Wie G-P den New England Patriots hilft, in einem Jahr für die Geschichtsbücher global zu werden
Manchmal richten sich die Sterne aus. Manchmal sind Sie in einem Moment. Manchmal geht es wirklich darum, das Spiel zu ändern.
Diesen Sonntag, als eine Menge von über 65,000 Fußballfans zum ersten Mal der 104th NFL-Saison wieder ins Gillette Stadium in Foxborough, Massachusetts, stolpert, wird es einer dieser seltenen Tage sein, an denen eine neue Ära beginnt.
Wenn sie sich auf ihre Sitze winden und auf das darunter liegende Feld blicken, werden sie vom beeindruckenden neuen G-P Atrium begrüßt, das die gesamte Breite der nördlichen Endzone schmückt. Das G-P Atrium – ein 50,000 Quadratmeter großes Sportunterhaltungserlebnis, das in der NFL seinesgleichen sucht – wurde als luxuriöse Indoor-Tailgate für bis zu 1,200 Fans beschrieben, mit zwei Balkonen mit Blick auf das Feld, Gourmet-Speisen und -Getränken und einer Fensterwand mit Blick auf den Einkaufsbereich Patriot Place direkt hinter dem Stadion. Aber das ist mehr als nur Sponsoring für G-P.
Wenn sie sich auf ihren Plätzen niederlassen, wird sich das Gespräch unweigerlich auf die kommende Saison der Neuengland-Patrioten konzentrieren, wobei im November ein spezielles Spiel in Frankfurt gespielt wird. Die Begeisterung für dieses Spiel ist besonders hoch, da deutsche Fans von American Tacking Football genauso raukös sind wie ihre US-Pendants. Aber das ist mehr als nur ein internationales Schauspiel für die Liga.
Während sie ihre Spielzeitschriften lesen oder mit benachbarten Sitzkameraden sprechen, erfahren sie vielleicht sogar, dass Kraft Sports and Entertainment (KSE) ihren allerersten in Deutschland ansässigen Mitarbeiter zu ihren Mitarbeitern hinzugefügt hat und für sie in Frankfurt arbeitet. Aber das ist mehr als nur eine weitere Einstellung für KSE und G-P .
Dies ist der Anfang von etwas Neuem. Und genau das macht die Partnerschaft zwischen Patriots und G-P so besonders.
startete die Liga ihr neues Global Markets Program2022, das es den Teams ermöglichte, auf bestimmten internationalen Märkten zu bieten, um zum ersten Mal ihr wahrer zweiter „Heimmarkt“ zu werden. Die Patriots gewannen die Rechte am deutschen Markt und bald danach an den österreichischen und schweizerischen Märkten, sodass sie nun die Freiheit haben2023, dort ihre Marke und ihre Fanbasis aufzubauen .
Mit Deutschland als offiziellem Auslandsheim können die Patrioten jetzt Veranstaltungen abhalten, das Team mit bezahlten Medien fördern, Tickets verschenken, Wohltätigkeitsorganisationen unterstützen, mit ihrer Gemeinde interagieren und – was am wichtigsten ist – mit dem Aufbau eines globalen Teams außerhalb der USA beginnen, um ihren Geschäftsbetrieb zu verwalten. Als offizieller globaler Arbeitspartner der Patriots hat G-P ihnen dabei geholfen.
Im März dieses Jahres brachten sie einen Business Operations Manager mit, anstatt eine Führungskraft nach Deutschland zu exportieren. Mit seiner umfangreichen Erfahrung als ehemaliger Geschäftsführer des Frankfurt Galaxy hat er starke lokale Expertise im Sportmanagement in das KSE-Team eingebracht.
Die Patriots wollten diese entscheidende erste internationale Einstellung zu einer wirklich authentischen Ergänzung für ihr neues Zuhause machen – um über den Geschäftsbetrieb hinaus zu denken. Sie wollten die einzigartige Kultur und leidenschaftliche Fanbasis Deutschlands ebenso begrüßen wie die deutschen Fans American Football in ihren Häusern begrüßt haben.
Mit G-P als globalem Guide sind die Patriots zuversichtlich, dass sie die perfekte Lösung gefunden haben, um ihre internationale Home Story zu beginnen. Eine Geschichte, von der sie erwarten, dass sie weiter wachsen und wachsen werden.
Und der Rest wird, wie sie sagen, Geschichte sein.
Wenn die Pfeife dieses Wochenende ausbricht und die neue Saison beginnt, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um darüber nachzudenken, was dieses Jahr für G-P, die Patrioten und die Geschichte des amerikanischen Fußballs verändern wird. Es ist eine Geschichte von Geschäft und Leidenschaft, die über Grenzen und Grenzen hinaus wächst. Es handelt sich um eine Fallstudie, gemessen in gewonnenen Yards und Kulturen, was möglich ist, wenn wir starke, vielfältige globale Teams aufbauen.
Und vor allem ist es eine Feier des Erfolgs, den wir alle teilen können, wenn wir Wachstum durch eine größere Perspektive betrachten. In Neuengland. In Deutschland. Auch in Österreich und der Schweiz... Los geht's, Patriots! Hier ist der Erfolg in unserem nächsten großen, bahnbrechenden Kapitel zusammen.
Um mehr über das G-P Atrium und unsere Partnerschaft mit den Patriots zu erfahren, sehen Sie sich unsere Podcast-Episode „Changing the Game: How the New England Patriots are Going Global“ an – mit Jen Ferron, CMO bei Kraft Sports and Entertainment, und Heidi Arkinstall, CMO bei G-P .