ตลาดผู้บริโภคที่กําลังเติบโตของอาเซียนและทําไมตลาดเหล่านี้จึงมีความสําคัญในการปลดล็อกโอกาสในการเติบโตใหม่ ๆ

คุณ Piece เป็นผู้แต่งร่วมโดย Charles Ferguson ผู้จัดการทั่วไปประจําภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Globalization Partners และ Eng Keat Lee ผู้อํานวยการบริหารของ Network Partnerships และการตลาดเชิงกลยุทธ์ที่ United Overseas Bank

หากมีสิ่งหนึ่งที่สมาคมประชาชาติแห่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (อาเซียน) ได้แสดงให้โลกเห็นในช่วงที่ผ่านมา ศักยภาพที่ไม่มีใครเทียบได้ของภูมิภาคนี้คือการก้าวขึ้นเป็นมหาอํานาจทางเศรษฐกิจแห่งอนาคตของโลก

ด้วยผลิตภัณฑ์มวล รวมในประเทศ (GDP) รวมกันเป็นล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ3.2และมีประชากรมากกว่า 650 ล้านราย GDP ทั้งหมดของ10-memberการซื้อขายเพิ่มขึ้น2019เป็นสองเท่าจากทศวรรษที่ผ่านมาและเพิ่มขึ้นเกือบห้าเท่านับตั้งแต่ 2000

เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา อาเซียนได้ประกาศความร่วมมือทางเศรษฐกิจระดับภูมิภาค (RCEP) กับประเทศเศรษฐกิจหลัก ๆ รวมถึงจีนและญี่ปุ่น ซึ่งถือเป็นข้อตกลงการค้าเสรีที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยครอบคลุมประชากร2.2หลายพันล้านคน หรือเกือบ30ร้อยละของประชากรโลก โดยมี GDP รวมกันเป็นล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ26.2 หรือ30ร้อยละของ GDP ของโลก

อะไรทําให้อาเซียนโดดเด่น

นอกเหนือจากขนาดประชากรที่น่าประทับใจแล้ว อาเซียนยังชอบประชากรที่ชื่นชอบอีกด้วย หน้าตาที่เกิดขึ้นใหม่ของอาเซียนเป็นหน้าหนุ่ม มีการศึกษา และมีความเป็นผู้ประกอบการ จากข้อมูลของกองทุนการเงินระหว่างประเทศ (IMF) ประชากรมากกว่าครึ่งหนึ่งในอาเซียนมีอายุต่ํากว่า 30 ปี และเทคโนโลยีมีบทบาทสําคัญในการดํารงชีวิตประจําวัน การศึกษา และอาชีพ ในความเป็นจริง จากข้อมูลของสภาเศรษฐกิจโลก (World Economic Forum - WEF)31ร้อยละของผู้เชี่ยวชาญอาเซียนเป็นผู้ประกอบการหรือทํางานให้กับบริษัทสตาร์ทอัพ

อาเซียนมีอัตราการเจาะระบบทางดิจิทัลสูง ซึ่งส่งผลดีต่อการเติบโตของอีคอมเมิร์ซ 2020-2021 การลงทุนในรายงานของอาเซียนระบุว่าอาเซียนมี "ผู้คนออนไลน์มากกว่าภูมิภาคอื่น ๆ ในโลก" และคาดการณ์ว่าการเติบโตด้านอี-คอมเมิร์ซจะพุ่งชนถึง พันล้านดอลลาร์สหรัฐ88ภายในปี 2025

ชนชั้นกลางที่เพิ่มขึ้นยังช่วยเพิ่มอํานาจทางเศรษฐกิจของอาเซียนอย่างมาก ภายในวันที่ 2030คาดว่ากลุ่มนี้จะเป็นตัวแทนของสองในสามของประชากรโดยรวม

ตลาดผู้บริโภคที่กําลังเติบโตในภูมิภาค

ในการสัมมนาผ่านเว็บร่วมกันระหว่าง UOB และ Globalization Parnters เมื่อเร็ว ๆ นี้ ได้มีการหารือถึงความเจริญรุ่งเรืองทางเศรษฐกิจของอาเซียนและศักยภาพในการเติบโตที่แข็งแกร่ง โดยมีตลาดผู้บริโภคที่สําคัญสี่แห่งที่เป็นหนึ่งเดียวกัน นั่นคือ อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ เวียดนาม และสิงคโปร์

จากจํานวนสี่ประเทศ เศรษฐกิจอินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนามที่เกิดขึ้นใหม่คิดเป็น70สัดส่วนมากกว่าร้อยละของประชากรอาเซียนและมากกว่าครึ่งหนึ่งของ GDP ทั้งหมดของภูมิภาค

ต่อไปนี้กล่าวถึงปัจจัยที่ทําให้ทั้งสี่ประเทศนี้แตกต่างจากตลาดผู้บริโภคและเหตุผลที่นักลงทุนที่มีศักยภาพควรจดบันทึก

1. อินโดนีเซีย

75 ร้อยละโดยประมาณของประชากรอินโดนีเซียถูกจัดเป็นชนชั้นกลาง

ตามอนาคตของการบริโภคในตลาดผู้บริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็ว: อาเซียน รายงานโดย WEF ประมาณการ1.3ของประเทศว่าการใช้จ่ายเพื่อการบริโภคโดยรวมจะคิดเป็น 1 ใน 3 ของการบริโภคของอาเซียนภายในปี 2030จึงเป็นโอกาสที่ใหญ่ที่สุดสําหรับผู้บริโภคในภูมิภาค

การใช้งานดิจิทัลทะยานขึ้นสู่ระดับใหม่ด้วยกําลังรวมของผู้ใช้รุ่นใหม่และผู้ใช้ Generation Z เมื่อรวมกันแล้ว คนรุ่นเหล่านี้คิดเป็น75ร้อยละของผู้บริโภคอาเซียน และคาดว่าจะคิดเป็น70ร้อยละของผู้บริโภคชาวอินโดนีเซียภายใน 2030

WEF ยังคาดการณ์ว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวอินโดนีเซียจะเพิ่มขึ้นเป็น262ล้านคน โดยการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น92เป็นร้อยละในพื้นที่เมืองและ82ร้อยละในหมู่ประชากรชนบท

ไม่น่าแปลกใจที่อีคอมเมิร์ซเติบโตควบคู่ไปกับอัตราการยอมรับดิจิทัลที่สูง ใน2021การสํารวจโดย Deloitte กว่า70ร้อยละของครัวเรือนที่1,500สํารวจในอินโดนีเซียกล่าวว่าพวกเขาซื้อสินค้าออนไลน์อย่างน้อยเดือนละครั้ง ร้อยละ 43 ของผู้ตอบแบบสอบถามรายงานว่า Shopee และ Lazada เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ใช้บ่อยที่สุด

นอกจากนี้ ยังเป็นความรู้สึกของผู้บริโภคที่ยืดหยุ่นได้ แม้จะมีการระบาดใหญ่อย่างต่อเนื่องก็ตาม Deloitte กล่าวว่าความรู้สึกของผู้บริโภคโดยรวม2020เป็น82เปอร์เซ็นต์เทียบได้กับมาตรฐานการมองโลกในแง่ดีของ2019’s89เปอร์เซ็นต์

2. ฟิลิปปินส์

เช่นเดียวกับอินโดนีเซียและเวียดนาม ฟิลิปปินส์มีประชากรจํานวนมากมากกว่า 110 ล้านราย ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อประเทศ

ฟิลิปปินส์มีกําหนดที่จะเติบโตสูงสุดในอาเซียนภายในปี 2030 ที่ศูนย์กลางการใช้จ่ายด้านการบริโภคของประเทศ คือ อาหารและเครื่องดื่ม (F&B) ซึ่งจะคิดเป็น40ร้อยละของการบริโภคตาม WEF

ด้วยระดับรายได้ที่เพิ่มขึ้น รูปแบบการบริโภคในฟิลิปปินส์จึงเป็นไปตามความหย่อนยานทางเทคโนโลยี

แอปสุขภาพและสุขภาวะกําลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วเนื่องจากความสามารถในการบริหารจัดการการเข้าถึงพื้นที่ชนบทได้อย่างรวดเร็วและราคาไม่แพง Kitika แอปการดูแลสุขภาพทางไกลพร้อมบริการให้คําปรึกษาทางไกล เป็นตัวอย่างหนึ่งในประเทศฟิลิปปินส์

แพลตฟอร์มการศึกษาออนไลน์ที่นําเสนอหลักสูตรการศึกษาที่ราคาไม่แพงและได้รับการรับรองก็กําลังมีความต้องการเพิ่มขึ้นเช่นกัน

ในขณะที่ฟิลิปปินส์กําลังสร้างเส้นทางที่น่าประทับใจมากพอ แต่เศรษฐกิจอินเทอร์เน็ตของฟิลิปปินส์ยังคงมีพื้นที่สําหรับการเติบโต

จากรายงานร่วมของ Google, Temasek และ Bain & Company เศรษฐกิจอินเทอร์เน็ตของประเทศจะเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าจาก2.1ร้อยละของ GDP ปัจจุบันเป็น5.3ร้อยละ 2025

คาดว่าจะมีการเติบโตมากขึ้นในภาคธุรกิจสื่อออนไลน์ โดยเปิดโอกาสครั้งใหญ่สําหรับบริษัท

3. เวียดนาม

ระดับรายได้ที่เพิ่มขึ้นในเวียดนามนั้นน่าประทับใจที่สุด จากข้อมูลของ WEF รายได้เฉลี่ยที่ใช้ได้ต่อหัวจะเพิ่มขึ้นจาก US$2,000 เป็น US$4,0002030 ในอัตราสองเท่าของสหรัฐอเมริกา

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ชาวเวียดนามได้เปลี่ยนการมุ่งเน้นไปยังคุณภาพและคุณลักษณะของแบรนด์มากกว่าราคา ซึ่งเป็นรูปแบบที่สอดคล้องกับแนวโน้มโดยรวมของการค้าขาย ตาม2021รายงานล่าสุดของ Deloitte ในความเป็นจริง WEF ระบุว่า90ร้อยละของผู้บริโภคชาวเวียดนามอ่านฉลากอาหารและจะจ่ายมากขึ้นสําหรับตัวเลือกอาหารที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น

อีก90ร้อยละหนึ่งของเวียดนามยินดีที่จะส้อมมากขึ้นสําหรับผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน ซึ่งไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจ เนื่องจากอาเซียนยังคงให้ความสําคัญกับความยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่

เช่นเดียวกับฟิลิปปินส์ เวียดนามยังเห็นการบริโภค Edtech และแพลตฟอร์มการดูแลสุขภาพดิจิทัลเพิ่มขึ้น

ด้วยการระบาดใหญ่ที่ขับเคลื่อนผู้บริโภคทางออนไลน์อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แนวโน้มดิจิทัลจึงเพิ่มขึ้น สิ่งนี้ทําให้บริษัทต่าง ๆ ยอมรับเทคโนโลยีและใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีนั้นเพื่อตอบสนองพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างเฉียบพลัน

4. สิงคโปร์

แม้ว่าสิงคโปร์จะมีประชากรเพียง5.9ล้านคน แต่สิงคโปร์ก็มีน้ําหนักมากกว่าสิงคโปร์และยังเป็นแรงที่จะปรับเปลี่ยน

รูปแบบการบริโภคของสิงคโปร์แตกต่างจากประเทศข้างต้นเนื่องจากอัตราการใช้เมืองและการศึกษาที่สูงขึ้น

ในฐานะเศรษฐกิจที่พัฒนาแล้วมากที่สุดของอาเซียน ประชากรของสิงคโปร์เกือบทั้งหมดเป็นเมืองและออนไลน์

เมืองนี้ก่อตั้งขึ้นในฐานะศูนย์กลางเทคโนโลยีชั้นนํา และเป็นแหล่งรวมเทคโนโลยีอย่าง Google, IBM, Microsoft และ Zoom 2016นับตั้งแต่ บริษัทอินเทอร์เน็ตได้ระดมทุนมากกว่า พันล้านดอลลาร์สหรัฐ23 และประเทศนี้ก็ไม่มีสัญญาณของการชะลอตัวลง

การพึ่งพาทุนมนุษย์เป็นสินทรัพย์ที่ดีที่สุด ยังคงเปลี่ยนการมุ่งเน้นไปยังอุตสาหกรรมบริการที่มีมูลค่าเพิ่มสูงเช่น FinTech

การศึกษาล่าสุดของคณะกรรมการพัฒนาเศรษฐกิจแห่งสิงคโปร์ระบุว่า สิงคโปร์ดูเหมือนจะผิดปกติเมื่อเทียบกับประเทศอื่น ๆ ในอาเซียน โดยผู้บริโภคมากกว่า59ร้อยละถูกจัดหมวดหมู่เป็นผู้ใช้จ่ายสูง

สิ่งนี้มีความหมายต่อการลงทุนอย่างไร

จากรายงานการลงทุนโลกของ UNCTAD ระบุว่า 2021สิงคโปร์ อินโดนีเซีย และเวียดนามมีสัดส่วนมากกว่า90ร้อยละของเงินลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ (FDI) ไหลเข้าเพียงลํา2020พัง

นอกจากนี้ อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนามยังได้บังคับใช้โครงการริเริ่มด้านการต่อต้านการทุจริต ซึ่งเป็นก้าวไปในทิศทางที่ถูกต้องและเป็นข้อได้เปรียบสําหรับนักลงทุนต่างชาติ หลักฐานอยู่ในข้อมูล

อาเซียนยังคงนําเสนอโอกาสที่ยิ่งใหญ่สําหรับการไหลเข้าของ FDI และการเติบโตอย่างมีสุขภาพดีในระบบCovid-19-adaptedเศรษฐกิจ

บริษัทจะขยายไปสู่อาเซียนได้อย่างไร

UOB FDI Advisory เป็นร้านค้าครบวงจรสําหรับธุรกิจที่กระตือรือร้นที่จะลงทุนในอาเซียน หน่วยธุรกิจจะได้รับคําแนะนําเกี่ยวกับกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดผ่านหน่วยธุรกิจ รวมถึงวิธีการนําทางศุลกากรในท้องถิ่นและภูมิทัศน์ด้านกฎระเบียบ นอกจากนี้หน่วยธุรกิจยังเชื่อมโยงบริษัทกับพันธมิตรระบบนิเวศ เช่น หน่วยงานของรัฐ สมาคมการค้า และผู้ให้บริการมืออาชีพ ในการดําเนินการดังกล่าว บริษัทสามารถสร้างพันธมิตรที่จําเป็นตั้งแต่เริ่มต้น แทนที่จะต้องใช้เวลาและทรัพยากรที่มีค่าในการค้นหาพันธมิตร เพื่อช่วยและเร่งการเติบโตของตน

Globalization Partners สามารถช่วยเตรียมความพร้อมให้กับพนักงานของคุณ ดูแลเรื่องเงินเดือน ภาษี และเรื่องที่เกี่ยวข้องกับทรัพยากรบุคคล

Globalization Partners ' แพลตฟอร์มการจ้างงานทั่วโลกช่วยลดความยุ่งยากในการเติบโตของธุรกิจระหว่างประเทศด้วยการทำให้บริษัทต่างๆ สามารถจ้างใครก็ได้ ทุกที่ ภายในไม่กี่นาที โดยไม่ต้องตั้งบริษัทในเครือ

ชมแพลตฟอร์มเพื่อสํารวจคุณลักษณะและสิทธิประโยชน์ต่าง ๆ ในปัจจุบัน