شارك في تأليف بيتس تشارلز فيرغسون، المدير العام لآسيا والمحيط الهادئ في Globalization Partners، والمهندس كيت لي، المدير التنفيذي للشراكات الشبكية والتسويق الاستراتيجي في بنك يونايتد أوفرسيز.
إذا كان هناك شيء واحد أظهرته رابطة دول جنوب شرق آسيا (ASEAN) للعالم في الآونة الأخيرة، فهو الإمكانات التي لا مثيل لها في المنطقة لتصبح القوة الاقتصادية التالية في العالم.
ومع إجمالي الناتج المحلي (GDP) المجمع الذي يبلغ تريليون دولار3.2 أمريكي وعدد سكان يزيد عن 650 مليون نسمة، تضاعف إجمالي الناتج المحلي للكتلة 10-member التجارية 2019 منذ عقد من الزمان وزاد بنحو خمسة أضعاف منذ عام 2000.
في نوفمبر الماضي، منحت رابطة دول جنوب شرق آسيا الشراكة الاقتصادية الإقليمية الشاملة (RCEP) مع اقتصادات كبرى، بما في ذلك الصين واليابان - وهي أكبر اتفاقية تجارة حرة في العالم، تغطي عددًا من السكان يبلغ 2.2 مليار نسمة، أو ما يقرب من 30 بالمائة من سكان العالم، بإجمالي ناتج محلي مشترك يبلغ تريليون دولار26.2 أمريكي، أو 30 بالمائة من الناتج المحلي الإجمالي في العالم.
ما الذي يجعل ASEAN بارزة؟
وبصرف النظر عن حجم سكانها المثير للإعجاب، تتمتع رابطة دول جنوب شرق آسيا بخصائص ديموغرافية مواتية. إن الوجه الناشئ لرابطة دول جنوب شرق آسيا شاب ومتعلم وريادي. وفقًا لصندوق النقد الدولي (IMF)، فإن أكثر من نصف سكان دول جنوب شرق آسيا تقل أعمارهم عن 30 عامًا، وتلعب التكنولوجيا دورًا رئيسيًا في الحياة اليومية والتعليم والمهنة. في الواقع، وفقًا للمنتدى الاقتصادي العالمي (WEF)،31 فإن نسبة المتخصصين في رابطة أمم جنوب شرق آسيا هم إما رواد أعمال أو يعملون لدى شركة ناشئة.
تتمتع ASEAN بمعدلات انتشار رقمية عالية تؤثر إيجابيًا على نمو التجارة الإلكترونية. وينص تقرير 2020-2021 الاستثمار في رابطة أمم جنوب شرق آسيا على أن رابطة أمم جنوب شرق آسيا لديها "عددًا أكبر من الأشخاص القادمين عبر الإنترنت مقارنة بأي منطقة أخرى في العالم" وتتوقع أن يصل النمو المتوقع للتجارة الإلكترونية إلى مليار دولار88 أمريكي بحلول عام 2025.
كما توفر الطبقة المتوسطة الصاعدة تعزيزًا هائلاً للاستحواذ الاقتصادي على دول جنوب شرق آسيا. بحلول 2030، من المتوقع أن تمثل هذه المجموعة ثلثي إجمالي السكان.
الأسواق الاستهلاكية المتنامية في المنطقة
في ندوة مشتركة عبر الإنترنت أُجريت مؤخرًا بين شركة UOB وشركة العولمة بارنترز، تمت مناقشة البراعة الاقتصادية لشركة ASEAN وإمكانات النمو القوية، مع تخصيص أربعة أسواق استهلاكية رئيسية كأسواق لمشاهدتها: إندونيسيا والفلبين وفيتنام وسنغافورة.
ومن بين الاقتصادات الأربعة، تمثل الاقتصادات الناشئة في إندونيسيا والفلبين وفيتنام أكثر من 70 بالمائة من سكان دول جنوب شرق آسيا وأكثر من نصف إجمالي الناتج المحلي للمنطقة.
وفيما يلي مناقشة للعوامل التي تميز هذه الدول الأربع كعملاء عملاقين في السوق الاستهلاكية ولماذا يجب على المستثمرين المحتملين تدوين الملاحظات.
1. إندونيسيا
يُصنف ما يقرب من 75 بالمائة من سكان إندونيسيا على أنهم من الطبقة المتوسطة.
وفقًا لمستقبل الاستهلاك في أسواق المستهلكين سريعة النمو: ASEAN، وهو تقرير صادر عن المنتدى الاقتصادي العالمي، فإن إجمالي نفقات الاستهلاك المتوقعة1.3 في البلاد ستمثل أيضًا ثلث استهلاك ASEAN بحلول 2030، مما يجعلها أكبر فرصة للمستهلكين في المنطقة.
ارتفع الاستهلاك الرقمي إلى آفاق جديدة مع القوة المشتركة لمستخدمي جيل الألفية والجيل Z. وتشكل هذه الأجيال معًا حاليًا 75 نسبة بالمائة من المستهلكين في دول جنوب شرق آسيا ومن المتوقع أن تمثل 70 نسبة بالمائة من المستهلكين الإندونيسيين بحلول 2030.
كما يتوقع المنتدى الاقتصادي العالمي أن يرتفع عدد مستخدمي الإنترنت الإندونيسيين إلى 262 مليون مستخدم، مع وصول انتشار الإنترنت 92 إلى نسبة مئوية في المناطق الحضرية 82 ونسبة مئوية بين سكان الريف.
ليس من المستغرب أن تتزايد التجارة الإلكترونية جنبًا إلى جنب مع معدلات الاعتماد الرقمي العالية. في 2021 استبيان أجرته ديلويت، قال أكثر من 70 بالمائة من الأسر التي شملها 1,500 الاستبيان في إندونيسيا أنهم أكملوا عمليات الشراء عبر الإنترنت مرة واحدة على الأقل في الشهر. أفاد ثلاثة وأربعون في المائة من المستجيبين بأن كل من Shopee وLazada هما منصتا التجارة الإلكترونية الأكثر شيوعًا.
ويُضاف إلى ذلك شعور مرن لدى المستهلكين على الرغم من الجائحة المستمرة. وتقول ديلويت أن معنويات المستهلكين الإجمالية في 2020 كانت 82 في المائة، مقارنة بالمعايير المتفائلة في 2019’s89 المائة.
2. الفلبين
مثل إندونيسيا وفيتنام، يبلغ عدد سكان الفلبين أكثر من 110 مليون نسمة، وهو ما يصب في صالح البلاد.
من المتوقع أن تشهد الفلبين أعلى نمو استهلاكي في ASEAN بحلول 2030. في المركز، يتمثل الإنفاق الاستهلاكي للدولة في الأغذية والمشروبات (F&B)، والتي ستمثل ما يصل إلى 40 بالمائة من الاستهلاك، وفقًا للمنتدى الاقتصادي العالمي.
مع ارتفاع مستويات الدخل، تتبع أنماط الاستهلاك في الفلبين اتجاهًا تكنولوجيًا.
تكتسب تطبيقات الصحة والعافية شعبية سريعة نظرًا لقدرتها على إدارة الوصول السريع والميسور التكلفة إلى المناطق الريفية. Kitika، تطبيق للرعاية الصحية عن بُعد مع خدمات الاستشارات عن بُعد، هو مثال في الفلبين.
كما يزداد الطلب على منصات التعليم الإلكتروني التي تقدم دورات أكاديمية معتمدة وبأسعار معقولة.
في حين أن الفلبين ترسم مسارًا مثيرًا للإعجاب بما يكفي، لا يزال اقتصادها على الإنترنت لديه مجال للنمو.
وفقًا لتقرير مشترك صادر عن Google وTemasek وBain & Company، سيتضاعف اقتصاد الإنترنت في البلاد من 2.1 النسبة المئوية من الناتج المحلي الإجمالي الحالي إلى 5.3 النسبة المئوية بحلول 2025.
من المتوقع حدوث زيادة إضافية في النمو في قطاع الإعلام عبر الإنترنت، مما يفتح نافذة كبيرة من الفرص للشركات.
3. فيتنام
ارتفاع مستويات الدخل في فيتنام أمر مثير للإعجاب، على أقل تقدير. وفقًا للمنتدى الاقتصادي العالمي، سيزيد متوسط الدخل المتاح للفرد من دولار2,000 أمريكي إلى دولار4,000 أمريكي بنسبة 2030 - وهو معدل ضعف معدل الولايات المتحدة.
في السنوات الأخيرة، حوّل الفيتناميون تركيزهم إلى الجودة وسمات العلامة التجارية بدلاً من السعر - وهو نمط يتفق مع الاتجاه العام للتداول، وفقًا لـ Deloitte في 2021 تقرير حديث. في الواقع، ينص المنتدى الاقتصادي العالمي على أن 90 نسبة المستهلكين الفيتناميين يقرأون ملصقات الطعام ويدفعون أكثر مقابل خيارات طعام أكثر صحة.
وهناك 90 نسبة أخرى من الفيتناميين يرغبون في شراء المزيد من المنتجات المستدامة. ولا عجب في ذلك، حيث تواصل دول جنوب شرق آسيا إعطاء الأولوية للاستدامة، لا سيما في الاقتصادات الناشئة.
كما هو الحال في الفلبين، تشهد فيتنام أيضًا زيادة في استهلاك منصات تكنولوجيا التعليم والرعاية الصحية الرقمية.
مع حتمية دفع الجائحة المستهلكين إلى الإنترنت، تم تضخيم الاتجاهات الرقمية. وهذا يترك علامة كبيرة للشركات لتبني التكنولوجيا والاستفادة منها للاستجابة بشكل حاد لسلوكيات المستهلكين.
4. سنغافورة
على الرغم من أن عدد سكان سنغافورة يبلغ 5.9 مليون نسمة فقط، إلا أن المدينة-الدولة تثقب أكثر من وزنها وهي قوة يجب حسابها.
تختلف أنماط الاستهلاك في سنغافورة عن الدول المذكورة أعلاه نظرًا لارتفاع معدلات التحضر والتعليم.
نظرًا لأن سكان سنغافورة هم الاقتصاد الأكثر تقدمًا في رابطة دول جنوب شرق آسيا، فإن سكانها متحضرون تمامًا تقريبًا ومتاحون عبر الإنترنت.
تُعد البلاد مركزًا تكنولوجيًا رائدًا، وهي موطن لمنافسي التكنولوجيا مثل Google، وIBM، وMicrosoft، وZoom. منذ عام 2016، جمعت شركات الإنترنت أكثر من مليار دولار23 أمريكي من الأموال، ولا تظهر على البلاد أي علامات على التباطؤ.
وبالاعتماد على رأس المال البشري كأفضل أصولها، تواصل البلاد تحويل التركيز إلى صناعات خدمات ذات قيمة مضافة عالية مثل التكنولوجيا المالية.
وقد أشارت دراسة حديثة أجراها مجلس التنمية الاقتصادية في سنغافورة (EDB) إلى أن الدولة بدت شاذة ضد دول رابطة أمم جنوب شرق آسيا الأخرى، حيث تم تصنيف أكثر من 59 بالمائة من المستهلكين على أنهم من ذوي الإنفاق المرتفع.
ماذا يعني هذا بالنسبة للاستثمار؟
وفقًا لتقرير الأونكتاد العالمي للاستثمار2021، فإن سنغافورة وإندونيسيا وفيتنام تمثل أكثر من 90 بالمائة من تدفقات الاستثمار الأجنبي المباشر (FDI) في 2020 وحدها.
كما نفذت إندونيسيا والفلبين وفيتنام مبادرات لمكافحة الفساد - وهي خطوة في الاتجاه الصحيح وميزة كبيرة للمستثمرين الدوليين. الدليل موجود في البيانات.
تواصل رابطة دول جنوب شرق آسيا تقديم فرصة هائلة لتدفقات الاستثمار الأجنبي المباشر والنمو الصحي في Covid-19-adapted الاقتصاد.
كيف يمكن للشركات التوسع في رابطة دول جنوب شرق آسيا؟
توفر UOB FDI Advisory متجرًا شاملاً للشركات التي تحرص على الاستثمار في رابطة دول جنوب شرق آسيا. من خلال الوحدة، تتلقى الشركات إرشادات حول استراتيجيات دخول السوق الخاصة بها، بما في ذلك كيفية التنقل بين الأعراف المحلية والمشهد التنظيمي. كما تربط الوحدة الشركات بشركاء النظام البيئي مثل الوكالات الحكومية والاتحادات التجارية ومقدمي الخدمات المهنية. ومن خلال القيام بذلك، تستطيع الشركات عقد الشراكات اللازمة منذ البداية، بدلاً من الاضطرار إلى قضاء وقت قيّم وإيجاد الموارد للشركاء لتمكين نموهم وتسريعه.
Globalization Partners يمكن أن تساعد في إعداد موظفيك ، والعناية بكشوف المرتبات والضرائب والمسائل المتعلقة بالموارد البشرية.
Globalization Partners تعمل منصة التوظيف العالمية على تبسيط نمو الأعمال التجارية الدولية من خلال تسهيل قيام الشركات بتوظيف أي شخص في أي مكان وفي غضون دقائق ودون إنشاء شركات تابعة.
انطلق في جولة عبر المنصة لاستكشاف ميزاتها وفوائدها اليوم.