Alors que le monde est entré dans l’un des ralentissements économiques les plus importants de l’histoire dans un contexte de pandémie mondiale, une entreprise technologique américaine à la croissance rapide et perturbatrice a annoncé son expansion en Asie du Sud-Est, recrutant son premier employé basé à Singapour.
Snap, la société à l’origine de l’application populaire Snapchat, a récemment annoncé un nouveau directeur de la société pour le développement du marché en Asie du Sud-Est. Mais Snap n’est pas la seule entreprise à chercher à faire des affaires dans la région ; l’Asie du Sud-Est, également connue sous le nom d’Association des nations d’Asie du Sud-Est (Association of Southeast Asian Nations, ASEAN), est rouge en ce moment. Pourquoi tant d’entreprises technologiques et de start-up à forte croissance considèrent-elles cette région comme leur prochaine grande partie ?
Premières choses : quels pays comprennent l’Asie du Sud-Est ?
Depuis des millénaires, les sociétés reconnaissent la pertinence de cette région comme un passage pour les commerçants en route vers les îles des épices, le vaste marché chinois et la route maritime de la soie. De nos jours, le terme Asie du Sud-Est fait référence à la masse de terres et d’archipels qui sont couverts par les États du Brunei Darussalam, du Cambodge, de l’Indonésie, du Laos, de la Malaisie, du Myanmar, des Philippines, de Singapour, de la Thaïlande et du Vietnam.
Grands marchés et consommateurs connectés
Des géants tels que Facebook, Google, Microsoft et Amazon sont déjà présents en Asie du Sud-Est, suivant les traces des titans technologiques fondamentaux tels que HP, IBM, NCR et Intel. Alors que les marchés évoluent rapidement, d’autres acteurs ont établi des bureaux à Singapour ces derniers mois, et la tendance devrait s’accélérer.
ByteDance, propriétaire de l’application populaire de streaming vidéo TikTok, a ouvert un bureau dans le quartier central des affaires de Singapour cette année, et elle envisage d’y installer son siège social mondial. En mai, le géant chinois du commerce électronique Alibaba a également acheté la moitié d’un gratte-ciel de milliards de dollars1.2 dans le quartier. La voie vers cette entrée sur le marché a été pavée par de nombreuses fusions et acquisitions réussies, et un afflux massif de capital-investissement, de capital-risque et de politiques et d’infrastructures favorables aux start-up... l’environnement et les données démographiques n’ont jamais été aussi mûrs pour les entreprises technologiques afin de saisir des opportunités.
Il est facile de comprendre pourquoi tant d’entreprises technologiques mondiales se lancent dans l’Asie du Sud-Est. Le marché est énorme : plus de 650 millions d’habitants vivent dans toute la région, mais six pays représentent plus de 95 % du PIB global de l’Asie du Sud-Est : l’Indonésie, la Malaisie, les Philippines, Singapour, la Thaïlande et le Vietnam.
Selon le 2019 rapport e-Conomy SEA de Google, Temasek (une société publique qui gère un fonds d’investissement pour le compte du gouvernement de Singapour) et Bain & Company, l’économie numérique de l’Asie du Sud-Est pourrait atteindre milliards USD300 d’ici 2025. La région a ajouté plus de 100 millions d'internautes entre 2015 et 2019. Il y a à peine dix ans, quatre Asiatiques du Sud-Est sur cinq n’avaient pas de connectivité Internet ; aujourd’hui, 90 % des utilisateurs d’Internet dans la région se connectent principalement à Internet à l’aide de leurs téléphones portables. ASEAN est un marché axé sur le mobile et a franchi de nombreuses vagues technologiques, adoptant désormais les logiciels open source et les piles de développement d’applications les plus modernes disponibles.
De plus, plus de la moitié de la population d’Asie du Sud-Est a moins de 30 ans. Par exemple, bien qu’un emplacement comme Singapour soit idéal pour les entreprises technologiques internationales en raison de son positionnement dans la région et du fait que l’anglais est la langue officielle, il existe également une importante base de consommateurs qui offre de nouvelles fenêtres de croissance autour de celui-ci. Singapour offre un environnement favorable à la création d’une entreprise, et elle se trouve également juste à côté de certains des marchés émergents les plus prometteurs au monde, comme les Philippines, la Thaïlande et le Vietnam, où les chaînes d’approvisionnement évoluent, et où les données démographiques de la population les rendent incroyablement attrayantes en tant que marchés de consommation et centres de fabrication.
Un centre de talents en pleine croissance
Au-delà de la taille du marché, la population jeune d’Asie du Sud-Est offre également un vivier de talents profond pour votre entreprise. Il y a plus de établissements d’enseignement 6 500 supérieur et 12 millions d’étudiants dans les 10 nations représentant l’ASEAN.
Prenons quelques exemples des nombreuses statistiques époustouflantes : les Philippines produisent plus 130 000 de diplômés en technologie de l’information et en ingénierie par an, et le Vietnam produit environ80 000. Les investissements éducatifs réalisés au cours de la dernière décennie dans des économies comme le Vietnam montrent d’énormes résultats, avec des bases de développement de bâtiments IBM et Oracle dans la région pour alimenter des projets d’avancement technologique.
La technologie façonne non seulement la façon dont les jeunes de la région vivent et travaillent, mais également leur état d’esprit : les jeunes d’Asie du Sud-Est recherchent des organisations qui donnent du sens et un but à leur travail, qui valorisent leur liberté, apportent de la stabilité et encouragent leur soif constante de connaissances. Cela est bon pour les entreprises innovantes à la recherche de talents commutés, et en outre, c’est un environnement de marché parfait reflétant la réalité de l’époque pour les opérations mondiales. Il s’agit d’une région où la courbe d’apprentissage n’est pas trop raide et où le délai de rentabilisation est RAPIDE.
Qu’est-ce que cela signifie pour votre entreprise ?
Il est difficile de savoir exactement quand déplacer vos produits et services sur un nouveau marché, et la nature concurrentielle des affaires internationales ne fournit aucune garantie. Mais si votre entreprise attend une fenêtre d’opportunité, elle est là. Le moment est venu, et l’endroit est l’Asie du Sud-Est. Une force économique émergente, un vivier de talents florissant et un marché de consommation technophile avec un pouvoir d’achat considérable – la base du succès est en place.
Maximiser la vitesse de valorisation avec un employeur de premier ordre
Avec la découverte collective du potentiel élevé en Asie du Sud-Est, le temps est essentiel, et c’est pourquoi il existe un modèle d’employeur de référence (EOR) de Globalization Partners.
Voici à quoi ressemble l’entrée sur le marché de l’Asie du Sud-Est avec Globalization Partners :
- Identifiez le candidat que vous souhaitez embaucher.
- Générez un contrat de travail conforme et un ensemble d’avantages sociaux locaux compétitifs presque instantanément.
- Intégrez le nouveau membre de l’équipe en quelques heures.
Vous n’êtes plus tenu de créer une entité ou de devenir un expert en droit du travail international pour développer une équipe mondiale. Vous n’avez même pas à vous soucier du risque : toutes les questions fiscales, de conformité et de RH sont soulevées. Mettez-vous sur le marché plus rapidement, trouvez de la valeur plus tôt et observez l’impact qu’il peut avoir sur votre entreprise.
Contactez-nous pour plus d’informations sur l’expansion en Asie du Sud-Est.
