Het spel veranderen - Hoe de New England Patriots wereldwijd gaan: Podcast afspelen

Als de erkende leider in de Employer of Record (EOR)-industrie, bevordert G-P altijd het gesprek over de toekomst van werk en de nieuwe kansen die onze Employer of Record en wereldwijde oplossingen voor werkgelegenheid helpen creëren. In een recente aflevering van onze Pangeo Perspectives podcast hebben we onderzocht hoe G-P de New England Patriots helpt uit te breiden door een wereldwijd team buiten de VS op te bouwen om hun bedrijfsactiviteiten te beheren en hun wereldwijde ambities te ondersteunen.

In de afgelopen jaren heeft de competitie een gezamenlijke inspanning geleverd om de wereldwijde aantrekkingskracht van Amerikaans voetbal te verbreden, waarbij teams zoals de Patrioten spelen voor uitverkochte menigten in Londen, Mexico-Stad en Frankfurt. Met het nieuwe Global Markets Program van de competitie kunnen de Patriots nu officieel Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland en meest recent Brazilië als hun wereldwijde thuismarkten claimen.

Jen Ferron, CMO van Kraft Sports and Entertainment (KSE), de groep die toezicht houdt op marketing, verkoop, contentontwikkeling en evenementenactiviteiten voor de New England Patriots, ging samen met G-P’s CMO, Heidi Arkinstall, zitten voor een geweldig gesprek over het grensoverschrijdende succes van de Patriots op onze Pangeo Perspectives podcast. 

Laten we eens kijken naar wat wereldwijd gaan betekent voor de Patrioten en hoe G-P hen daarbij heeft geholpen.

Een nieuwe thuismarkt creëren

Het Global Markets Program van de competitie stelt clubs in staat om te bieden op en internationale marketingrechten te winnen om merkbekendheid en fandom buiten de VS op te bouwen door middel van fanbetrokkenheid, evenementen en commerciële kansen.

In begonnen 2022de Patrioten hun wereldwijde expansietraject door Duitsland als thuismarkt te claimen. Als gevolg van dit programma kan het team een echte aanwezigheid in het land vestigen en contact maken met lokale fans.

In november speelden 2023de Patrioten hun eerste wedstrijd in hun nieuwe thuismarkt, waarbij ze de Indianapolis Colts in Frankfurt veroverden voor een uitverkocht publiek. De Patrioten spelen echter niet alleen af en toe een wedstrijd in Duitsland. Ze waren van plan om het merk het hele jaar door aanwezig te houden, waarbij ze een werknemer in Duitsland inhuurden met de hulp van G-P om de bedrijfsactiviteiten op die markt te beheren. 

Succesvol inhuren in Duitsland

“We hebben echt de beslissing genomen om echt authentiek te zijn, en om op de markt te zijn en dit een thuismarkt te noemen, betekende dat we eigenlijk ons geld moesten plaatsen waar onze mond was en zeggen: “We hebben een persoon in dit land die bij ons in dienst is”, zei Ferron.

In een poging om hun inzet te tonen en de regio goed te vertegenwoordigen, wilden de Patrioten iemand inhuren die al jaren in Duitsland woont. Ze wilden iemand die kon helpen het culturele spectrum te overbruggen tussen hoe ze het merk in de VS activeren en hun aanpak in Duitsland. De aanwerving was een bedrijfsmanager en Ferron zegt dat ze een ongelooflijk bezit zijn geweest voor de organisatie.

G-P helpt bedrijven bij het opbouwen en beheren van teams in meer dan 180 landen, en door samen te werken, hadden de Patriots een kant-en-klare ervaring die het gemakkelijk maakte om hun nieuwe werknemer aan boord te brengen.

“Een van de grote dingen van de manier waarop we met bedrijven werken is echt die partnerschapsaanpak. En met het Employer of Record-model dat we hebben ingeschakeld, kunnen bedrijven zoals The Kraft Group in Duitsland inhuren zonder hun eigen entiteit of dochteronderneming op te richten”, legt  Arkinstall uit.

Van Boston tot Brazilië: de passie blijft groeien.

De Patrioten hebben al een groot succesverhaal te vertellen in Duitsland, maar ze stoppen daar niet. Na het veiligstellen van Duitsland in 2022, toen Oostenrijk en Zwitserland in 2023, hebben de Patrioten nu Brazilië gekregen als hun nieuwste wereldwijde territorium. 

“Terwijl we nieuwe mogelijkheden blijven verkennen om ons merk wereldwijd te laten groeien, biedt Brazilië ons een reeds gevestigde, gepassioneerde Patriots-fanbasis die we kunnen koesteren en verder kunnen ontwikkelen via het Global Markets Program van de competitie”, zei Ferron.

Dit biedt de Patriots mogelijkheden voor persoonlijke en digitale marketing, verkoop van bedrijfssponsoring, fanevenementen, activeringen, verkoop van goederen en co-marketingrelaties met andere sport- en entertainmenteigendommen in Brazilië.

De organisatie heeft in juli ook haar tweede wereldwijde aanwerving gedaan, waarbij ze een werknemer in Brazilië aan boord heeft gebracht om de bedrijfsactiviteiten in die regio te leiden. Hoewel de Patriots dit jaar geen spel zullen spelen in Brazilië, hielp de nieuwe medewerker bij het plannen van het eerste fanevenement van het team in het land - een watchparty met Patriots alumni, cheerleaders en de teammascotte in São Paulo voor de overwinning van New England op de Cincinnati Bengals.

Neem uw bedrijf wereldwijd mee met G-P .

“Door de eerste aanwerving van de franchise in Duitsland en nu in Brazilië mogelijk te maken, is G-P verheugd om de Patrioten te helpen het wereldwijde fandom van het Amerikaanse voetbal te laten groeien en de toekomst van de sport te stimuleren”, concludeerde Nicole Sahin, oprichter en CEO van G-P.

De Patrioten zijn niet de enige organisatie met een blik op de wereldwijde arena. Uw bedrijf naar nieuwe markten brengen is een grote stap, maar G-P is er om u bij elke stap te ondersteunen. G-P Meridian Suite™ van wereldwijde werkgelegenheidsproducten - waaronder Employer of Record, Contractor en Advisor - helpt bedrijven van elke omvang om wereldwijde topteams op te bouwen. 

Voor meer inzichten en deskundig commentaar over dit onderwerp, luister naar de volledige aflevering van “Changing the Game: How the New England Patriots’ Going Global”, duik in andere gerelateerde podcasts in de Pangeo Perspectives-serie, of bekijk ons 2023 Global Growth Report om te ontdekken hoe andere experts uit de sector de toekomst van het zakendoen zien.

___

Als de erkende leider in wereldwijde werkgelegenheid levert G-P alles wat bedrijven nodig hebben om wereldwijde teams in meer dan 180 landen snel en conform in te huren, in dienst te nemen en te beheren. Het toonaangevende SaaS-gebaseerde aanbod van G-P omvat producten van Employer of Record (EOR), Contractor en Advisor die worden ondersteund door meer dan tien jaar ervaring, het grootste team van HR-, juridische en nalevingsexperts in het land zelf, en inzichten uit onze bedrijfseigen, generatieve AI-kennisbank. We blijven belangrijke perspectieven en inzichten verzamelen van groeigerichte leiders, HR-innovatoren en ondernemers van over de hele wereld via onze Pangeo thought leadership-inspanningen terwijl we helpen het wereldwijde werkgelegenheidsgesprek vorm te geven.

Boek een demo voor meer informatie.