Le défi : recruter en Allemagne et au Brésil sans création d’entité juridique.
Lorsque la NFL a accordé aux New England Patriots les droits sur le marché allemand par le biais de son programme Global Markets, Kraft Sports + Entertainment (KSE) a vu une opportunité. Le football américain connaissait une croissance rapide en Allemagne, et KSE savait que pour tirer profit de cet élan, il fallait avoir quelqu'un sur place : un responsable des opérations locales qui comprenne le marché, la culture et les supporters. Au début de 2023, ils ont trouvé exactement le candidat idéal. Le défi consistait à les recruter rapidement, dans un pays où KSE n'avait pas d'entité juridique.
Le Brésil n’était pas loin derrière. Avec environ 38 millions de fans de football américain et la NFL organisant son tout premier match à São Paulo en 2024, KSE a vu la même opportunité — et a dû faire face au même obstacle.
La solution : un partenaire de recrutement international possédant une expertise locale.
Pour accélérer le processus de recrutement et naviguer dans les lois international du travail, KSE s'est tourné vers G-P — son partenaire actuel pour les droits de dénomination du Gillette Stadium. solutiond'employeur de référence (portage salarial (EOR)) deG-P leur a permis d'embaucher, d'intégrer et de gérer rapidement des employés en Allemagne et au Brésil sans créer d'entités locales.
« Nouvelles lois, nouvelles pratiques salariales, nouveaux programmes d'avantages sociaux — chaque pays a des réglementations différentes à respecter », a déclaré Miranda MacKenzie, directrice des avantages sociaux, de la rémunération et des systèmes chez Kraft Group & Affiliates. « Notre priorité absolue était de trouver un partenaire de portage salarial (EOR) qui respecterait nos normes en matière de traitement des employés et collaborerait véritablement avec nous, plutôt que de simplement gérer des tâches administratives. Heureusement pour nous, G-P correspondait à cette facture.
L'impact : une intégration rapide, une conformité totale et des employés qui se sentent pleinement intégrés à l'équipe.
Grâce à leur partenariat avec G-P, KSE a rapidement recruté un employé local pour gérer les opérations des Patriots en Allemagne – un recrutement qui s'est avéré essentiel pour attirer de nouveaux fans, comprendre les nuances culturelles, étendre les réseaux d'affaires et fidéliser une clientèle.
« Avoir un représentant local en Allemagne nous permet d’établir un lien authentique avec nos fans international », a déclaré Joe Dorant, directeur principal des opérations commerciales chez KSE. « Recruter talent internationaux via G-P est aussi simple qu’efficace. » Nous avons réussi à constituer la meilleure équipe possible pour interagir avec nos fans et nos clients sur de nouveaux marchés de manière organique.
L'expertise mondiale de G-P en matière de RESSOURCES HUMAINES garantit la conformité aux exigences légales et réglementaires international , de la rédaction des contrats à la mise en œuvre des programmes de rémunération et d'avantages sociaux.
« Avec leur présence mondiale préexistante et leur expertise dans la diversité des règles et réglementations dans les nouveaux pays, le partenariat avec G-P nous permet d’étendre notre empreinte », a déclaré MacKenzie. « L’utilisation de la plateforme de G-Pfacilite l’intégration des employés, la gestion sécurisée de leurs informations, la garantie d’approbations de paiement précises et la gestion des questions des employés. Il inclut également une mine d’informations liées aux lois et aux considérations RESSOURCES HUMAINES pour chaque pays — c’est une ressource essentielle. »
« Bien que je sois officiellement employé via G-P, je suis pleinement immergé dans la culture KSE et je me sens 100% membre de l’équipe », a déclaré Christopher Knower, responsable des opérations Allemagne chez KSE. « Si jamais j’ai besoin d’aide pour une tâche administrative des RESSOURCES HUMAINES, G-P fait un excellent travail pour me soutenir. »
« Il était important pour nous de trouver un partenaire de portage salarial (EOR) qui traiterait nos employés comme nous souhaitons qu'ils soient traités », a ajouté MacKenzie. « La chose la plus importante chez RESSOURCES HUMAINES est de veiller à ce que nous prenions soin de notre ressource la plus importante en tant qu’entreprise — nos employés. Avec G-P, nous avons l’impression de mettre notre personnel entre de bonnes mains. »
KSE explore d'autres marchés, comme la Suisse et l'Autriche. Avec G-P, ils peuvent continuer à recruter talent locaux pour interagir avec les fans du monde entier.
« G-P rationalise notre processus de recrutement international , ce qui nous permet de nous concentrer sur le développement de notre présence mondiale et de notre base de fans », a déclaré MacKenzie. « Nous sommes impatients de poursuivre notre partenariat avec G-P afin de soutenir nos employés et notre développement sur de nouveaux marchés. »
