Cómo G-P está ayudando a los New England Patriots a ser globales en un año para los libros de historia
A veces, las estrellas se alinean. A veces, está en un momento. A veces, realmente se trata de cambiar el juego.
Este domingo, cuando una multitud de más de super fanáticos hambrientos de 65,000 fútbol comience a regresar al Gillette Stadium en Foxborough, MA, para el primer partido de la temporada de la 104th NFL, será uno de esos días raros en los que comienza una nueva era.
A medida que se desenrollan hacia sus asientos y miran hacia el campo a continuación, serán recibidos por el nuevo y sorprendente G-P Atrium , que adorna todo el ancho de la zona del extremo norte. El G-P Atrium, una experiencia de entretenimiento deportivo de pies 50,000 cuadrados como ninguna otra en la NFL, se ha descrito como una puerta trasera interior de lujo para hasta 1,200 fanáticos, con dos balcones con vista al campo, comida y bebida gourmet, y una pared de ventanas frente al área de compras de Patriot Place justo más allá del estadio. Pero esto es más que solo patrocinio para G-P .
A medida que se acomoden en sus asientos, la charla inevitablemente se acercará a la temporada de los New England Patriots, con un juego especial que se jugará en Frankfurt, Alemania, en noviembre. La emoción es especialmente alta para este juego, ya que los fanáticos alemanes del fútbol americano son tan rudos como sus contrapartes estadounidenses. Pero esto es más que solo una exhibición internacional para la liga.
Mientras leen sus revistas del día del juego o hablan con compañeros de asiento vecinos, incluso pueden enterarse de que Kraft Sports and Entertainment (KSE) ha agregado a su primer miembro con sede en Alemania a su personal, trabajando para ellos en Frankfurt. Pero esto es más que solo otra contratación para KSE y G-P .
Este es el comienzo de algo nuevo. Y eso es lo que hace que la asociación entre los Patriotas y G-P sea tan especial.
En 2022, la liga lanzó su nuevo Programa de Mercados Globales, que permitió a los equipos licitar en mercados internacionales específicos para ser su verdadero segundo mercado “local” por primera vez. Los Patriots ganaron los derechos del mercado alemán, y poco después de los mercados austríaco y suizo en 2023, lo que significa que ahora tienen la libertad de construir su marca y su base de fanáticos allí.
Con Alemania como su hogar oficial en el extranjero, los Patriots ahora pueden organizar eventos, promover al equipo con medios pagados, regalar boletos, apoyar a organizaciones benéficas, interactuar con su comunidad y, lo más importante de todo, comenzar a construir un equipo global fuera de los EE. UU. para gestionar sus operaciones comerciales. Como socio laboral global oficial de los Patriots, G-P los ha ayudado a hacer precisamente eso.
En marzo de este año, incorporaron a un gerente de operaciones comerciales en lugar de exportar a un ejecutivo a Alemania. Con amplia experiencia como ex gerente general del Frankfurt Galaxy, ha aportado una sólida experiencia local en gestión deportiva al equipo de KSE.
Los Patriots querían hacer que esta primera contratación internacional crucial fuera verdaderamente auténtica para su nuevo hogar, para pensar más allá de las operaciones comerciales. Querían adoptar la cultura única y la apasionada base de fanáticos de Alemania tanto como los fanáticos alemanes han adoptado y dado la bienvenida al fútbol americano a sus hogares.
Con G-P como su guía global, los Patriotas están seguros de que han encontrado el lugar perfecto para comenzar su historia doméstica internacional. Una historia que esperan seguir creciendo y creciendo.
Y el resto, como dicen, será historia.
Así que, a medida que el silbato suene este fin de semana y la nueva temporada comience, tómese un momento para pensar en lo que cambiará el juego este año para G-P , los Patriots y la historia actual del fútbol americano. Es una historia de negocios y pasión que va más allá de las fronteras y los límites. Es un estudio de caso, medido en yardas ganadas y culturas cruzadas, de lo que es posible cuando construimos equipos globales sólidos y diversos.
Y, sobre todo, es una celebración del éxito que todos podemos compartir cuando observamos el crecimiento a través de una lente más grande. En Nueva Inglaterra. En Alemania. En Austria y Suiza también... ¡Vamos, Patriotas! Este es el éxito en nuestro próximo capítulo grande y revolucionario juntos.
Para obtener más información sobre G-P Atrium y nuestra asociación con los Patriots, consulte nuestro episodio de podcast: “Changing the Game: How the New England Patriots are Going Global ”, con Jen Ferron, directora ejecutiva de Kraft Sports and Entertainment, y Heidi Arkinstall, directora ejecutiva de G-P .
