Reproducción del pódcast “Changing the Game — How the New England Patriots are Going Global” 

Como líder reconocido en la industria del empleador registrado (Employer of Record, EOR), G-P siempre está avanzando en la conversación sobre el futuro del trabajo y las nuevas oportunidades que nuestras soluciones de empleo globales y EOR están ayudando a crear. G-P En un episodio reciente de nuestro podcast Pangeo Perspectives, exploramos cómo G-P está ayudando a los New England Patriots a expandirse mediante la creación de un equipo global fuera de los EE. UU. para gestionar sus operaciones comerciales y ayudar a apoyar sus ambiciones globales.

En los últimos años, la liga ha hecho un esfuerzo concertado para ampliar el atractivo global del fútbol americano, con equipos como los Patriotas jugando frente a multitudes agotadas en Londres, Ciudad de México y Frankfurt. Con el nuevo Programa de Mercados Globales de la liga, los Patriotas ahora pueden declarar oficialmente a Alemania, Austria, Suiza y, más recientemente, a Brasil como sus mercados locales globales.

Jen Ferron, directora de operaciones de Kraft Sports and Entertainment (KSE), el grupo que supervisa las operaciones de marketing, ventas, desarrollo de contenido y eventos para los New England Patriots, se reunió con la directora de operaciones de G-P, Heidi Arkinstall, para una excelente conversación sobre el éxito transfronterizo de los Patriots en nuestro podcast Pangeo Perspectives. 

Echemos un vistazo a lo que significa para los Patriotas ir globalmente y cómo G-P los ayudó a llegar allí.

Creación de un nuevo mercado de viviendas

El Programa de Mercados Globales de la liga permite a los clubes licitar y ganar derechos de marketing internacional para crear conciencia de marca y fanatismo más allá de los EE. UU. a través del compromiso de los fanáticos, eventos y oportunidades comerciales.

En 2022, los Patriotas comenzaron su viaje de expansión global al declarar a Alemania como un mercado local. Como resultado de este programa, el equipo puede establecer una presencia real en el país e interactuar con los fanáticos locales.

En noviembre de 2023, los Patriots jugaron su primer juego en su nuevo mercado local, enfrentándose a los Indianapolis Colts en Frankfurt frente a una multitud agotada. Sin embargo, los Patriots no solo juegan el juego ocasional en Alemania. Planearon que la marca mantuviera una presencia durante todo el año, lo que implicó contratar a un empleado en Alemania con la ayuda de G-P para gestionar las operaciones comerciales en el terreno en ese mercado. 

Contratación exitosa en Alemania

“Realmente tomamos la decisión de ser verdaderamente auténticos, estar en el mercado y llamarlo un mercado local significaba que realmente teníamos que poner nuestro dinero donde estaba nuestra boca y decir: ‘Tenemos una persona en este país que es empleada por nosotros’”, dijo Ferron.

En un esfuerzo por demostrar su compromiso y representar bien a la región, los Patriotas querían contratar a alguien que haya vivido en Alemania durante años. Querían a alguien que pudiera ayudar a unir el espectro cultural entre cómo activan la marca en los EE. UU. y su enfoque en Alemania. La contratación fue un gerente de operaciones comerciales y Ferron dice que ha sido un activo increíble para la organización.

G-P ayuda a las empresas a construir y gestionar equipos en más de 180 países, y al asociarse, los Patriotas tuvieron una experiencia llave en mano que facilitó la incorporación de su nuevo empleado.

“Una de las grandes cosas sobre la forma en que trabajamos con las empresas es realmente ese enfoque de asociación. Y con el modelo de Empleador de Registro que hemos habilitado, empresas como The Kraft Group pueden contratar en Alemania sin tener que establecer su propia entidad o subsidiaria”,  explicó Arkinstall.

De Boston a Brasil: la pasión sigue creciendo.

Los Patriotas ya tienen una gran historia de éxito que contar en Alemania, pero no se detienen allí. Después de asegurar Alemania en 2022, luego Austria y Suiza en 2023, los Patriotas ahora han sido galardonados con Brasil como su territorio global más nuevo. 

“A medida que continuamos explorando nuevas oportunidades para hacer crecer nuestra marca a nivel mundial, Brasil nos ofrece una base de fanáticos de los Patriotas ya establecida y apasionada que podemos nutrir y desarrollar aún más a través del Programa de Mercados Globales de la liga”, dijo Ferron.

Esto brinda a los Patriotas oportunidades de marketing en persona y digital, ventas de patrocinio corporativo, eventos de fanáticos, activaciones, ventas de mercancías y relaciones de marketing conjunto con otras propiedades deportivas y de entretenimiento en Brasil.

La organización también ha hecho su segunda contratación global este julio, incorporando a un empleado con sede en Brasil para liderar las operaciones comerciales en esa región. Aunque los Patriots no jugarán un juego en Brasil este año, el nuevo empleado ayudó a planificar el primer evento de fanáticos del equipo en el país, una fiesta de observación que incluyó a exalumnos de los Patriots, animadores y la mascota del equipo en São Paulo para la primera semana de New England contra los Cincinnati Bengals.

Lleve su negocio global con G-P .

“Desde la habilitación de la primera contratación de la franquicia en Alemania y ahora en Brasil, G-P se complace en ayudar a los Patriots a hacer crecer el fanatismo mundial del fútbol americano e impulsar el futuro del deporte”, concluyó Nicole Sahin, fundadora y CEO de G-P .

Los Patriotas no son la única organización con sus miras puestas en el estadio global. Llevar su negocio a nuevos mercados es un gran paso, pero G-P está aquí para apoyarlo en cada paso del camino. G-P Meridian Suite™ productos de empleo global, incluidos EOR, contratistas y asesores, ayuda a empresas de todos los tamaños a construir los mejores equipos globales. 

Para obtener más información y comentarios de expertos sobre este tema, escuche el episodio completo de “Changing the Game: How the New England Patriots are Going Global”, profundice en otros podcasts relacionados de la serie Pangeo Perspectives o consulte nuestro 2023 Informe de crecimiento global para descubrir cómo otros expertos de la industria están viendo el futuro de los negocios.

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Como líder reconocido en empleo global, G-P ofrece todo lo que las empresas necesitan para contratar, incorporar y gestionar equipos globales en más de 180 países, de manera rápida y conforme a las normas. Las ofertas basadas en SaaS líderes en la industria de G-P incluyen productos de empleador registrado (EOR), contratista y asesor respaldados por más de una década de experiencia, el equipo más grande de expertos en RR. HH., legales y de cumplimiento en el país, y perspectivas de nuestra base de conocimientos de IA generativa y patentada. Seguimos recopilando perspectivas y perspectivas clave de líderes con mentalidad de crecimiento, innovadores de RR. HH. y emprendedores de todo el mundo a través de nuestros esfuerzos de liderazgo intelectual de Pangeo a medida que ayudamos a dar forma a la conversación de empleo global.

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