Piece é coautor de Charles Ferguson, gerente geral da Ásia-Pacífico da Globalization Partners e Eng Keat Lee, diretor executivo de parcerias de rede e marketing estratégico do United Overseas Bank.
Se há uma coisa que a Associação das Nações do Sudeste Asiático (ASEAN) mostrou ao mundo nos últimos tempos, é o potencial incomparável da região de se tornar a próxima potência econômica do mundo.
Com um Produto Interno Bruto (PIB) combinado de US$3.2 trilhões e uma população de mais de 650 milhões, o PIB total do bloco 10-member comercial 2019até dobrou em relação a uma década atrás e aumentou quase cinco vezes desde 2000.
Em novembro do ano passado, a ASEAN assinou a Parceria Econômica Abrangente Regional (RCEP) com as principais economias, incluindo China e Japão, marcando o maior acordo de livre comércio do mundo, cobrindo uma população de 2.2 bilhões de pessoas, ou quase 30 por cento da população mundial, com um PIB combinado de US$26.2 trilhões, ou 30 por cento do PIB mundial.
O que faz a ASEAN se destacar?
Além de seu impressionante tamanho populacional, a ASEAN desfruta de dados demográficos favoráveis. A face emergente da ASEAN é jovem, educada e empreendedora. De acordo com o Fundo Monetário Internacional (FMI), mais da metade da população na ASEAN tem menos de 30 anos de idade e a tecnologia desempenha um papel importante na vida diária, educação e profissão. De fato, de acordo com o Fórum Econômico Mundial (WEF),31 por cento dos profissionais da ASEAN são empreendedores ou trabalham para uma startup.
A ASEAN desfruta de altas taxas de penetração digital que afetam positivamente o crescimento do comércio eletrônico. O relatório 2020-2021 Investing in ASEAN afirma que a ASEAN tem “mais pessoas entrando on-line do que qualquer outra região do mundo” e prevê que o crescimento previsto do comércio eletrônico atinja US$88 bilhões até 2025.
Uma classe média em ascensão também proporciona um impulso maciço para a tomada econômica da ASEAN. Até 2030, esse grupo está projetado para representar dois terços da população geral.
Os crescentes mercados de consumo da região
Em um recente webinar conjunto entre a UOB e a Globalization Parnters, a proeza econômica da ASEAN e o forte potencial de crescimento foram discutidos, com quatro mercados-chave de consumo destacados como aqueles a serem observados: Indonésia, Filipinas, Vietnã e Cingapura.
Das quatro, as economias emergentes da Indonésia, Filipinas e Vietnã representam mais de 70 % da população da ASEAN e mais da metade do PIB total da região.
A seguir, são discutidos os fatores que diferenciam esses quatro países como titãs do mercado de consumo e por que os investidores em potencial devem tomar notas.
1. Indonésia
Cerca de 75 % da população da Indonésia é classificada como classe média.
De acordo com o Futuro do Consumo nos Mercados de Consumo de Crescimento Rápido: ASEAN , um relatório do WEF, o país projetou US$1.3 trilhões em gastos totais de consumo também representarão um terço do consumo da ASEAN até 2030, tornando-o a maior oportunidade de consumo para a região.
O consumo digital subiu a novos patamares com o poder combinado dos usuários da geração Y e da geração Z. Juntas, essas gerações representam atualmente 75 % dos consumidores da ASEAN e devem representar 70 % dos consumidores da Indonésia até 2030.
O WEF também prevê que os usuários da internet da Indonésia aumentarão para 262 milhões, com a penetração da internet atingindo 92 % nas áreas urbanas e 82 % entre as populações rurais.
Não é surpresa que o e-commerce tenha aumentado em conjunto com as altas taxas de adoção digital. Em uma 2021 pesquisa da Deloitte , mais de 70 % das famílias 1,500 entrevistadas na Indonésia disseram que concluíram compras on-line pelo menos uma vez por mês. Quarenta e três por cento dos entrevistados relataram Shopee e Lazada como suas plataformas de comércio eletrônico mais frequentes.
Além disso, há um sentimento resiliente do consumidor, apesar da pandemia em andamento. A Deloitte afirma que o sentimento geral do consumidor em 2020 foi 82 de por cento, comparável aos padrões otimistas de 2019’s89 por cento.
2. Filipinas
Assim como a Indonésia e o Vietnã, as Filipinas têm um tamanho de população considerável de mais de 110 milhões, o que funciona a favor do país.
As Filipinas devem experimentar o maior crescimento de consumo na ASEAN até 2030. No centro, os gastos de consumo do país são alimentos e bebidas (F&B), que serão responsáveis por até 40 % do consumo, de acordo com o WEF.
Com o aumento dos níveis de renda, os padrões de consumo nas Filipinas seguem uma tendência tecnológica.
Aplicativos de saúde e bem-estar estão ganhando popularidade rapidamente devido à sua capacidade de administrar acesso rápido e acessível a áreas rurais. Kitika, um aplicativo de telessaúde com serviços de teleconsulta, é um exemplo nas Filipinas.
Plataformas de educação on-line que oferecem cursos acadêmicos acessíveis e credenciados também estão crescendo em demanda.
Embora as Filipinas estejam traçando uma trajetória impressionante o suficiente, sua economia da internet ainda tem espaço para crescimento.
De acordo com um relatório conjunto da Google, Temasek e Bain & Company, a economia da internet do país mais do que dobrará de 2.1 por cento do PIB atual para 5.3 por cento até 2025.
Espera-se mais um aumento de crescimento no setor de mídia on-line, abrindo uma enorme janela de oportunidades para as empresas.
3. Vietnã
O aumento dos níveis de renda no Vietnã é impressionante, para dizer o mínimo. De acordo com o WEF, a renda média disponível per capita aumentará de US$2,000 para US$4,0002030 em — uma taxa duas vezes maior do que a dos Estados Unidos.
Nos últimos anos, os vietnamitas mudaram seu foco para qualidade e atributos da marca, em vez de preço, um padrão consistente com a tendência geral de trading up, de acordo com a Deloitte em um 2021 relatório recente. Na verdade, o WEF afirma que 90 por cento dos consumidores vietnamitas leem rótulos de alimentos e pagariam mais por opções alimentares mais saudáveis.
Outro 90 por cento dos vietnamitas está disposto a oferecer mais para produtos sustentáveis. Isso não é surpresa, pois a ASEAN continua a priorizar a sustentabilidade, particularmente nas economias emergentes.
Como nas Filipinas, o Vietnã também vê um aumento no consumo de Edtech e plataformas digitais de saúde.
Com a pandemia inevitavelmente impulsionando os consumidores on-line, as tendências digitais foram ampliadas. Isso deixa uma marca considerável para as empresas adotarem a tecnologia e aproveitá-la para responder de forma aguda aos comportamentos dos consumidores.
4. Singapura
Embora Cingapura tenha apenas uma população de 5.9 milhões, a cidade-estado bate acima de seu peso e é uma força a ser reconhecida.
Os padrões de consumo de Cingapura diferem dos países acima devido às suas taxas mais altas de urbanização e educação.
Como a economia mais desenvolvida da ASEAN, a população de Cingapura é quase inteiramente urbanizada e on-line.
Preparado como um hub tecnológico líder, o país é o lar de jugernautas da tecnologia como Google, IBM, Microsoft e Zoom. Desde 2016, as empresas de internet arrecadaram mais de US$23 bilhões em fundos, e o país está mostrando sinais zero de desaceleração.
Contando com o capital humano como seu melhor ativo, o país continua a mudar o foco para setores de serviços de alto valor agregado, como a FinTech.
Um estudo recente do Singapore Economic Development Board (EDB) afirma que a nação apareceu como uma exceção contra outros países da ASEAN, com mais de 59 % de seus consumidores sendo categorizados como altos gastadores.
O que isso significa para o investimento?
De acordo com o Relatório de Investimento Mundial da UNCTAD2021, Cingapura, Indonésia e Vietnã foram responsáveis por mais de 90 por cento das entradas de investimento direto estrangeiro (FDI) 2020 apenas em .
Indonésia, Filipinas e Vietnã também impuseram iniciativas anticorrupção – um passo na direção certa e uma enorme vantagem para investidores internacionais. A prova está nos dados.
A ASEAN continua a apresentar uma enorme oportunidade para influxos de IDF e crescimento saudável em uma Covid-19-adapted economia.
Como as empresas podem se expandir para a ASEAN?
O UOB FDI Advisory oferece um ponto único para empresas que desejam investir na ASEAN. Por meio da unidade, as empresas recebem orientação sobre suas estratégias de entrada no mercado, incluindo como navegar pelos costumes locais e pelo cenário regulatório.A unidade também conecta empresas com parceiros do ecossistema, como agências governamentais, associações comerciais e provedores de serviços profissionais. Ao fazer isso, as empresas são capazes de fazer as parcerias necessárias desde o início, em vez de ter que gastar tempo e recursos valiosos encontrando parceiros para permitir e acelerar seu crescimento.
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