Piece är medförfattare av Charles Ferguson, General Manager of Asia Pacific på Globalization Partners ochEng Keat Lee, Executive Director of Network Partnerships & Strategic Marketing på United Overseas Bank.
Om det finns en sak som Association of Southeast Asian Nations (ASEAN) har visat världen på senare tid, är det regionens oöverträffade potential att bli världens nästa ekonomiska kraftpaket.
Med en sammanlagd bruttonationalprodukt (BNP) på biljoner USD3.2 och en befolkning på över 650 miljoner fördubblades 10-member handelsblockets totala BNP till och 2019 med från ett decennium sedan och ökade nästan femfaldigt sedan 2000.
I november förra året inked ASEAN Regional Comprehensive Economic Partnership (RCEP) med stora ekonomier, inklusive Kina och Japan - markera världens största frihandelsavtal, som täcker en befolkning på 2.2 miljarder, eller nästan 30 procent av världens befolkning, med en kombinerad BNP på US $26.2 biljoner, eller 30 procent av världens BNP.
Vad är det som gör att Asean sticker ut?
Bortsett från sin imponerande befolkningsstorlek har ASEAN gynnsam demografi. Aseans framväxande ansikte är ungt, utbildat och entreprenöriellt. Enligt Internationella valutafonden (IMF) är mer än hälften av befolkningen i ASEAN under 30 år gammal, och tekniken spelar en viktig roll i det dagliga livet, utbildning och yrke. Enligt World Economic Forum (WEF) är 31 procent av ASEAN-yrkesverksamma antingen entreprenörer eller arbetar för en start.
ASEAN har höga digitala penetrationshastigheter som positivt påverkar e-handelns tillväxt. 2020-2021 Investing in ASEAN-rapporten säger att ASEAN har "fler människor som kommer online än någon annan region i världen" och förutspår e-handel prognostiserad tillväxt för att träffa US $88 miljarder av 2025.
En stigande medelklass ger också en massiv ökning för ASEANs ekonomiska övertagande. Av beräknas 2030denna grupp representera två tredjedelar av den totala befolkningen.
Regionens växande konsumentmarknader
I ett nyligen genomfört gemensamt webbinarium mellan UOB och Globalization Parnters diskuterades ASEANs ekonomiska förmåga och starka tillväxtpotential, med fyra viktiga konsumentmarknader som utpekades som de att titta på: Indonesien, Filippinerna, Vietnam och Singapore.
Av de fyra står de framväxande ekonomierna i Indonesien, Filippinerna och Vietnam för över 70 procent av Aseans befolkning och mer än hälften av regionens totala BNP.
Följande diskuterar de faktorer som skiljer dessa fyra länder från varandra som konsumentmarknaden titaner och varför potentiella investerare bör ta anteckningar.
1. Indonesien
Ungefär 75 procent av Indonesiens befolkning klassificeras som medelklass.
Enligt Future of Consumption in Fast-Growth Consumer Markets: ASEAN, en rapport från WEF, kommer landets beräknade US $1.3 biljoner i totala konsumtionsutgifter också att representera en tredjedel av ASEAN: s konsumtion av 2030, vilket gör det till den största konsumentmöjligheten för regionen.
Den digitala konsumtionen steg till nya höjder med den kombinerade kraften hos millenniegenerationen och Generation Z-användare. Tillsammans står dessa generationer för närvarande för 75 procent av ASEAN-konsumenterna och förväntas stå för 70 procent av indonesiska konsumenter senast 2030.
WEF förutspår också att indonesiska internetanvändare kommer att stiga till 262 miljoner, med internetpenetration som når 92 procent i stadsområden och 82 procent bland landsbygdsbefolkningen.
Det är ingen överraskning då att e-handeln ökade i takt med de höga digitala adoptionsräntorna. I en 2021 undersökning av Deloitte sa över 70 procent av de 1,500 undersökta hushållen i Indonesien att de slutförde onlineköp minst en gång i månaden. Fyrtiotre procent av de svarande rapporterade Shopee och Lazada som deras mest frekventa e-handelsplattformar.
Att lägga till det är en motståndskraftig konsumentkänsla trots den pågående pandemin. Deloitte konstaterar att konsumenternas övergripande känsla i 2020 var 82 procent, jämförbar med de optimistiska standarderna på 2019’s89 procent.
2. Filippinerna
Liksom Indonesien och Vietnam har Filippinerna en betydande befolkningsstorlek på över 110 miljoner, vilket fungerar till landets fördel.
Filippinerna kommer att uppleva den högsta konsumtionstillväxten i ASEAN år 2030. I centrum är landets konsumtionsutgifter mat och dryck (F & B), som kommer att stå för upp till 40 procent av konsumtionen, enligt WEF.
Med stigande inkomstnivåer följer konsumtionsmönstren i Filippinerna en teknisk lutning.
Hälso- och wellnessappar blir snabbt populära på grund av deras förmåga att administrera snabb och prisvärd tillgång till landsbygdsområden. Kitika, en telehälsoapp med telekonsulttjänster, är ett sådant exempel i Filippinerna.
Online utbildningsplattformar som erbjuder prisvärda och ackrediterade akademiska kurser ökar också i efterfrågan.
Medan Filippinerna kartlägger en imponerande tillräckligt bana, har dess internetekonomi fortfarande utrymme för tillväxt.
Enligt en gemensam rapport från Google, Temasek och Bain & Company kommer landets internetekonomi att mer än fördubblas från 2.1 procent av nuvarande BNP till 5.3 procent med 2025.
En ytterligare tillväxtökning inom onlinemediasektorn förväntas, vilket öppnar upp ett massivt fönster av möjligheter för företag.
3. Vietnam
Stigande inkomstnivåer i Vietnam är minst sagt imponerande. Enligt WEF kommer den genomsnittliga disponibla inkomsten per capita att öka från US $2,000 till US $4,000 med 2030- en takt som är dubbelt så stor som USA.
Under de senaste åren har vietnameserna skiftat fokus till kvalitet och varumärkesattribut snarare än pris - ett mönster som överensstämmer med den övergripande trenden att handla upp, enligt Deloitte i en ny 2021 rapport. Faktum är att WEF säger att 90 procent av vietnamesiska konsumenter läser matetiketter och skulle betala mer för hälsosammare matalternativ.
En 90 annan procent av vietnameserna är villiga att gaffla ut mer för hållbara produkter. Detta kommer inte som någon överraskning, eftersom ASEAN fortsätter att prioritera hållbarhet, särskilt i tillväxtekonomier.
Liksom Filippinerna ser Vietnam också en ökning av konsumtionen för Edtech och digitala sjukvårdsplattformar.
Med pandemin som oundvikligen driver konsumenterna online förstärks de digitala trenderna. Detta lämnar ett betydande märke för företag att omfamna teknik och utnyttja den för att reagera akut på konsumentbeteenden.
4. Singapore
Även om Singapore bara har en befolkning på 5.9 miljoner, slår stadsstaten över sin vikt och är en kraft att räkna med.
Singapores konsumtionsmönster skiljer sig från ovanstående nationer på grund av dess högre urbanisering och utbildning.
Som ASEANs mest utvecklade ekonomi är Singapores befolkning nästan helt urbaniserad och online.
Landet grundades som ett ledande tekniskt nav och är hem för tekniska juggernauts som Google, IBM, Microsoft och Zoom. Sedan har 2016internetföretag samlat in mer än miljarder dollar23 i fonder, och landet visar noll tecken på att sakta ner.
Förlitar sig på humankapital som sin bästa tillgång, fortsätter landet att skifta fokus till högt mervärde tjänsteindustrier som FinTech.
En nyligen genomförd studie av Singapore Economic Development Board (EDB) konstaterar att nationen verkade som en avvikande mot andra ASEAN-länder, med över 59 procent av sina konsumenter kategoriseras som höga spenderare.
Vad innebär detta för investeringar?
Enligt UNCTAD: s World Investment Report 2021stod Singapore, Indonesien och Vietnam för mer än 90 procent av utländska direktinvesteringar (FDI) inflöden 2020 ensam.
Indonesien, Filippinerna och Vietnam har också genomfört antikorruptionsinitiativ – ett steg i rätt riktning och ett stort plus för internationella investerare. Beviset finns i uppgifterna.
ASEAN fortsätter att presentera en massiv möjlighet till utländska direktinvesteringar och en sund tillväxt i en Covid-19-adapted ekonomi.
Hur kan företag expandera till Asean?
UOB FDI Advisory erbjuder en one-stop-shop för företag som är angelägna om att investera i ASEAN. Genom enheten får företag vägledning om sina strategier för marknadsinträde, inklusive hur man navigerar i lokala tullar och det regulatoriska landskapet.Enheten kopplar också samman företag med ekosystempartners som myndigheter, branschorganisationer och professionella tjänsteleverantörer. På så sätt kan företagen göra nödvändiga partnerskap redan från början, istället för att behöva spendera värdefull tid och resurser på att hitta partners för att möjliggöra och påskynda deras tillväxt.
Globalization Partners kan hjälpa till att onboarda dina anställda, ta hand om löner, skatter och HR-relaterade frågor.
Globalization Partners Global Employment Platform förenklar internationell affärstillväxt genom att göra det enkelt för företag att anställa vem som helst, var som helst, på några minuter och utan att starta dotterbolag.
Ta en rundtur på plattformen för att utforska dess funktioner och fördelar idag.
