Hoe G-P de New England Patriots helpt wereldwijd te gaan in een jaar voor de geschiedenisboeken
Soms komen de sterren overeen. Soms zit je in een moment. Soms gaat het echt om het veranderen van het spel.
Deze zondag, als een capaciteitsgroep van meer dan 65,000 voetbalverhongerde superfans terug in het Gillette Stadium in Foxborough, MA, voor de eerste wedstrijd van het 104th NFL-seizoen, zal het een van die zeldzame dagen zijn waarop een nieuw tijdperk begint.
Terwijl ze hun weg naar hun zitplaatsen slingeren en naar het veld beneden kijken, worden ze begroet door het opvallende nieuwe G-P Atrium, dat de hele breedte van de noord-eindzone siert. Het G-P Atrium - een sportentertainmentervaring van 50,000 vierkante voet als geen ander in de NFL - wordt beschreven als een luxe binnenachterklep voor maximaal 1,200 fans, met twee balkons met uitzicht op het veld, gastronomisch eten en drinken, en een muur met ramen die uitkijkt op het winkelgebied Patriot Place net voorbij het stadion. Maar dit is meer dan alleen sponsoring voor G-P.
Terwijl ze zich op hun plaats vestigen, zal het gesprek onvermijdelijk richting het komende seizoen van de New England Patriots gaan, met één speciaal spel dat in november in Frankfurt, Duitsland, zal worden gespeeld. De opwinding is vooral groot voor dit spel, omdat Duitse fans van Amerikaans voetbal net zo gruwelijk zijn als hun Amerikaanse tegenhangers. Maar dit is meer dan alleen een internationale showcase voor de competitie.
Terwijl ze hun wedstrijdtijdschriften lezen of met naastgelegen huisgenoten praten, kunnen ze zelfs te weten komen dat de Kraft Sports and Entertainment (KSE) hun allereerste in Duitsland gevestigde lid aan hun personeel heeft toegevoegd en voor hen werkt in Frankfurt. Maar dit is meer dan alleen een nieuwe aanwerving voor KSE en G-P.
Dit is het begin van iets nieuws. En dat maakt de samenwerking tussen de Patriots en G-P zo bijzonder.
In lanceerde 2022de competitie het nieuwe Global Markets Program, waarmee teams konden bieden op specifieke internationale markten om voor het eerst hun ware tweede 'thuismarkt' te zijn. De Patrioten hebben de rechten op de Duitse markt gewonnen, en kort daarna op de Oostenrijkse en Zwitserse markten in 2023, wat betekent dat ze nu de vrijheid hebben om hun merk en hun fansbestand daar op te bouwen.
Met Duitsland als hun officiële buitenlandse thuis, kunnen de Patriots nu evenementen houden, het team promoten met betaalde media, tickets weggeven, liefdadigheidsinstellingen ondersteunen, betrokken zijn bij hun gemeenschap en, het belangrijkste van alles, beginnen met het opbouwen van een wereldwijd team buiten de VS om hun bedrijfsactiviteiten te beheren. Als de officiële wereldwijde arbeidspartner van de Patrioten heeft G-P hen daarbij geholpen.
In maart van dit jaar brachten ze een Business Operations Manager aan boord in plaats van een leidinggevende naar Duitsland te exporteren. Met uitgebreide ervaring als voormalig General Manager van de Frankfurt Galaxy heeft hij sterke, lokale expertise in sportmanagement aan het KSE-team toegevoegd.
De Patrioten wilden deze cruciale eerste internationale aanwerving echt authentiek maken voor hun nieuwe thuis, om verder te denken dan alleen zakelijke activiteiten. Ze wilden de unieke cultuur en het gepassioneerde fanbestand van Duitsland omarmen, net als de Duitse fans het Amerikaanse voetbal in hun huizen hebben omarmd en verwelkomd.
Met G-P als hun wereldwijde gids, zijn de Patrioten ervan overtuigd dat ze de perfecte match hebben gevonden om hun internationale thuisverhaal te beginnen. Een verhaal dat ze verwachten te blijven groeien.
En de rest is, zoals ze zeggen, geschiedenis.
Dus als het fluitje dit weekend waait en het nieuwe seizoen begint, neem dan even de tijd om na te denken over wat dit jaar een gamechanger zal zijn voor G-P, de Patriots en het doorlopende verhaal van Amerikaans voetbal. Het is een verhaal van zowel zaken doen als passie die buiten de grenzen en grenzen groeit. Het is een casestudy, gemeten in gewonnen yards en culturen overtroffen, van wat mogelijk is wanneer we sterke diverse wereldwijde teams opbouwen.
En bovenal is het een viering van het succes dat we allemaal kunnen delen als we kijken naar groei door een grotere lens. In New England. In Duitsland. Ook in Oostenrijk en Zwitserland... Laten we gaan, Patrioten! Dit is samen naar succes in ons volgende grote, baanbrekende hoofdstuk.
Bekijk voor meer informatie over het G-P Atrium en onze samenwerking met de Patriots onze podcastaflevering “Changing the Game: How the New England Patriots Going Global” met Jen Ferron, CMO bij Kraft Sports and Entertainment, en Heidi Arkinstall , CMO bij G-P .
