Reprodução do podcast: Changing the Game – How the New England Patriots are Going Global

Como líder reconhecido no setor de Employer of Record (EOR), a G-P está sempre avançando na conversa sobre o futuro do trabalho e as novas oportunidades que nossas soluções de EOR e emprego global estão ajudando a criar. Em um episódio recente do nosso podcast Pangeo Perspectives, exploramos como a G-P está ajudando os New England Patriots a se expandirem, construindo uma equipe global fora dos EUA para gerenciar suas operações de negócios e ajudar a apoiar suas ambições globais.

Nos últimos anos, a liga fez um esforço conjunto para ampliar o apelo global do futebol americano, com equipes como os Patriots jogando diante de multidões esgotadas em Londres, Cidade do México e Frankfurt. Com o novo Programa de Mercados Globais da liga, os Patriotas agora podem reivindicar oficialmente Alemanha, Áustria, Suíça e, mais recentemente, Brasil como seus mercados domésticos globais.

Jen Ferron, CMO da Kraft Sports and Entertainment (KSE), o grupo que supervisiona operações de marketing, vendas, desenvolvimento de conteúdo e eventos para os New England Patriots, reuniu-se com Heidi Arkinstall, CMO da G-P, para uma ótima conversa sobre o sucesso transfronteiriço dos Patriots em nosso podcast Pangeo Perspectives. 

Vamos dar uma olhada no que significa globalizar para os Patriots e como a G-P os ajudou a chegar lá.

Criando um novo mercado doméstico

O Programa de Mercados Globais da liga permite que os clubes façam lances e conquistem direitos de marketing internacional para promover a conscientização da marca e o fandom além dos EUA por meio do envolvimento dos fãs, eventos e oportunidades comerciais.

Em 2022, os Patriotas começaram sua jornada de expansão global ao reivindicar a Alemanha como um mercado doméstico. Como resultado desse programa, a equipe pode estabelecer uma presença real no país e se envolver com os fãs locais.

Em novembro de 2023, os Patriots jogaram seu primeiro jogo em seu novo mercado doméstico, enfrentando o Indianápolis Colts em Frankfurt diante de uma multidão esgotada. No entanto, os Patriots não estão apenas jogando o jogo ocasional na Alemanha. Eles planejaram que a marca mantivesse uma presença durante todo o ano, o que envolveu a contratação de um funcionário na Alemanha com a ajuda da G-P para gerenciar as operações de negócios no local naquele mercado. 

Contratação bem-sucedida na Alemanha

“Nós realmente tomamos a decisão de sermos verdadeiramente autênticos, e estarmos no mercado e chamá-lo de mercado doméstico significava que, na verdade, tínhamos que colocar nosso dinheiro onde estávamos e dizer: ‘Temos um indivíduo neste país que é empregado por nós’”, disse Ferron.

Em um esforço para demonstrar seu compromisso e representar bem a região, os Patriotas queriam contratar alguém que morasse na Alemanha há anos. Eles queriam alguém que pudesse ajudar a preencher o espectro cultural entre como eles ativam a marca nos EUA e sua abordagem na Alemanha. A contratação era gerente de operações comerciais e Ferron diz que eles têm sido um ativo incrível para a organização.

O G-P ajuda as empresas a criar e gerenciar equipes em mais de 180 países e, em parceria, os Patriots tiveram uma experiência pronta para uso que facilitou a integração do novo contratado.

“Uma das grandes coisas sobre a forma como trabalhamos com as empresas é realmente essa abordagem de parceria. E com o modelo Employer of Record que habilitamos, empresas como o The Kraft Group podem contratar na Alemanha sem ter que passar pela criação de sua própria entidade ou subsidiária”,  explicou Arkinstall.

De Boston ao Brasil: a paixão continua crescendo.

Os Patriotas já têm uma grande história de sucesso para contar na Alemanha, mas não estão parando por aí. Depois de garantir a Alemanha em 2022, depois a Áustria e a Suíça em 2023, os Patriots agora foram premiados com o Brasil como seu mais novo território global. 

“À medida que continuamos explorando novas oportunidades para expandir nossa marca globalmente, o Brasil nos oferece uma base de fãs já estabelecida e apaixonada dos Patriots que podemos cultivar e desenvolver ainda mais por meio do Programa de Mercados Globais da liga”, disse Ferron.

Isso oferece aos Patriotas oportunidades de marketing presencial e digital, vendas de patrocínio corporativo, eventos de fãs, ativações, vendas de mercadorias e relacionamentos de marketing conjunto com outras propriedades esportivas e de entretenimento no Brasil.

A organização também fez sua segunda contratação global em julho, trazendo a bordo um funcionário com sede no Brasil para liderar operações de negócios nessa região. Embora os Patriotas não joguem no Brasil este ano, o novo contratado ajudou a planejar o primeiro evento de fãs da equipe no país, uma festa de observação que inclui ex-alunos dos Patriotas, líderes de torcida e o mascote da equipe em São Paulo para a vitória da primeira semana da Nova Inglaterra contra os Cincinnati Bengals.

Torne seu negócio global com o G-P .

“De possibilitar a primeira contratação da franquia na Alemanha e agora no Brasil, a G-P está animada para ajudar os Patriots a aumentar o fã global do futebol americano e impulsionar o futuro do esporte”, concluiu Nicole Sahin, fundadora e CEO da G-P .

Os patriotas não são a única organização com visão na arena global. Levar seu negócio para novos mercados é um grande passo, mas a G-P está aqui para apoiá-lo em cada passo do caminho. G-P Meridian Suite™ de produtos de emprego global, incluindo Employer of Record, prestadores de serviços e consultores, ajuda empresas de todos os tamanhos a criar equipes globais de alto nível. 

Para obter mais insights e comentários de especialistas sobre esse tópico, ouça o episódio completo de “Changing the Game: How the New England Patriots are Going Global”, aprofunde-se em outros podcasts relacionados na série Pangeo Perspectives ou confira nosso 2023 Relatório de Crescimento Global para descobrir como outros especialistas do setor estão vendo o futuro dos negócios.

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Como líder reconhecido em emprego global, a G-P oferece tudo o que as empresas precisam para contratar, integrar e gerenciar equipes globais em mais de 180 países, de forma rápida e em conformidade. As ofertas baseadas em SaaS líderes do setor da G-P incluem produtos Employer of Record (EOR), Contractor e Advisor apoiados por mais de uma década de experiência, a maior equipe de especialistas em RH, jurídico e conformidade no país e insights de nossa base de conhecimento de IA proprietária e generativa. Continuamos a reunir perspectivas e percepções importantes de líderes voltados para o crescimento, inovadores de RH e empreendedores de todo o mundo por meio de nossos esforços de liderança de pensamento da Pangeo à medida que ajudamos a moldar a conversa global sobre emprego.

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