När arbetsmarknaden blir utomordentligt konkurrenskraftig kan det vara en skrämmande uppgift att hitta specialiserad talang. Anställda är din viktigaste tillgång, men att bygga ett team av proffs med olika men kompletterande passioner och färdigheter är svårt för varje växande företag. I denna utmanande ekonomi kan rekryteringsmarknadsföring vara den proaktiva anställningsstrategi du behöver.
Digitala framsteg har hjälpt till att utveckla innovativa sätt att rekrytera talang. Dessa nya tekniker gör det lättare för HR-team att skapa kampanjer för att marknadsföra ditt arbetsgivarvarumärke. Oavsett om du säljer callcenteransökningar eller har ett e-handelsföretag bör rekryterare kunna göra ditt företags kultur synlig och attraktiv för potentiella kandidater.
Vad är rekryteringsmarknadsföring?
Istället för att spendera otaliga timmar på att leta efter potentiella anställda levererar rekryteringsmarknadsföring kvalificerade kandidater till din dörr. Detta tillvägagångssätt för att anställa är en pull snarare än en push-strategi. Det handlar inte bara om att annonsera dina lediga jobb; det handlar om att marknadsföra dig själv som arbetsgivare, främja din organisation och arbetskultur.
Rekryteringsmarknadsföring kan göras genom att bygga en effektiv online-närvaro som visas på dina målprospekts sökmotorresultat om och när de jagar jobb online. Rekryteringsmarknadsföring kan också innehålla andra populära marknadsföringsstrategier online - som SEO, affiliate-marknadsföring, e-postmarknadsföring, marknadsföring på sociala medier etc. - så att du kan nå det maximala antalet kandidater.
Rekryteringsmarknadsföring liknar traditionell marknadsföring eftersom den innehåller samma fyra steg: medvetenhet, intresse, beslut och handling / retention. Dina metoder för rekryteringsmarknadsföring kommer att hjälpa till att attrahera, engagera och vårda din relation med kvalificerad kompetens under hela rekryteringens livscykel.
Varför är rekryteringsmarknadsföring viktigt?
Rekryteringsmarknadsföring hjälper till att rulla i de bästa kandidaterna. Det minskar också riskerna med att göra fel anställningar, vilket sparar dig mycket tid och pengar. Rekryteringsmarknadsföring ger dig tillgång till en bred pool av potentiella kandidater och effektiviserar urvalsprocessen.
En effektiv rekryteringsmarknadsföringsstrategi innebär att du kommer att ha ett konstant flöde av sökande, vilket avsevärt kommer att minska sannolikheten för att ha ofyllda positioner på ditt företag.
Fem metoder för rekryteringsmarknadsföring
Det finns många kanaler för att närma sig potentiella kandidater. Du kan gå den traditionella vägen, men precis som våra fasta telefoner har ersatts av VoIP och IP-konferenstelefoner är online-marknadsföring din bästa satsning för att sticka ut under hela kandidatresan.
Här är de fem bästa strategierna för att locka kvalificerad kompetens. Dessa hjälper till att bygga en solid grund för din rekryteringsplan:
Identifiera din ideala kandidatpersona
Bestäm hur din ideala kandidat ser ut och vilka färdigheter och kvalifikationer som krävs för den önskade rollen. Till exempel, om du är ett företag som handlar i företagskommunikationssystem, bör din ideala mjukvaruutvecklare ha detaljerad kunskap om VoIP-system, videokonferenser, teamchatt etc. och helst erfarenhet av ett liknande mjukvaruhus.
Definiera vilka färdigheter och egenskaper som skulle passa bra för ditt team och din företagskultur. Fråga dig själv vilken demografi de faller in i och om du kommer att kunna nå dem via sociala medier. Svaren på dessa frågor kommer att hjälpa dig att välja de bästa kanalerna för att samarbeta med dina målkandidater.
Se till att din kandidatpersona inte är begränsad till utbildning, erfarenhet och färdigheter. Medan de är viktiga, försök att gräva djupare för att sålla igenom bullret och hitta någon som överensstämmer med ditt företags mål. Identifiera deras intressen utanför arbetet, som deras hobbyer och motivationsfaktorer.
Din anställningsavatar bör återspegla dina potentiella kandidaters ambitioner såväl som dina egna. I slutet av denna övning bör du veta var du hittar dessa ideala kandidater och vad de vill ha ut av ett nytt jobb.
Skapa varumärkesinnehåll
Rekryteringsmarknadsföringskanalen behöver innehåll för varje steg. Skapa varumärkesinnehåll som bloggar, videor, e-böcker, nyhetsbrev, vitböcker, fallstudier och webbseminarier för att lyfta fram ditt företags expertis och ledarskap. Om du erbjuder digitala rapporteringslösningar och programvara kan du skriva bloggar om vit etikettrapportering för att fånga uppmärksamheten hos yrkesverksamma från den sektorn.
Att skapa innehåll och sedan dela det på din webbplats, sociala medier eller till och med andra bloggar är ett bra sätt att marknadsföra ditt varumärke till potentiella kunder. Det gör vad jobbannonser inte kan. Det introducerar subtilt rätt kandidater till ditt företag vid rätt tidpunkt och med rätt budskap.
Skapa en karriärwebbplats
Utveckla en karriärsida eller en karriärsida på din befintliga webbplats för att centralisera all din rekryteringsmarknadsföringsaktivitet. Om en sökning via internet har landat potentiella kandidater på din karriärsida, bör den ge dem all information de behöver för att bestämma om de vill ansöka.
Den perfekta karriärwebbplatsen visar upp företagets värderingar, kultur och arbetsmiljö. För ett företag som handlar om DNS-säkerhet skulle det berätta för potentiella kunder om företagets grundare, deras produkt och deras kärnteam. Vittnesmål från nuvarande anställda kommer inte att gå fel.
Se till att din webbplats är optimerad för SEO och mobilvänlig. En stor del av din trafik kommer att dirigeras via populära sökmotorer, och du behöver en robust SEO-strategi byggd kring dina varumärkesnyckelord.
Marknadsföring på sociala medier
Nittiotvå procent av arbetsgivarna använder sociala medier för att nå ut till kandidater. Med sociala medier är innehållet du kan dela praktiskt taget obegränsat - du kan lägga upp innehåll som bloggar och videor för att sprida ordet om ditt företag och dess anställda. Du kan också dela med dig av volontärevenemang för att visa hur ditt företag ger tillbaka. Roliga evenemang på kontoret, som anställdas födelsedagar, kan också ge människor en bra uppfattning om vilken typ av arbetsgivare du är.
Som e-handelsföretag, om du håller affiliate-marknadsföringskonferenser, kan du göra ett live-evenemang på Facebook eller Instagram.
Sociala medier är en populär plattform för att locka uppmärksamhet eftersom du kan engagera dig med människor på dina inlägg. Inlägg är en typ av innehåll, och diskussionen och interaktionerna i kommentaravsnitten är en annan.
Förvandla dina anställda till varumärkesambassadörer
För att marknadsföra ditt företag som en valfri arbetsgivare, luta dig mot dina befintliga anställda för att sprida ordet. Kandidater tenderar att lita på anställda mer än arbetsgivare. Ledare för talangförvärv bör involvera anställda i deras rekryteringsmarknadsföringsstrategi för att nå en bredare publik. Inte bara skulle du ha din egen sociala medieprofil för att dela innehåll, men dina anställda kan använda sina egna personliga sociala medieprofiler för att marknadsföra ditt varumärke.
Anställda kan lägga till din rekryteringsmarknadsföringsstrategi på följande sätt:
1. Skriv en artikel för din karriärwebbplats om vad de gillar med dig som arbetsgivare.
2. Dela foton och videor av vardagen på sociala medier.
3. Skriv en recension av ditt företag på Glassdoor.
Be tankeledare, som din CEO, att dela med sig av sin syn på företaget och dess medarbetare. LinkedIn är det bästa stället för sådant innehåll.
Om du är en leverantör av lösningar för elektroniska signaturer, låt dina anställda svara på vanliga frågor som folk ställer om dina produkter och jobbannonser. Oavsett om frågan är hur mycket DocuSign är eller vad som är kvarhållandegraden för anställda på ditt företag, låt dina anställda svara å dina vägnar.
Kom ihåg att anställda kommer att tala vänligt om dig om du har investerat i att skapa en kultur och arbetsmiljö som främjar lagarbete och personlig tillväxt. För att göra ambassadörer av anställda måste du prioritera initiativ för anställdas tillfredsställelse och stärka dina team. Hög personalretention talar också volymer till ett företags storhet.
Börja rekrytera idag!
Alla marknadsföringsstrategier är meningslösa om du inte spårar rätt mätvärden för att utvärdera effektiviteten i din rekryteringsplan. Om du har svårt att behålla talang, kanske det är dags att ändra ditt tillvägagångssätt. Rekryteringsmarknadsföring är ett måste för att anställa team som vill få en konkurrensfördel.
Anställdas förväntningar och krav är högre än någonsin, och om ditt företag vill locka de mest begåvade personerna måste du utforma en sömlös rekryteringsresa för kandidater.
För mer information om global rekrytering, besök G-P Recruit . G-P Recruit gör det möjligt för företag att snabbt identifiera och anställa medarbetare var som helst i världen genom vår marknadsledande Global Growth Platform™ Hantera hela din HR-process, från rekrytering och onboarding till lagenlig löneinställning och offboarding – allt med en plattform.
–
Om författaren:
Richard Conn är Senior Director för Demand Generation på 8×8, en ledande Hosted VoIP-tjänst med integrerade kontaktcenter, röst-, video- och chattfunktioner. Richard är en analytisk och resultatdriven digital marknadsledare med en meritlista av att uppnå stora ROI-förbättringar i snabba, konkurrenskraftiga B2B-miljöer. Richard Conn publicerade också artiklar för domäner som PropTechNOW. Kolla in hans LinkedIn.
