sisanya, seperti yang mereka katakan, akan menjadi sejarah.
Jadi saat peluit berbunyi akhir pekan ini dan musim baru dimulai, luangkan waktu sejenak untuk memikirkan apa yang akan menjadi pengubah permainan tahun ini untuk G-P, Patriot, dan kisah sepak bola Amerika yang berkelanjutan. Ini adalah kisah bisnis dan semangat yang tumbuh melampaui batas dan batas. Ini adalah studi kasus, yang diukur di lapangan yang diperoleh dan budaya yang dilanggar, tentang apa yang mungkin terjadi ketika kita membangun tim global yang kuat dan beragam.
Dan, yang terpenting, ini adalah perayaan kesuksesan yang dapat kita bagikan saat kita melihat pertumbuhan melalui lensa yang lebih besar. Di New England. Di Jerman. Di Austria dan Swiss juga... Ayo kita pergi, Patriots! Berikut ini adalah keberhasilan dalam bab besar dan mengubah permainan kita berikutnya bersama-sama.
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang G-P Atrium dan kemitraan kami dengan Patriots, lihat episode podcast kami – “Changing the Game: How the New England Patriots are Going Global ” – yang menampilkan Jen Ferron, CMO di Kraft Sports and Entertainment, dan Heidi Arkinstall , CMO di G-P .
