Wist u dat 86 procent van de werknemers niet zou solliciteren bij of blijven werken voor een bedrijf met een slechte reputatie? Deze statistiek moet voldoende zijn om uw bedrijf te helpen begrijpen hoe uw werkgeversmerk niet alleen uw reputatie en prestaties beïnvloedt, maar ook uw vermogen om wereldwijd talent aan te trekken en te behouden.
Employer branding is een langetermijnstrategie die bedrijven helpt bij het beheren van de kennis en percepties van huidige en potentiële werknemers, om de waarden en kenmerken over te brengen die de cultuur van uw organisatie definiëren en om betrokkenheid en trots op het personeel van uw bedrijf op wereldwijde schaal te bevorderen.
Waarom is het belangrijk voor bedrijven om zich op hun merk te richten?
Volgens Alexa Williams, manager van het werkgeversmerk bij Globalization Partners: “De belangrijkste reden om een werkgeversmerk te hebben is om u te onderscheiden ... Het doel van het creëren, opbouwen en rijpen van uw werkgeversmerk is om te definiëren wat u uniek maakt.”
De Society for Human Resource Management benadrukt hoe een werkgeversmerk bedrijven helpt bij het identificeren van het talent dat ze willen aantrekken, of de persona waarnaar ze op zoek zijn, evenals de Employer Value Proposition (EVP) van het bedrijf.
Het werkgeversmerk is ook belangrijk voor het aantrekken van klanten. Bedrijven kunnen hun werkgeversmerk gebruiken om via hun werknemers met hun klanten te communiceren, vooral wanneer ze een aanwezigheid hebben op een wereldwijde markt.
“Je kunt laten zien hoe blij je werknemers zijn, hoe je groeit en nieuw en beter wereldwijd talent aantrekt, en waarom je het soort bedrijf bent waar klanten mee willen werken. De mensen achter een product of dienst zijn ook de onderscheidende factoren voor de ervaring als klant”, zegt Williams.
Een sterk werkgeversmerk geeft aan dat werknemers tevreden en betrokken zijn, wat resulteert in een geweldige reputatie. Het helpt ook om bestaande teamleden te behouden, wat leidt tot voortdurende groei.
Hoe helpt employer branding wereldwijd toptalent aan te trekken en te behouden?
Employer branding is vooral belangrijk om wereldwijde werknemers succesvol aan te trekken en te behouden. Bedrijven die investeren in hun werkgeversmerk kunnen zelfs de omzet met 28 procent verlagen.
Een werkgeversmerk vertelt het verhaal van uw bedrijf. Het helpt potentiële kandidaten zich voor te stellen dat ze in uw organisatie werken en werknemers om u als hun werkgever voortdurend te kiezen vanwege hun positieve ervaringen.
Wat zijn de meest effectieve strategieën voor employer branding?
Als werkgever moet u werknemers altijd centraal stellen in uw zakelijke doelen en beslissingen. Williams bevestigt dat het essentieel is om uw merk te humaniseren met op werknemers gerichte content voor een unieke ervaring.
1. Definieer uw aanpak
Een van de uitdagingen van het opbouwen van een sterk werkgeversmerk is het behouden van een focus op de strategie en de belangrijkste betrokken spelers. Allie Kovalik, Community & Culture Manager bij Globalization Partners zegt: “Het is cruciaal om te definiëren wie de projecteigenaren en de betrokken teams zullen zijn, en om de belangrijkste partners en belanghebbenden te identificeren. Het is van fundamenteel belang om een structuur en een model te bepalen waarmee u snel kunt handelen, dingen op de juiste manier kunt doen en de juiste mensen kunt beïnvloeden.”
2. Een sterke bedrijfscultuur opbouwen
Zevenenveertig procent van de actieve werkzoekenden zegt dat de bedrijfscultuur een drijvende motivator is bij het zoeken naar werk. Kovalik definieert cultuur als een bijproduct van hoe iedereen in de organisatie leeft en met elkaar omgaat, en de manier waarop mensen communiceren, samenwerken en werken als een bedrijf met transparantie en verantwoordelijkheid.
“Het opbouwen van een authentieke cultuur begint met het opbouwen van een sterk gemeenschapsgevoel omdat mensen op zoek zijn naar meer dan een baan. Ze willen zich verbonden voelen met de missie en ze willen een gevoel van gemeenschap en verbondenheid”, zegt Kovalik. Sterker nog, een hoge mate van saamhorigheid is gekoppeld aan een 56 procentuele toename van de werkprestaties.
[bctt tweet=”Het is cruciaal om te definiëren wie de projecteigenaren en de betrokken teams zullen zijn, en om de belangrijkste partners en belanghebbenden te identificeren. Het is van fundamenteel belang om een structuur en een model te bepalen dat u zal helpen snel te handelen, dingen op de juiste manier te doen en de juiste mensen te beïnvloeden.”” gebruikersnaam=”globalpeo”]
3. Besteed aandacht aan statistieken
Metrics zijn essentieel om de evolutie van je merkstrategie bij te houden en om je te helpen bij het detecteren van verbeterpunten. Volgens Williams zijn dit de belangrijkste maatstaven waar u op moet letten:
Betrokkenheid
Meten van betrokkenheid is van vitaal belang voor het identificeren van mogelijke hiaten in de werknemerservaring. Betrokkenheid is een indicator van hoe authentieke mensen hun ervaring vinden, of ze er trots op zijn om voor uw bedrijf te werken en of ze u als werkgever zouden aanbevelen.
Kandidaatkwaliteit
Een andere top van de trechterindicator is kandidaatkwaliteit. Dit meet hoe succesvol uw wervingsstrategieën zijn in het vinden van kandidaten die gekwalificeerd zijn en uiteindelijk succesvol zijn in hun functie.
Kandidaatervaring
Een manier om uw kandidaatervaring te evalueren is door uw Net Promoter Score (NPS) te bepalen. Kandidaten hebben de macht om de reputatie van uw bedrijf te beïnvloeden en hun ervaring telt ook. De NPS meet het succes van uw wervingsproces, of kandidaten goed werden behandeld en of ze uw bedrijf zouden aanbevelen.
Sociaal luisteren
Begrijp het online gesprek over uw merk via sociaal luisteren. Dit omvat het controleren van uw media-exposure, het beoordelen van de sitebeoordelingen van u en uw concurrenten, en het volgen van het verkeer van uw carrièresite en uw verwijzingspercentage.
4. Focus op belangenbehartiging van werknemers
Belangenbehartiging van werknemers is een belangrijk onderdeel van een succesvol werkgeversmerk. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat werknemers de mogelijkheid hebben om deel te nemen aan uw branding-inspanningen. Williams zegt dat werknemersbelangenbehartiging niet alleen gaat over het vragen van werknemers om te delen waarom het geweldig is om voor uw bedrijf te werken, maar ook over het echt aanbieden van unieke ervaringen voor hen om het merk vorm te geven met hun ideeën en feedback. Daarom willen werknemers hun verhalen organisch delen.
Kovalik bevestigt dat werknemers ook de klanten van uw bedrijf zijn, en door hen in staat te stellen deel te nemen aan de evolutie van het bedrijf, worden ze wereldwijde ambassadeurs.
5. Uw werkgeverswaardevoorstel definiëren
Vijfenzeventig procent van de werkzoekenden overweegt EVP voordat ze solliciteren naar een baan. Ze maken zich zorgen over bedrijfswaarden en hoe het bedrijf hen kan helpen.
Williams legt uit dat de EVP een fundamenteel element is voor uw werkgeversmerk. Het helpt u het juiste talent aan te trekken en definieert wat u als werkgever aanbiedt, zoals loopbaanontwikkeling, balans tussen werk en privéleven, diversiteit en gemeenschap.
Wat zijn de meest effectieve manieren om uw werkgeversmerk te communiceren?
Het is van vitaal belang om te definiëren hoe u informatie over uw werkgeversmerk gaat delen naarmate het zich ontwikkelt, zowel intern als openbaar. U moet de toon en de stijl van de boodschap zetten, zodat u eerlijk en transparant communiceert, vooral met internationale werknemers met verschillende culturen en achtergronden. Zodra u deze elementen hebt gedefinieerd, kunt u uw merk communiceren via de juiste mediakanalen door middel van storytelling en werknemerspromotie.
Verhalen vertellen is essentieel. Het is een strategie die helpt een band met uw publiek te bevorderen en de persoonlijkheid van uw merk te benadrukken. Gebruik storytelling om de werknemerservaring en uw bedrijfscultuur te beschrijven.
Moedig uw werknemers aan om actieve promotors van uw merk te worden. Tevreden werknemers hebben meer kans om hun ervaringen en aanbevelingen te delen.
Vind de juiste kanalen om uw publiek te bereiken. Deze kanalen kunnen vele vormen aannemen, zoals digitale platforms of wervingsevenementen. Wat het beste werkt, hangt af van wie u wilt aantrekken.
Het opbouwen van een werkgeversmerk is een doorlopend proces dat voortdurende beoordeling en beoordeling vereist. Een sterk werkgeversmerk zal uw bedrijf echter onvermijdelijk helpen op te schalen en een positieve wereldwijde projectie en toekomstige waarde te behouden.
Het AI-gestuurde Global Employment Platform van Globalization Partners helpt u bij het inhuren, onboarden en beheren van het beste wereldwijde talent, terwijl u zich concentreert op het opschalen van uw bedrijf en het opbouwen van uw merk.
