Piece ditulis bersama oleh Charles Ferguson, General Manager Asia Pasifik di Globalization Partners , dan Eng Keat Lee, Direktur Eksekutif Kemitraan Jaringan & Pemasaran Strategis di United Overseas Bank.
Jika ada satu hal yang telah ditunjukkan oleh Asosiasi Bangsa-Bangsa Asia Tenggara (Association of Southeast Asian Nations - ASEAN) kepada dunia baru-baru ini, ini adalah potensi tak tertandingi di kawasan ini untuk menjadi pusat kekuatan ekonomi berikutnya di dunia.
Dengan gabungan Produk Domestik Bruto (PDB) senilai US$3.2 triliun dan populasi lebih dari 650 juta, total PDB blok 10-member perdagangan 2019bahkan meningkat dua kali lipat dari satu dekade yang lalu dan meningkat hampir lima kali lipat sejak 2000.
November lalu, ASEAN menandatangani Kemitraan Ekonomi Komprehensif Regional (Regional Comprehensive Economic Partnership atau RCEP) dengan ekonomi utama, termasuk Tiongkok dan Jepang — yang menandai perjanjian perdagangan bebas terbesar di dunia, yang mencakup populasi 2.2 miliaran, atau hampir 30 persen populasi dunia, dengan PDB gabungan sebesar US$26.2 triliun, atau 30 persen dari PDB dunia.
Apa yang membuat ASEAN menonjol?
Terlepas dari ukuran populasinya yang mengesankan, ASEAN menikmati demografi yang menguntungkan. Wajah ASEAN yang muncul masih muda, berpendidikan, dan berwirausaha. Menurut Dana Moneter Internasional (IMF), lebih dari setengah populasi di ASEAN berusia kurang dari 30 tahun, dan teknologi memainkan peran utama dalam kehidupan sehari-hari, pendidikan, dan profesi. Bahkan, menurut World Economic Forum (WEF)31 ,persen profesional ASEAN adalah wirausaha atau bekerja untuk startup.
ASEAN menikmati tingginya tingkat penetrasi digital yang berdampak positif terhadap pertumbuhan e-commerce. Laporan 2020-2021 Investasi di ASEAN menyatakan bahwa ASEAN memiliki “lebih banyak orang yang online daripada wilayah lain di dunia” dan memprediksi pertumbuhan e-commerce diperkirakan akan mencapai US$88 miliar paling lambat 2025.
Kelas menengah yang meningkat juga memberikan dorongan besar untuk pengambilalihan ekonomi ASEAN. Sebelum 2030, kelompok ini diproyeksikan mewakili dua pertiga dari keseluruhan populasi.
Pasar konsumen yang berkembang di kawasan ini
Dalam webinar bersama baru-baru ini antara UOB dan Globalization Parnters, membahas kekuatan ekonomi dan potensi pertumbuhan ASEAN yang kuat, dengan empat pasar konsumen utama dipilih sebagai pasar untuk ditonton: Indonesia, Filipina, Vietnam, dan Singapura.
Dari keempat negara tersebut, ekonomi negara berkembang Indonesia, Filipina, dan Vietnam menyumbang lebih dari 70 persen populasi ASEAN dan lebih dari setengah total PDB kawasan ini.
Berikut ini membahas faktor-faktor yang membedakan keempat negara ini sebagai raksasa pasar konsumen dan mengapa calon investor harus mencatat.
1. Indonesia
Kira-kira 75 persen penduduk Indonesia diklasifikasikan sebagai kelas menengah.
Menurut Masa Depan Konsumsi di Pasar Konsumen dengan Pertumbuhan Cepat: ASEAN , laporan oleh WEF, proyeksi pengeluaran konsumsi total sebesar US$1.3 triliun di negara itu juga akan mewakili sepertiga konsumsi ASEAN sebelum 2030, menjadikannya peluang konsumen terbesar untuk wilayah tersebut.
Konsumsi digital melambung ke tingkat baru dengan gabungan kekuatan pengguna generasi millennial dan Generasi Z. Bersama-sama, generasi-generasi ini saat ini merupakan 75 persen dari konsumen ASEAN dan diperkirakan menjadi 70 persen dari konsumen Indonesia pada 2030.
WEF juga memprediksi bahwa pengguna internet Indonesia akan meningkat menjadi 262 juta, dengan penetrasi internet mencapai 92 persen di daerah perkotaan dan 82 persen di kalangan penduduk pedesaan.
Tidak mengherankan jika e-commerce meningkat seiring dengan tingginya tingkat adopsi digital. Dalam 2021 survei yang dilakukan oleh Deloitte, lebih dari 70 persen rumah tangga yang 1,500 disurvei di Indonesia mengatakan bahwa mereka menyelesaikan pembelian online setidaknya sekali sebulan. Empat puluh tiga persen responden melaporkan Shopee dan Lazada sebagai platform perdagangan elektronik mereka yang paling sering digunakan.
Menambahkan ke hal itu adalah sentimen konsumen yang tangguh meskipun pandemi sedang berlangsung. Deloitte menyatakan bahwa sentimen konsumen secara keseluruhan dalam 2020 persen82, sebanding dengan standar optimistis 2019’s89 persen.
2. Filipina
Seperti Indonesia dan Vietnam, Filipina memiliki jumlah penduduk lebih dari 110 juta, yang menguntungkan negara ini.
Filipina akan mengalami pertumbuhan konsumsi tertinggi di ASEAN pada 2030. Di pusat pengeluaran konsumsi negara adalah makanan dan minuman (F&B), yang akan menyumbang hingga 40 persen konsumsi, menurut WEF.
Dengan tingkat pendapatan yang meningkat, pola konsumsi di Filipina mengikuti pergeseran teknologi.
Aplikasi kesehatan dan kebugaran dengan cepat mendapatkan popularitas karena kemampuan mereka untuk mengelola akses cepat dan terjangkau ke daerah pedesaan. Kitika, aplikasi layanan telehealth dengan layanan telekonsultasi, adalah salah satu contoh di Filipina.
Platform pendidikan online yang menawarkan kursus akademik yang terjangkau dan terakreditasi juga semakin tinggi permintaannya.
Sementara Filipina memetakan lintasan yang cukup mengesankan, ekonomi internetnya masih memiliki ruang untuk pertumbuhan.
Menurut laporan bersama dari Google, Temasek, dan Bain & Company, ekonomi internet negara ini akan meningkat lebih dari dua kali lipat dari 2.1 persen PDB saat ini menjadi 5.3 persen paling lambat 2025.
Lonjakan pertumbuhan lebih lanjut di sektor media online diharapkan, membuka peluang besar bagi perusahaan.
3. Vietnam
Meningkatnya tingkat pendapatan di Vietnam sangat mengesankan, atau paling tidak. Menurut WEF, pendapatan bersih rata-rata per kapita akan meningkat dari US$2,000 menjadi US$4,000 sebesar 2030 — tarif dua kali lipat dari Amerika Serikat.
Dalam beberapa tahun terakhir, Vietnam telah mengalihkan fokus mereka ke atribut kualitas dan merek daripada harga — pola yang konsisten dengan tren perdagangan secara keseluruhan, menurut Deloitte dalam 2021 laporan terbaru. Bahkan, WEF menyatakan bahwa 90 persen konsumen Vietnam membaca label makanan dan akan membayar lebih untuk pilihan makanan yang lebih sehat.
90 Satu persen orang Vietnam bersedia membeli lebih banyak lagi untuk produk berkelanjutan. Ini tidak mengejutkan, karena ASEAN terus memprioritaskan keberlanjutan, terutama di negara berkembang.
Seperti halnya Filipina, Vietnam juga mengalami peningkatan konsumsi untuk Edtech dan platform layanan kesehatan digital.
Dengan pandemi yang tak terhindarkan mendorong konsumen online, tren digital semakin diperkuat. Hal ini memberikan nilai yang cukup besar bagi perusahaan untuk merangkul teknologi dan memanfaatkannya untuk menanggapi perilaku konsumen secara akut.
4. Singapura
Meskipun Singapura hanya memiliki populasi 5.9 juta orang, namun negara kota ini memiliki bobot lebih dari itu dan merupakan kekuatan yang harus diperhitungkan.
Pola konsumsi Singapura berbeda dari negara-negara di atas karena tingkat urbanisasi dan pendidikannya yang lebih tinggi.
Sebagai ekonomi ASEAN yang paling maju, populasi Singapura hampir sepenuhnya urban dan online.
Sebagai pusat teknologi terkemuka, negara ini menaungi perusahaan teknologi terkemuka seperti Google, IBM, Microsoft, dan Zoom. Sejak 2016, perusahaan internet telah menggalang dana lebih dari US$23 miliar, dan negara ini tidak menunjukkan tanda-tanda melambat.
Mengandalkan modal manusia sebagai aset terbaiknya, negara ini terus mengalihkan fokus ke industri layanan bernilai tambah tinggi seperti FinTech.
Studi terbaru oleh Singapore Economic Development Board (EDB) menyatakan bahwa negara tersebut tampak seperti negara asing dibandingkan dengan negara-negara ASEAN lainnya, dengan lebih dari 59 persen konsumennya dikategorikan sebagai pembelanja tinggi.
Apa artinya ini bagi investasi?
Menurut Laporan Investasi Dunia UNCTAD2021, Singapura, Indonesia, dan Vietnam menyumbang lebih dari 90 persen aliran masuk investasi langsung asing (FDI) ke dalam negeri 2020 saja.
Indonesia, Filipina, dan Vietnam juga telah memberlakukan prakarsa antikorupsi – sebuah langkah ke arah yang benar dan sebuah plus besar bagi investor internasional. Buktinya ada dalam data.
ASEAN terus menghadirkan peluang besar untuk aliran masuk FDI dan pertumbuhan Covid-19-adapted ekonomi yang sehat.
Bagaimana perusahaan dapat berekspansi ke ASEAN?
UOB FDI Advisory menyediakan toko serba ada untuk bisnis yang ingin berinvestasi di ASEAN. Melalui unit tersebut, bisnis menerima panduan tentang strategi masuk pasar mereka, termasuk cara menavigasi kebiasaan lokal dan lanskap peraturan.Unit tersebut juga menghubungkan perusahaan dengan mitra ekosistem seperti lembaga pemerintah, asosiasi dagang, dan penyedia layanan profesional. Dengan demikian, perusahaan dapat membuat kemitraan yang diperlukan sejak awal, alih-alih harus menghabiskan waktu dan sumber daya yang berharga untuk menemukan mitra guna memungkinkan dan mempercepat pertumbuhan mereka.
Globalization Partners dapat membantu orientasi karyawan Anda, mengurus penggajian, pajak, dan hal-hal terkait SDM.
Global Employment Platform Globalization Partners menyederhanakan pertumbuhan bisnis internasional dengan memudahkan perusahaan mempekerjakan siapa pun, di mana pun, dalam hitungan menit, dan tanpa mendirikan anak perusahaan.
Ikuti tur platform untuk menjelajahi fitur dan manfaatnya hari ini.
