De uitdaging: werving in Duitsland en Brazilië zonder entiteiten in EMEA of Zuid-Amerika
Toen de NFL de New England Patriots Internationaal via het Global Markets Program de thuismarketingrechten van de New England Patriots Internationaal toekende, zag Kraft Sports + Entertainment (KSE) direct een kans. American football groeide snel in heel Europa, en KSE wist dat het benutten van dat momentum betekende dat er iemand op de grond was die de Markt, de cultuur en de fans begreep. De uitdaging was het aannemen in een land waar KSE geen juridische entiteit of HUMAN RESOURCES-infrastructuur had.
Brazilië was niet ver daarachter. Met naar schatting 38 miljoen American football-fans en de NFL die haar allereerste wedstrijd in São Paulo organiseerde, zag KSE hetzelfde hoge groeipotentieel — en stond het voor exact dezelfde juridische hindernis.
De oplossing: een wereldwijde wervingspartner met expertise in het betreffende land.
Om de werving te versnellen en de internationale arbeidswetten te omzeilen, wendde KSE zich tot de Employer of Record (EOR) oplossing vanG-P, waarmee de organisatie snel werknemers kon aannemen, inwerken en beheren in zowel Duitsland als Brazilië zonder lokale entiteiten op te richten.
"Duitsland was een volledig nieuw land voor ons — nieuwe wetten, nieuwe loonpraktijken, nieuwe voordelenprogramma's," zei Miranda MacKenzie, directeur van Benefits, Compensation and HRIS bij The Kraft Group (moederbedrijf van KSE). "Alles is anders in elk land waar je naartoe gaat, dus we hadden echt een partner nodig om ons te begeleiden. Gelukkig voor ons past G-P in die factuur."
"We wisten meteen dat we iemand nodig hadden met kracht op de grond," zei Joe Dorant, Vice President Venue Initiatives & International Operations bij KSE. "We hebben de juiste persoon gevonden, maar we dachten: 'hoe laten we dit op een compliant manier gebeuren?' We spraken met G-P, en het was een naadloos proces."
De impact: snelle onboarding, lokale complianceen echte TEAM-onderdompeling
Dankzij G-P onboardde KSE snel lokale operations managers in zowel Duitsland als Brazilië — functies die essentieel zijn om nieuwe fanbases te bereiken, culturele nuances te navigeren en merkwaarde internationaal op te bouwen.
"Het feit dat G-P deel uitmaakte van dit initiatief maakte mijn leven zoveel makkelijker," zei Lara Magalhães, Business Operations Manager Brazilië bij KSE. "Ik kon het onboardingproces naadloos navigeren onder de Braziliaanse arbeidswetgeving, die heel anders is dan de Amerikaanse wetten. Het kostte me misschien 20 minuten om het hele proces te voltooien, en het materiaal was beschikbaar in zowel Portugees als Engels. Met G-P als partner kan ik me volledig richten op wat ik moet doen zonder me zorgen te maken over juridische complexiteiten van International."
In Duitsland bleek de werknemer-ervaring net zo naadloos.
"Op papier ben ik in dienst via G-P, maar zo voelt het nooit," zei Christopher Knower, Operations Manager Duitsland bij KSE. "Het voelt echt alsof ik door de Patriots ben aangenomen en voor de Patriots werk 100%. Sterker nog, 99% van de mensen die mij kennen heeft geen idee dat ik officieel voor G-P werk. Het is vlekkeloos verlopen."
"Toen we op zoek waren naar een partner, wilden we iemand die onze medewerkers behandelde zoals wij verwachten," voegde MacKenzie toe. "Dat betekent dat ze zich kunnen inschrijven voor hun uitkeringen, dat hun belastingen goed zijn ingesteld, en dat al die processen in één systeem beschikbaar zijn. Met G-Pweten we dat ons TEAM in goede handen is."
Met G-P beheer van de wereldwijde werkgelegenheidsinfrastructuur kan KSE met volledige zekerheid de toekomstige internationale groei in markten als Oostenrijk en Zwitserland evalueren.
"Het feit dat we direct met onze fans kunnen werken en op organisch niveau contact met hen kunnen maken in nieuwe markten is cruciaal voor onze groei," concludeerde Dorant. "G-P aan onze zijde hebben tijdens dat proces is fantastisch geweest."
