De uitdaging: inhuren in Duitsland en Brazilië zonder oprichting van een entiteit
Toen de NFL de rechten van New England Patriots op de Duitse markt toekende via haar Global Markets Program, zag Kraft Sports + Entertainment (KSE) een kans. Het Amerikaanse voetbal groeide snel in Duitsland en KSE wist dat het profiteren van dat momentum betekende dat er iemand op de grond was, een lokale operations manager die de markt, de cultuur en de fans begreep. Begin 2023 vonden ze precies de juiste kandidaat. De uitdaging was om ze snel in dienst te nemen, in een land waar KSE geen juridische entiteit had.
Brazilië was niet ver achter. Met naar schatting 38 miljoen Amerikaanse voetbalfans en de NFL die in 2024 zijn allereerste wedstrijd in São Paulo organiseerde, zag KSE dezelfde kans — en kreeg ze te maken met dezelfde hindernis.
De oplossing: een wereldwijde wervingspartner met expertise in het land
Om het wervingsproces te versnellen en door internationale arbeidswetgeving te navigeren, wendde KSE zich tot G-P — hun bestaande naamgevingsrechtenpartner van het Gillette Stadium. G-P De oplossing van de Employer of Record (EOR) stelde hen in staat om snel werknemers in Duitsland en Brazilië in te huren, in dienst te nemen en te beheren zonder lokale entiteiten op te richten.
"Nieuwe wetten, nieuwe betalingspraktijken, nieuwe programma's voor secundaire arbeidsvoorwaarden - elk land heeft andere voorschriften om zich aan te houden", zei Miranda MacKenzie, Director of Benefits, Compensation, and Systems bij de Kraft Group & Affiliates. "Een topprioriteit voor ons was het vinden van een Employer of Record-partner die onze normen voor de behandeling van werknemers zou handhaven en echt met ons zou samenwerken, in plaats van alleen maar administratieve taken uit te voeren. En gelukkig paste G-P in dat plaatje.”
De impact: snelle onboarding, volledige naleving en werknemers die zich onderdeel voelen van het team
Dankzij hun partnerschap met G-P, heeft KSE snel een lokale werknemer in dienst genomen om de activiteiten van de Patriots in Duitsland te beheren - een aanwerving die essentieel is geweest voor het betrekken van nieuwe fans, het navigeren door culturele nuances, het uitbreiden van bedrijfsnetwerken en het opbouwen van een loyale aanhang.
"Door een lokale vertegenwoordiger in Duitsland te hebben, kunnen we een echte band opbouwen met onze internationale fans", zei Joe Dorant, Senior Director of Sales Operations bij KSE. "Het werven van wereldwijd talent G-P is net zo eenvoudig als impactvol. We hebben het beste team kunnen opbouwen om op organisch niveau met onze fans en klanten in nieuwe markten te communiceren."
G-PDe wereldwijde HR-expertise van zorgt voor naleving van internationale wettelijke en regelgevende vereisten, van het opstellen van contracten tot het implementeren van loon- en arbeidsvoorwaardenprogramma's.
"Met hun reeds bestaande wereldwijde aanwezigheid en expertise in de diverse regels en voorschriften in nieuwe landen, stelt de samenwerking met ons in G-P staat om onze voetafdruk uit te breiden", zei MacKenzie. "Met behulp van G-Phet platform van maakt het eenvoudig om werknemers in dienst te stellen, hun informatie veilig te beheren, nauwkeurige betalingsgoedkeuringen te garanderen en vragen van werknemers te beantwoorden. Het bevat ook een schat aan informatie met betrekking tot wetten en HR-overwegingen voor elk land - het is een essentiële bron."
"Hoewel ik officieel in dienst ben bij G-P, ben ik volledig ondergedompeld in de KSE-cultuur en voel ik me 100% als een lid van het team", zei Christopher Knower, Duitsland Operations Manager bij KSE. “Als ik ooit hulp nodig heb bij een administratieve HR-taak, G-P is het uitstekend om me te ondersteunen.”
"Het was belangrijk voor ons om een Employer of Record-partner te vinden die onze werknemers zou behandelen zoals we verwachten dat ze worden behandeld", voegde MacKenzie toe. "Het belangrijkste aan HR is ervoor te zorgen dat we zorgen voor onze belangrijkste hulpbron als bedrijf: onze werknemers. Met hebben G-Pwe het gevoel dat we ons personeel in goede handen leggen."
KSE verkent aanvullende markten, zoals Zwitserland en Oostenrijk. Met kunnen G-Pze lokaal talent blijven inhuren om fans over de hele wereld te betrekken.
"G-P stroomlijnt ons internationale wervingsproces, waardoor we ons kunnen concentreren op het uitbreiden van onze wereldwijde aanwezigheid en ons fanbestand", zei MacKenzie. “We willen graag onze samenwerking met voortzetten G-P om onze werknemers en onze groei in nieuwe markten te ondersteunen.”
