LinkedIn est le plus grand réseau professionnel du monde, avec plus de 722 millions de membres et plus encore. Ces membres sont répartis dans le monde entier, donc si vous avez besoin d’aide pour votre stratégie de recrutement international, LinkedIn peut être un outil précieux. Nous allons voir comment vous pouvez trouver des talents internationaux sur LinkedIn, ainsi que d’autres éléments clés à prendre en compte lorsque vous recrutez des employés internationaux.
Les avantages du recrutement international avec LinkedIn
La plupart des stratégies de recrutement international comportent de multiples facettes, mais il existe de solides raisons d’envisager d’intégrer LinkedIn dans votre plan de recrutement international. LinkedIn présente quelques avantages notables en tant que méthode de recrutement.
1. Portée internationale
LinkedIn a été fondé aux États-Unis, mais avec des membres dans plus de 200 pays et territoires à travers le monde, le site de réseautage est devenu résolument international. LinkedIn ne rivalise pas avec les plateformes de réseaux sociaux comme Facebook, qui compte plus de 2.7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, ou WhatsApp avec 2 milliards d’utilisateurs actifs. Toutefois, par rapport à d’autres sites axés sur le réseautage professionnel, LinkedIn joue dans une catégorie à part en termes de portée mondiale.
2. Mise en réseau professionnelle
Par rapport à d’autres sites de réseautage social, LinkedIn présente l’avantage distinct d’être axé sur le réseautage professionnel. Si d’autres réseaux sociaux peuvent offrir certaines fonctionnalités pour le réseautage professionnel ou le recrutement, il ne s’agit généralement que de fonctions tangentielles et non de l’objectif principal. Sur LinkedIn, vous trouverez de multiples occasions d’entrer en contact avec des professionnels de votre domaine, y compris des moyens qui vont au-delà du recrutement et vous aident à constituer un réseau professionnel dans un autre pays.
3. Recrutement passif de candidats
Si vous souhaitez simplement publier des annonces d’emploi en ligne, vous avez de nombreuses possibilités. Toutefois, si vous souhaitez recruter des talents de haut niveau qui ne sont peut-être pas à la recherche active d’un emploi, LinkedIn est l’endroit idéal pour le faire. Vous pouvez contacter directement les personnes avec des propositions d’emploi si elles semblent correspondre à vos attentes. Cette méthode de recrutement international peut s’avérer particulièrement utile dans un pays comme le Japon, où le marché du travail est tendu et où il y a relativement peu de professionnels qui recherchent activement un nouveau poste.
4. Annonces d’emploi ciblées
Alors que de nombreux tableaux d’offres d’emploi sont conçus pour fonctionner comme des bases de données dans lesquelles les demandeurs d’emploi peuvent effectuer des recherches, LinkedIn adopte une approche plus ciblée pour partager les annonces d’emploi avec les utilisateurs. Les algorithmes de LinkedIn peuvent automatiquement faire correspondre les annonces d’emploi avec les membres qualifiés. Cela signifie que vous risquez moins de vous retrouver avec un nombre excessif de candidatures de personnes qui ne sont pas qualifiées pour le poste que vous annoncez.
5. Informations complètes sur le candidat
Les demandeurs d’emploi utilisent de nombreux autres sites d’emploi comme ils le feraient d’un moteur de recherche, car ils n’ont pas besoin d’un profil pour accéder aux annonces ou postuler à des postes ouverts. Cela signifie que vous ne voyez que les informations qu’ils soumettent dans le cadre de leur dossier de candidature. Sur LinkedIn, en plus du CV, de la lettre de motivation et de toute autre information contenue dans la candidature d’un candidat, vous pouvez consulter son profil pour en savoir plus sur ses compétences et ses intérêts. Vous pouvez même noter la façon dont ils travaillent en réseau ou interagissent avec d’autres personnes dans des groupes.
Comment trouver des employés internationaux avec LinkedIn
Si vous choisissez d’utiliser LinkedIn pour l’embauche internationale, vous pouvez le faire de plusieurs manières. Le recrutement international sur LinkedIn peut ressembler à la recherche d’individus, à la publication dans des groupes ou au partage d’offres d’emploi de différents types. Examinons les options que les recruteurs peuvent utiliser pour trouver des talents internationaux. Vous voudrez peut-être utiliser une combinaison de ces méthodes.
1. Publier une annonce d’emploi gratuite
LinkedIn permet aux employeurs de publier des offres d’emploi gratuitement, mais cette fonctionnalité est limitée à une seule offre d’emploi gratuite à la fois pour chaque utilisateur de LinkedIn. Cela signifie que la publication gratuite d’offres d’emploi sur LinkedIn n’est possible que si vous n’avez qu’un seul poste à pourvoir dans une seule ville.
Sur une offre d’emploi, vous pouvez choisir d’indiquer une ville particulière comme lieu de travail ou de choisir « à distance » dans le champ du lieu de travail. La possibilité d’indiquer les lieux d’emploi comme étant à distance est une fonctionnalité récente de LinkedIn. Le fait d’identifier un emploi comme étant à distance le rendra visible aux chercheurs d’emploi sur LinkedIn, quel que soit leur lieu de résidence. Il s’agit donc d’une option efficace si vous êtes prêt à embaucher des employés de différents pays. Toutefois, n’oubliez pas que la langue que vous utilisez pour rédiger votre message peut limiter votre public.
Si vous souhaitez cibler un pays en particulier, il est préférable d’indiquer un emplacement dans ce pays, même si le poste est à distance. Bien entendu, si vous installez un bureau, une usine de fabrication ou tout autre type de lieu de travail physique dans un pays, vous devez mentionner ce lieu spécifique dans l’annonce d’emploi.
Lorsque vous ciblez un pays spécifique, tenez compte des langues qui y sont parlées et vérifiez si le fait de parler la langue maternelle du siège social de votre entreprise fait partie des exigences du poste. Sinon, vous pouvez faire appel à un traducteur pour rédiger votre annonce d’emploi dans une langue qui sera familière à un plus grand nombre de demandeurs d’emploi dans le pays où vous recrutez.
Les offres d’emploi gratuites apparaissent aux côtés d’autres annonces d’emploi sur LinkedIn, et les utilisateurs de LinkedIn peuvent les découvrir en effectuant des recherches. Toutefois, les offres d’emploi gratuites seront enterrées par de nouvelles annonces d’emploi au fil du temps afin que les utilisateurs puissent voir de nouveaux résultats. Cela ne signifie pas que votre offre d’emploi disparaîtra, les internautes pourront toujours y accéder via l’URL directe, mais elle sera moins visible pour les demandeurs d’emploi. Si vous souhaitez augmenter votre exposition afin que davantage d’utilisateurs de LinkedIn voient votre offre d’emploi, optez plutôt pour un message promu.
2. Publier des annonces d’emploi sponsorisées
Si vous souhaitez augmenter la visibilité de votre annonce ou publier plusieurs annonces d’emploi à la fois, vous devez utiliser la fonction « emplois sponsorisés » de LinkedIn. Vous rédigerez votre annonce d’emploi comme vous le feriez pour une offre d’emploi gratuite. Là encore, réfléchissez à la meilleure langue pour votre annonce d’emploi. Dans certains cas, vous pouvez inclure l’annonce en deux langues afin de toucher davantage de personnes.
Plutôt que de publier votre annonce gratuitement, sélectionnez l’option de parrainage de l’annonce. Ensuite, LinkedIn vous demandera le prix que vous souhaitez payer. Les annonces d’emploi promues utilisent un modèle de paiement au clic. Cela signifie que vous choisissez un prix pour enchérir afin d’être placé en haut de la section « Les emplois qui peuvent vous intéresser » que les utilisateurs de LinkedIn verront sur leur page d’accueil. Les demandeurs d’emploi sur LinkedIn peuvent également voir votre annonce d’emploi sous forme de recommandation dans un courriel ou un texte de LinkedIn. Bien entendu, les utilisateurs de LinkedIn peuvent également trouver votre annonce en effectuant une recherche.
Le prix moyen des offres se situe entre 1.75 $ et 2.25 $. Quel que soit le prix de l’offre que vous choisissez, vous ne le paierez que si quelqu’un clique sur votre annonce d’emploi. Vous définirez également le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser. Votre prix d’enchère et votre budget sont tout ce que LinkedIn a besoin de savoir pour commencer à afficher votre annonce sponsorisée.
3. Utiliser un compte de recruteur ou de Talent Hub pour publier des annonces d’emploi
Les comptes LinkedIn Talent Hub et Recruiter offrent des options supplémentaires pour la publication de postes. Si vous possédez l’un de ces comptes, vous devez l’utiliser pour publier vos annonces d’emploi plutôt que d’utiliser votre compte personnel LinkedIn. Cela vous permettra de gérer les publicités sur une plateforme unifiée.
LinkedIn Recruiter est une option de compte payant qui permet aux entreprises d'accéder à des filtres de recherche avancés, à des informations sur les utilisateurs de LinkedIn et à des recommandations pour lesquelles les utilisateurs sont les plus ouverts à votre avis. LinkedIn vous donnera également des suggestions pour votre description de poste lorsque vous créez un poste par le biais de Recruiter.
Lorsque vous publiez une offre d’emploi via votre compte Recruteur, vous pouvez afficher jusqu’à correspondances de 50 profil et utiliser les messages InMail pour correspondre aux candidats pendant la 30-day période d’ouverture de votre poste. Les utilisateurs de LinkedIn peuvent également trouver votre annonce en effectuant une recherche et peuvent la voir comme une recommandation.
Bien que vous puissiez intégrer Recruiter à un système de suivi des candidatures (ATS) existant, Talent Hub est lui-même un ATS. Par conséquent, si vous avez un compte Talent Hub, vous pouvez gérer l’ensemble du processus de recrutement via LinkedIn sur une seule plateforme. Comme pour les offres d’emploi publiées via Recruiter, les offres d’emploi publiées via Talent Hub peuvent être consultées par les utilisateurs de LinkedIn et peuvent être recommandées aux utilisateurs concernés via la section « Offres d’emploi susceptibles de vous intéresser ». Vous devez choisir de publier votre offre d’emploi en tant qu’annonce de base, gratuite, ou de promouvoir l’annonce.
Certaines entreprises peuvent hésiter à payer pour un compte Recruteur ou Talent Hub alors qu’il existe une option de compte LinkedIn Premium plus abordable. Toutefois, si vous prévoyez de faire beaucoup de recrutement, ces types de comptes peuvent être intéressants. Si vous embauchez des employés de haut niveau, le coût de l’adhésion à un recruteur d’entreprise sera toujours inférieur au coût d’une agence de recrutement ou d’un recruteur à plein temps.
4. Publier dans un fil de discussion d’un groupe LinkedIn
Vous pouvez également publier une offre d’emploi sans publier d’annonce. Certains recruteurs s’occupent des coûts des annonces d’emploi payantes en publiant dans un fil de discussion dans un groupe LinkedIn. Les groupes LinkedIn sont destinés à rassembler des professionnels qui partagent des intérêts ou travaillent dans le même secteur pour tisser des liens entre eux, discuter de sujets pertinents et poser des questions et y répondre.
En lançant une conversation dans un groupe de votre secteur d’activité, vous pouvez informer les gens de l’existence d’un poste vacant dans votre entreprise. Cette méthode vous permet de cibler les membres d’un groupe particulier et de partager vos offres d’emploi de manière plus informelle. Assurez-vous de faire savoir aux demandeurs d’emploi comment soumettre leur candidature, car ils n’auront pas la possibilité de cliquer sur un bouton pour postuler comme ils le feraient sur une annonce d’emploi. Vous pouvez fournir une adresse électronique pour recueillir les candidatures.
Gardez à l’esprit que certains groupes s’attendent à ce que vous y participiez activement. Vous ne devez donc pas vous inscrire uniquement pour publier vos postes à pourvoir. Prenez le temps de participer aux discussions avant de publier vos informations sur l’emploi. Cela vous aidera également à établir une réputation positive auprès des membres du groupe et à accroître leur intérêt pour votre poste à pourvoir.
5. Utilisez les messages électroniques pour contacter directement les professionnels.
Vous pouvez également ignorer la publication d’une offre d’emploi de toute sorte et contacter directement les personnes pour voir si elles seraient intéressées par le travail pour votre entreprise. Vous pouvez même utiliser cette méthode de recrutement en plus de la publication d’annonces d’emploi. Notez que vous avez besoin d’un compte LinkedIn payant pour envoyer des messages à des personnes qui ne font pas partie de votre réseau existant.
En général, plus le compte est cher, plus le nombre de messages InMail par mois est élevé. Vous pouvez également acheter des crédits InMail supplémentaires. Toutefois, quel que soit le nombre de crédits InMail dont vous disposez chaque mois, il est préférable d’éviter d’envoyer des messages sans discernement. InMail est idéal pour le recrutement ciblé. Contactez les personnes qui ressemblent à des candidats idéaux pour un poste, présentez-vous, décrivez le poste et demandez-leur si elles souhaitent en savoir plus ou se réunir virtuellement pour un entretien.
C’est un excellent moyen de trouver des candidats passifs qui ne sont pas à la recherche d’un emploi, mais qui pourraient néanmoins être intéressés par une proposition d’emploi de votre entreprise. Comment trouver ces utilisateurs de LinkedIn ? Le meilleur moyen est d’utiliser les fonctionnalités de recherche avancée dont vous disposez avec les comptes payants. Par exemple, vous pouvez identifier un concurrent qui opère dans le pays dans lequel vous recrutez et rechercher des employés qui ont travaillé pour ou travaillent actuellement pour ce concurrent. Vous pouvez effectuer une recherche en fonction de l’intitulé du poste, du niveau d’ancienneté, des intérêts et d’autres informations figurant sur leur profil.
Vous pouvez également effectuer une recherche par lieu, ce qui est un outil précieux lorsque vous recrutez à l’échelle internationale. Recherchez des candidats dans le pays ou la ville où vous recrutez et voyez qui semble être un candidat valable avant de lui envoyer un message.
Les limites de l’utilisation de LinkedIn pour l’embauche à l’échelle mondiale
Si LinkedIn peut être un outil formidable, il n’est pas toujours la meilleure méthode pour le recrutement international. L’un des principaux facteurs est le pays dans lequel vous recrutez. La popularité de LinkedIn auprès des professionnels varie considérablement d’un pays à l’autre. Vous pouvez rechercher le nombre total d’utilisateurs de LinkedIn dans un pays, mais une mesure plus utile tend à être le taux de pénétration de LinkedIn dans un pays, c’est-à-dire le pourcentage de la population dans son ensemble ou de la main-d’œuvre qui utilise LinkedIn. Parmi les pays où le taux de pénétration de LinkedIn est le plus élevé, citons les suivants :
- Les États-Unis
- Le Royaume-Uni
- Canada
- Australie
- Les Pays-Bas
- Suède
- Émirats arabes unis
- Islande
Dans tous ces pays, plus d’un quart de la population utilise LinkedIn.
Même si LinkedIn est un canal de recrutement populaire dans le pays, vous pouvez toujours publier des annonces d’emploi ailleurs en ligne pour maximiser votre exposition. Il est essentiel de faire des recherches sur le pays dans lequel vous recrutez, car les tableaux d’offres d’emploi et les autres sources utilisées par les demandeurs d’emploi diffèrent d’un pays à l’autre. Il n’existe pas de plan unique pour le recrutement international.
Une considération clé dans le recrutement international
Le recrutement d’employés internationaux par le biais de LinkedIn peut sembler être une perspective excitante, mais certaines étapes préliminaires importantes doivent avoir lieu avant de commencer à embaucher à l’international. Quelle que soit la façon dont vous trouvez vos candidats, en tant qu’employeur d’un autre pays, vous ne pouvez pas légalement établir une relation de travail avec ces employés internationaux. C’est pourquoi vous avez besoin d’une présence juridique dans le pays où vous recrutez. Avoir une entité commerciale dans le pays où vous recrutez vous permet également d’y mener d’autres opérations commerciales.
Établir une présence commerciale dans un autre pays peut être une entreprise importante, coûteuse et longue. Outre le temps et les dépenses nécessaires à la constitution de votre entreprise, vous devez également prendre en compte les recherches et l’assistance juridique nécessaires pour respecter toutes les lois applicables. Lorsque vous commencez à embaucher, vous devez suivre attentivement le droit du travail du pays, qui peut être assez complexe dans de nombreux cas.
Heureusement, il existe une solution plus simple pour les recruteurs internationaux. Vous pouvez éviter de créer une entité dans un autre pays en vous associant à un portage salarial (Employer of Record, EOR) ou à une entreprise d’externalisation des ressources humaines dans le pays. Un portage salarial (EOR) se substitue à vous en tant qu’employeur légal de vos employés, en s’occupant de la conformité légale et des tâches de ressources humaines. Pendant ce temps, ces employés effectueront du travail pour votre entreprise, et vous pourrez vous concentrer sur la gestion de votre équipe et assurer une expansion internationale réussie.
Globalization Partners peut faciliter le recrutement international
Si vous êtes intéressés par l’embauche à l’échelle mondiale sur LinkedIn, vous avez besoin d’une entité ou d’un portage salarial (EOR) pour pouvoir commencer à recruter. Globalization Partners offre une solution de portage salarial (EOR) avec une présence dans 187 pays à travers le monde.
Lorsque vous travaillez avec Globalization Partners, vous pouvez continuer à gérer le recrutement comme vous le souhaitez, mais Globalization Partners prendra le relais lorsqu’il s’agira d’intégrer vos candidats, d’établir la gestion de la paie, d’offrir une masse salariale et un ensemble d’avantages sociaux compétitifs, de respecter le droit du travail, de s’occuper des taxes et de gérer d’autres tâches complexes. Vous pouvez simplement vous concentrer sur l’établissement de relations de travail positives avec vos employés internationaux. Pour en savoir plus sur le recrutement international, consultez notre Manuel mondial sur l’embauche.
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