Changing the Game — How the New England Patriots are Going Global: Écouter le podcast

En tant que leader reconnu dans le secteur de l’employeur de référence (EOR), G-P fait constamment progresser la conversation autour de l’avenir du travail et des nouvelles opportunités que nos solutions EOR et d’emploi mondial aident à créer. Dans un épisode récent de notre podcast Pangeo Perspectives, nous avons exploré comment G-P aide les Patriots de la Nouvelle-Angleterre à se développer en construisant une équipe mondiale en dehors des États-Unis pour gérer leurs opérations commerciales et aider à soutenir leurs ambitions mondiales.

Au cours des dernières années, la ligue a fait un effort concerté pour élargir l’attrait mondial du football américain, avec des équipes comme les Patriots jouant devant des foules en rupture de stock à Londres, Mexico et Francfort. Avec le nouveau programme Global Markets de la ligue, les Patriots peuvent désormais officiellement déclarer l’Allemagne, l’Autriche, la Suisse et plus récemment le Brésil comme leurs marchés nationaux mondiaux.

Jen Ferron, directeur marketing de Kraft Sports and Entertainment (KSE), le groupe qui supervise le marketing, les ventes, le développement de contenu et les opérations événementielles pour les Patriots de la Nouvelle-Angleterre, s’est réuni avec Heidi Arkinstall Heidi Arkinstall, directrice marketing de G-P, pour une excellente conversation sur le succès transfrontalier des Patriots dans notre podcast Pangeo Perspectives. 

Voyons ce que signifie le passage à l’échelle mondiale pour les Patriotes et comment G-P les a aidés à y parvenir.

Créer un nouveau marché domestique

Le programme Global Markets de la ligue permet aux clubs de faire des offres et de gagner des droits de marketing internationaux afin de renforcer la notoriété de la marque et le fandom au-delà des États-Unis grâce à l'engagement des fans, aux événements et aux opportunités commerciales.

En 2022, les Patriotes ont commencé leur parcours d’expansion mondiale en prétendant que l’Allemagne était un marché domestique. Grâce à ce programme, l’équipe peut établir une réelle présence dans le pays et interagir avec les fans locaux.

En novembre 2023, les Patriots ont joué à leur premier jeu sur leur nouveau marché domestique, affrontant les Colts d'Indianapolis à Francfort devant une foule épuisée. Cependant, les Patriots ne jouent pas seulement au jeu occasionnel en Allemagne. Ils prévoyaient que la marque maintienne une présence tout au long de l’année, ce qui impliquait l’embauche d’un employé en Allemagne avec l’aide de G-P pour gérer les opérations commerciales sur le terrain sur ce marché. 

Recrutement réussi en Allemagne

« Nous avons vraiment pris la décision d’être vraiment authentiques, d’être sur le marché et d’appeler cela un marché domestique, ce qui signifiait que nous devions réellement mettre notre argent là où nous nous trouvions et dire : « Nous avons une personne dans ce pays qui est employée par nous », a déclaré Ferron.

Afin de démontrer leur engagement et de bien représenter la région, les Patriotes voulaient embaucher quelqu’un qui vit en Allemagne depuis des années. Ils voulaient quelqu’un qui pourrait aider à faire le lien entre la façon dont ils activent la marque aux États-Unis et leur approche en Allemagne. L’embauche était un responsable des opérations commerciales, et Ferron dit qu’elle a été un atout incroyable pour l’organisation.

G-P aide les entreprises à créer et gérer des équipes dans plus de 180 pays, et en s'associant, les Patriots ont eu une expérience clé en main qui a facilité l'intégration de leur nouvelle recrue.

« L’une des grandes choses dans la façon dont nous travaillons avec les entreprises est vraiment cette approche de partenariat. Et avec le modèle de l’employeur de référence que nous avons activé, des entreprises comme The Kraft Group peuvent embaucher en Allemagne sans avoir à créer leur propre entité ou filiale », a  expliqué Arkinstall.

De Boston au Brésil : la passion ne cesse de croître.

Les Patriotes ont déjà une grande réussite à raconter en Allemagne, mais ils ne s’arrêtent pas là. Après avoir remporté l’Allemagne en 2022, puis l’Autriche et la Suisse en 2023, les Patriots ont maintenant été récompensés par le Brésil comme leur tout nouveau territoire mondial. 

« Alors que nous continuons à explorer de nouvelles opportunités pour développer notre marque à l’échelle mondiale, le Brésil nous offre une base de fans de Patriots déjà établie et passionnée que nous pouvons entretenir et développer davantage grâce au Programme des marchés mondiaux de la ligue », a déclaré Ferron.

Cela offre aux Patriotes des opportunités de marketing en personne et numérique, de ventes de parrainage d’entreprise, d’événements de fans, d’activations, de ventes de marchandises et de relations de co-marketing avec d’autres établissements sportifs et de divertissement au Brésil.

L’organisation a également effectué sa deuxième embauche mondiale en juillet dernier, embauchant un employé basé au Brésil pour diriger les opérations commerciales dans cette région. Bien que les Patriots ne jouent pas de match au Brésil cette année, le nouvel employé a aidé à planifier le premier événement de fans de l’équipe dans le pays  : une soirée de surveillance comprenant des anciens Patriots, des pom-pommades et la mascotte de l’équipe à São Paulo pour la première semaine de la Nouvelle-Angleterre contre les Bengales de Cincinnati.

Faites connaître votre entreprise au niveau mondial avec G-P .

« En permettant la première embauche de la franchise en Allemagne, et maintenant au Brésil, G-P est ravie d’aider les Patriots à développer le fandom mondial du football américain et à stimuler l’avenir du sport », a conclu Nicole Sahin , fondatrice et CEO de G-P .

Les Patriotes ne sont pas la seule organisation dont les objectifs sont fixés sur l’arène mondiale. L’introduction de votre entreprise sur de nouveaux marchés est une étape importante, mais G-P est là pour vous aider à chaque étape. G-P Meridian Suite™ de produits d'emploi mondiaux, y compris EOR, Contractor et Advisor, aide les entreprises de toutes tailles à constituer les meilleures équipes mondiales. 

Pour plus d’informations et de commentaires d’experts sur ce sujet, écoutez l’épisode complet de « Changeing the Game : How the New England Patriots are Going Global », plongez dans d’autres podcasts connexes de la série Pangeo Perspectives, ou consultez notre 2023 Rapport sur la croissance mondiale pour découvrir comment d’autres experts du secteur voient l’avenir des affaires.

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En tant que leader reconnu de l’emploi mondial, G-P fournit tout ce dont les entreprises ont besoin pour embaucher, intégrer et gérer des équipes mondiales dans plus de 180 pays, rapidement et en toute conformité. Les offres SaaS de G-P, leaders du secteur, comprennent les produits Employer of Record (EOR), Contractor et Advisor, soutenus par plus d’une décennie d’expérience, la plus grande équipe d’experts en RH, juridique et conformité dans le pays, ainsi que des informations issues de notre base de connaissances exclusive et générative sur l’IA. Nous continuons à recueillir des points de vue et des idées clés auprès de leaders axés sur la croissance, d’innovateurs RH et d’entrepreneurs du monde entier grâce à nos efforts de leadership éclairé de Pangeo, tandis que nous contribuons à façonner la conversation mondiale sur l’emploi.

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