Changing the Game — How the New England Patriots are Going Global: Podcast-Wiedergabe

Als anerkannter Marktführer in der Employer of Record (EOR)-Branche treibt G-P das Gespräch über die Zukunft der Arbeit und die neuen Möglichkeiten voran, zu denen unsere EOR- und globalen Beschäftigungslösungen beitragen. In einer kürzlichen Folge unseres Pangeo Perspectives Podcasts haben wir untersucht, wie G-P den New England Patriots hilft, zu expandieren, indem es ein globales Team außerhalb der USA aufbaut, um ihre Geschäftsabläufe zu verwalten und ihre globalen Ambitionen zu unterstützen.

In den letzten Jahren hat sich die Liga zusammengetan, um die globale Attraktivität des amerikanischen Fußballs zu erweitern, wobei Teams wie die Patriots vor ausverkauften Menschenmassen in London, Mexiko-Stadt und Frankfurt spielen. Mit dem neuen Global Markets Program der Liga können die Patriots nun offiziell Deutschland, Österreich, die Schweiz und zuletzt Brasilien als ihre globalen Heimatmärkte beanspruchen.

Jen Ferron, CMO von Kraft Sports and Entertainment (KSE), der Gruppe, die Marketing, Vertrieb, Content-Entwicklung und Event-Betrieb für die New England Patriots überwacht, traf sich mit dem CMO von G-P, Heidi Arkinstall, für ein großartiges Gespräch über den grenzüberschreitenden Erfolg der Patriots in unserem Pangeo Perspectives Podcast. 

Werfen wir einen Blick darauf, was Globalisierung für die Patrioten bedeutet und wie G-P ihnen geholfen hat, dorthin zu gelangen.

Schaffung eines neuen Heimatmarktes

Das Global Markets Program der Liga ermöglicht es Clubs, sich für internationale Marketingrechte zu bewerben und diese zu gewinnen, um durch Fan-Engagement, Veranstaltungen und kommerzielle Möglichkeiten Markenbekanntheit und Fangemeinde über die USA hinaus aufzubauen.

begannen die Patriots ihre globale Expansionsreise2022, indem sie Deutschland als Heimatmarkt beanspruchten. Als Ergebnis dieses Programms kann das Team eine echte Präsenz im Land aufbauen und mit lokalen Fans interagieren.

Im November 2023spielten die Patriots ihr erstes Spiel auf ihrem neuen Heimatmarkt und nahmen die Indianapolis Colts in Frankfurt vor einer ausverkauften Menge ein. Die Patrioten spielen aber nicht nur das gelegentliche Spiel in Deutschland. Sie planten, dass die Marke das ganze Jahr über präsent sein sollte, was die Einstellung eines Mitarbeiters in Deutschland mit der Hilfe von G-P bei der Verwaltung des Geschäftsbetriebs vor Ort in diesem Markt beinhaltete. 

Erfolgreiche Einstellung in Deutschland

„Wir haben wirklich die Entscheidung getroffen, wirklich authentisch zu sein und auf dem Markt zu sein und dies als Heimatmarkt zu bezeichnen, was bedeutete, dass wir unser Geld tatsächlich dort hinlegen mussten, wo wir uns befanden, und sagten: „Wir haben eine Person in diesem Land, die bei uns angestellt ist“, sagte Ferron.

Um ihr Engagement zu demonstrieren und die Region gut zu vertreten, wollten die Patriots jemanden einstellen, der seit Jahren in Deutschland lebt. Sie wollten jemanden, der dabei helfen konnte, das kulturelle Spektrum zwischen der Art und Weise, wie sie die Marke in den USA aktivieren, und ihrem Ansatz in Deutschland zu überbrücken. Die Einstellung war ein Business Operations Manager, und Ferron sagt, sie seien ein unglaublicher Vermögenswert für das Unternehmen gewesen.

G-P hilft Unternehmen, Teams in mehr als 180 Ländern aufzubauen und zu verwalten, und durch die Partnerschaft hatten die Patriots eine schlüsselfertige Erfahrung, die es einfach machte, ihren neuen Mitarbeiter an Bord zu bringen.

„Eines der großen Dinge an der Art und Weise, wie wir mit Unternehmen zusammenarbeiten, ist wirklich dieser Partnerschaftsansatz. Und mit dem von uns aktivierten Employer of Record-Modell können Unternehmen wie The Kraft Group in Deutschland einstellen, ohne ihre eigene Einheit oder Tochtergesellschaft gründen zu müssen“,  erklärte Arkinstall.

Von Boston nach Brasilien: Die Leidenschaft wächst weiter.

Die Patrioten haben in Deutschland bereits eine große Erfolgsgeschichte zu erzählen, aber sie hören dort nicht auf. Nach der Sicherung Deutschlands im Jahr 2022, Österreichs und der Schweiz im Jahr wurden 2023die Patrioten nun als ihr neuestes globales Gebiet mit Brasilien ausgezeichnet. 

„Während wir weiterhin neue Möglichkeiten erforschen, um unsere Marke weltweit zu vergrößern, bietet uns Brasilien eine bereits etablierte, leidenschaftliche Patriots-Fanbasis, die wir durch das Global Markets Program der Liga fördern und weiterentwickeln können“, sagte Ferron.

Dies bietet den Patriots Möglichkeiten für persönliches und digitales Marketing, Corporate Sponsoring Sales, Fan-Events, Aktivierungen, Merchandise Sales und Co-Marketing-Beziehungen mit anderen Sport- und Entertainment-Hotels in Brasilien.

Die Organisation hat im Juli auch ihre zweite weltweite Einstellung vorgenommen und einen Mitarbeiter mit Sitz in Brasilien mit an Bord genommen, um den Geschäftsbetrieb in dieser Region zu leiten. Obwohl die Patriots dieses Jahr kein Spiel in Brasilien spielen werden, half der neue Mitarbeiter bei der Planung des ersten Fan-Events des Teams im Land – eine Uhrenparty mit Patriots-Alumni, Cheerleadern und dem Team-Maskottchen in São Paulo für den Sieg der ersten Woche in Neuengland gegen die Cincinnati Bengals.

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„Von der ersten Einstellung des Franchises in Deutschland bis nach Brasilien freut sich G-P, den Patrioten zu helfen, das globale Fangemeinde des amerikanischen Fußballs zu vergrößern und die Zukunft des Sports voranzutreiben“, schloss Nicole Sahin, Gründerin und CEO von G-P.

Die Patrioten sind nicht die einzige Organisation, deren Ziele auf der globalen Arena liegen. Ihr Geschäft in neue Märkte zu bringen, ist ein großer Schritt, aber G-P ist da, um Sie bei jedem Schritt zu unterstützen. G-P Meridian Suite™ von globalen Arbeitsprodukten – einschließlich EOR, Contractor und Advisor – hilft Unternehmen jeder Größe, erstklassige globale Teams aufzubauen. 

Weitere Einblicke und Expertenkommentare zu diesem Thema erhalten Sie in der vollständigen Folge von „Changing the Game: How the New England Patriots are Going Global“, in der Pangeo Perspectives-Serie oder in unserem 2023 Global Growth Report, in dem Sie erfahren, wie andere Branchenexperten die Zukunft des Geschäfts sehen.

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Als anerkannter Marktführer im Bereich der globalen Beschäftigung bietet G-P alles, was Unternehmen benötigen, um globale Teams in mehr als 180 Ländern schnell und konform einzustellen, zu integrieren und zu verwalten. Zu den branchenführenden SaaS-basierten Angeboten von G-P gehören Employer of Record (EOR), Auftragnehmer- und Beraterprodukte, die von mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung unterstützt werden, das größte Team von HR-, Rechts- und Compliance-Experten im Land sowie Erkenntnisse aus unserer proprietären, generativen KI-Wissensdatenbank. Wir sammeln weiterhin wichtige Perspektiven und Erkenntnisse von wachstumsorientierten Führungskräften, HR-Innovatoren und Unternehmern aus der ganzen Welt durch unsere Vordenkerbemühungen bei Pangeo, während wir das globale Beschäftigungsgespräch gestalten.

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