Como o G-P está ajudando os New England Patriots a se tornarem globais em um ano para os livros de história
Às vezes, as estrelas se alinham. Às vezes, você está em um momento. Às vezes, trata-se de mudar o jogo.
Neste domingo, quando uma multidão de mais de fãs famintos por 65,000 futebol começar a voltar ao Gillette Stadium em Foxborough, MA, para o primeiro jogo da temporada da 104th NFL, será um daqueles raros dias em que uma nova era começará.
À medida que eles caminham até seus assentos e olham para o campo abaixo, eles serão recebidos pelo novo e impressionante G-P Atrium , que enfeita toda a largura da zona final norte. O G-P Atrium, uma experiência de entretenimento esportivo de pés 50,000 quadrados como nenhuma outra na NFL, foi descrito como uma porta de entrada interna de luxo para até 1,200 fãs, com duas varandas com vista para o campo, comida e bebida gourmet e uma parede de janelas voltadas para a área de compras do Patriot Place, logo depois do estádio. Mas isso é mais do que apenas patrocínio para a G-P .
Enquanto se acomodam, as conversas inevitavelmente se voltarão para a temporada do New England Patriots, com um jogo especial a ser jogado em Frankfurt, Alemanha, em novembro. A empolgação é especialmente alta para este jogo, já que os fãs alemães do futebol americano são tão barulhentos quanto seus colegas dos EUA. Mas isso é mais do que apenas uma vitrine internacional para a liga.
Enquanto leem suas revistas de jogos ou conversam com colegas de assento vizinhos, eles podem até mesmo saber que a Kraft Sports and Entertainment (KSE) adicionou seu primeiro membro da Alemanha à sua equipe, trabalhando para eles em Frankfurt. Mas isso é mais do que apenas outra contratação para KSE e G-P.
Este é o início de algo novo. E é isso que torna a parceria entre os Patriots e o G-P tão especial.
Em 2022, a liga iniciou seu novo Programa de Mercados Globais, que permitiu que as equipes licitassem em mercados internacionais específicos para serem seu verdadeiro segundo mercado “de origem” pela primeira vez. Os Patriots ganharam os direitos para o mercado alemão e logo depois para os mercados austríaco e suíço em 2023, o que significa que agora eles têm a liberdade de construir sua marca e sua base de fãs lá.
Com a Alemanha como sua casa oficial no exterior, os Patriots agora podem realizar eventos, promover a equipe com mídia paga, dar ingressos, apoiar instituições de caridade, envolver-se com sua comunidade e, o mais importante de tudo, começar a construir uma equipe global fora dos EUA para gerenciar suas operações comerciais. Como parceiro oficial de emprego global dos Patriots, a G-P os ajudou a fazer exatamente isso.
Em março deste ano, eles trouxeram a bordo um gerente de operações de negócios em vez de exportar um executivo para a Alemanha. Com vasta experiência como ex-gerente geral do Frankfurt Galaxy, ele trouxe uma forte experiência local em gestão esportiva para a equipe KSE.
Os Patriots queriam tornar essa primeira contratação internacional crucial uma escolha verdadeiramente autêntica para sua nova casa, para pensar além de apenas operações de negócios. Eles queriam abraçar a cultura única da Alemanha e a base de fãs apaixonados tanto quanto os fãs alemães abraçaram e receberam o futebol americano em suas casas.
Com a G-P como guia global, os Patriots estão confiantes de que encontraram a opção perfeita para começar sua história internacional. Uma história que eles esperam continuar crescendo.
E o resto, como dizem, será a história.
Então, enquanto o apito sopra este fim de semana e a nova temporada começa, pense um pouco sobre como será um divisor de águas este ano para o G-P , os Patriots e a história contínua do futebol americano. É uma história de negócios e paixão crescendo além de fronteiras e fronteiras. É um estudo de caso, medido em pátios ganhos e culturas cruzadas, do que é possível quando construímos equipes globais fortes e diversificadas.
E, acima de tudo, é uma celebração do sucesso que todos podemos compartilhar quando olhamos para o crescimento através de uma lente maior. Na Nova Inglaterra. Na Alemanha. Na Áustria e na Suíça também... Vamos lá, Patriotas! Este é o sucesso em nosso próximo capítulo grande e revolucionário.
Para saber mais sobre o G-P Atrium e nossa parceria com os Patriots, confira nosso episódio de podcast – “Changing the Game: How the New England Patriots are Going Global” – com Jen Ferron, CMO da Kraft Sports and Entertainment, e Heidi Arkinstall, CMO da G-P .
