Kraft Sports + Entertainment vergroot de Amerikaanse voetbalfandom in heel Europa

Kraft Sports + Entertainment (KSE) zet al meer dan dertig jaar de standaard voor het leveren van sportevenementen van wereldklasse aan de inwoners van New England. Als organisatie die de sport- en entertainmentactiviteiten van de New England Patriots beheert, kreeg KSE een opmerkelijke kans om uit te breiden naar Duitsland. Met G-P aan zijn zijde is KSE op sierlijke wijze internationaal gegroeid om in contact te komen met Patriots-fans in heel Europa.

Een erfenis van uitmuntendheid

De Patriots, opgericht in 1959 , zijn een gewaardeerde franchise van de American National Football League (NFL). Gevoed door een rijke geschiedenis van prestaties, waaronder zes toonaangevende Super Bowl-kampioenschappen, hebben de Patriots de bewondering van loyale volgers over de hele wereld verdiend.

Groot scoren in Duitsland

Als onderdeel van het Global Markets Program van de competitie, dat teams toegang geeft tot internationale markten om de populariteit van de competitie buiten de VS te vergroten, hebben de Patriotten actief rechten op de Duitse markt nagestreefd en verdiend. Het programma biedt de Patriots mogelijkheden voor marketing, verkoop, fanevenementen en co-marketingrelaties met andere entertainmentactiviteiten in Duitsland.

Uitbreiden naar de Duitse markt is een bijzonder opwindende kans voor KSE, gezien de stijgende populariteit van American football in het land. factoren zoals sociale media en de beschikbaarheid van American football-wedstrijden op de Duitse tv hebben bijgedragen aan een groeiende schare fans.

Een draaiboek voor internationale groei met G-P

Om de weg naar Duitsland te effenen, erkende KSE de noodzaak om een ​​lokale expert in te huren. In het begin 2023 ontmoette het KSE-leiderschap een getalenteerde kandidaat die uitstekend bij de rol leek te passen. Om het wervingsproces te bespoedigen en te navigeren door de internationale arbeidswetten, wendde KSE zich tot G-P, de bestaande naamgevingspartner van Gillette Stadium, voor deskundige internationale Employer of Record (EOR)-diensten en -technologie.

“Nieuwe wetten, nieuwe loonpraktijken, nieuwe uitkeringsprogramma’s – elk land heeft andere regels waaraan ze zich moeten houden”, zegt Miranda MacKenzie, directeur Benefits, Compensatie en Systemen bij Kraft Group & Affiliates, het moederbedrijf van KSE.

G-P is een wereldwijde werkgelegenheidspionier en erkend leider in de EOR-sector, waardoor bedrijven als KSE overal ter wereld snel werknemers kunnen aannemen, inwerken en beheren zonder lokale entiteiten op te richten. Tegenwoordig maakt KSE gebruik van de premiumfuncties en deskundige begeleiding van G-P Meridian Prime™ om de complexiteit te vereenvoudigen en de risico's te beperken die gepaard gaan met mondiale expansie en werkgelegenheid.

Landen in nieuwe gebieden

Dankzij de samenwerking met G-P kon KSE snel een lokale medewerker aanwerven om de operaties van de Patriots in Duitsland te beheren. De toevoeging van een medewerker uit Duitsland heeft bewezen van groot belang te zijn bij het aanspreken en werven van nieuwe fans, het navigeren door culturele nuances, het uitbreiden van zakelijke netwerken en het promoten van de Patriots om een ​​loyale aanhang op deze belangrijke markt te cultiveren.

“Het hebben van een lokale vertegenwoordiger in Duitsland stelt ons in staat een echte verbinding tot stand te brengen met onze internationale fans”, zegt Joe Dorant, Senior Director Sales Operations bij KSE.

KSE om met G-P samen te werken als EOR heeft de overgang naar mondiale expansie vergemakkelijkt. G-P zorgt voor naleving van internationale wettelijke en regelgevende landschappen. Van het opstellen van contracten tot het implementeren van conforme loonpraktijken en arbeidsvoorwaardenprogramma's, G-P geeft KSE het vertrouwen dat nodig is om wereldwijd te groeien.

“Met hun reeds bestaande mondiale aanwezigheid en expertise in de diverse regels en voorschriften in nieuwe landen, stelt de samenwerking met G-P ons in staat onze voetafdruk naadloos uit te breiden”, aldus MacKenzie. “Het gebruik van het G-P-platform maakt het gemakkelijk om medewerkers aan boord te krijgen, hun informatie veilig te beheren, nauwkeurige betalingsgoedkeuringen te garanderen en vragen van medewerkers te beantwoorden. Het bevat ook een schat aan informatie met betrekking tot wetten en HR-overwegingen voor elk land – het is een essentiële hulpbron.”

G-P aan professionaliteit en klanttevredenheid gaat verder dan het ondersteunen van het KSE-wervingsteam. Het wekt ook vertrouwen bij de getalenteerde professionals die via G-P worden ingehuurd, waardoor het gevoel van verbondenheid binnen de KSE-organisatie wordt bevorderd en een ondersteunende omgeving wordt gecreëerd.

“Als ik ooit hulp nodig heb bij een administratieve HR-taak, levert G-P uitstekend werk voor mij”, zegt Christopher Knower, Operations Manager Duitsland bij KSE. “Hoewel ik officieel in dienst ben bij G-P, ben ik volledig ondergedompeld in de KSE-cultuur en voel ik me 100 % als lid van het team.”

“Het was belangrijk voor ons om een ​​EOR-partner te vinden die onze werknemers zou behandelen zoals we verwachten dat ze behandeld zouden worden”, voegde MacKenzie toe.

Uitbreidingsplannen voor wereldwijde fandom

Om de mondiale fandom te blijven versnellen, breidde KSE zijn mondiale marktinspanningen uit naar Zwitserland en Oostenrijk, toen zij in april van 2023 door de NFL de rechten voor deze twee landen kregen. De mogelijkheid voor verdere mondiale expansie zit boordevol potentieel, en het KSE-team staat te popelen om met nog meer American football-volgers over de hele wereld in contact te komen.

“G-P stroomlijnt ons internationale wervingsproces, waardoor we ons kunnen concentreren op het vergroten van onze wereldwijde aanwezigheid en fanbase”, aldus MacKenzie. “We willen graag onze samenwerking met G-P voortzetten om onze medewerkers te ondersteunen en de naadloze groei in nieuwe markten voort te zetten.”