Naarmate de arbeidsmarkt buitengewoon concurrerend wordt, kan het vinden van gespecialiseerd talent een ontmoedigende taak zijn. Werknemers zijn uw belangrijkste troef, maar het opbouwen van een team van professionals met diverse maar complementaire passies en vaardigheden is moeilijk voor elk groeiend bedrijf. In deze uitdagende economie kan wervingsmarketing de proactieve wervingsstrategie zijn die u nodig hebt.
Digitale vooruitgang heeft geholpen bij het ontwikkelen van innovatieve manieren om talent te werven. Deze nieuwe technieken maken het voor HR-teams gemakkelijker om campagnes te maken om uw werkgeversmerk op de markt te brengen. Of u nu callcentertoepassingen verkoopt of een e-commercebedrijf hebt, recruiters moeten de cultuur van uw bedrijf zichtbaar en aantrekkelijk kunnen maken voor potentiële kandidaten.
Wat is wervingsmarketing?
In plaats van ontelbare uren te besteden aan het zoeken naar potentiële werknemers, levert wervingsmarketing gekwalificeerde kandidaten voor de deur. Deze benadering van inhuren is een pull in plaats van een pushstrategie. Het gaat niet alleen om het adverteren van uw vacatures; het gaat erom uzelf als werkgever te promoten, uw organisatie te promoten en uw werkcultuur te bevorderen.
Wervingsmarketing kan worden gedaan door een effectieve online aanwezigheid op te bouwen die verschijnt op de zoekresultaten van je potentiële klanten als en wanneer ze online op zoek zijn naar vacatures. Wervingsmarketing kan ook andere populaire online marketingstrategieën omvatten, zoals SEO, affiliate marketing, e-mailmarketing, social media marketing, enz., zodat je het maximale aantal kandidaten kunt bereiken.
Wervingsmarketing is vergelijkbaar met traditionele marketing omdat het dezelfde vier stadia omvat: bewustzijn, interesse, beslissing en actie/retentie. Uw methodologieën voor wervingsmarketing zullen helpen bij het aantrekken, betrekken en onderhouden van uw relatie met gekwalificeerd talent gedurende de gehele levenscyclus van de werving.
Waarom is wervingsmarketing belangrijk?
Wervingsmarketing helpt de beste kandidaten binnen te halen. Het vermindert ook de risico's die gepaard gaan met het maken van verkeerde aanwervingen, waardoor u veel tijd en geld bespaart. Wervingsmarketing geeft u toegang tot een brede pool van potentiële kandidaten en stroomlijnt het selectieproces.
Een effectieve marketingstrategie voor werving betekent dat u een constante stroom van sollicitanten zult hebben, wat de kans op het hebben van niet-gevulde functies binnen uw bedrijf aanzienlijk zal verminderen.
Vijf marketingtactieken voor werving
Er zijn veel kanalen om potentiële kandidaten te benaderen. U kunt de traditionele route volgen, maar net zoals onze vaste lijnen zijn vervangen door VoIP- en IP-conferentietelefoons, is online marketing uw beste keuze om op te vallen tijdens het kandidatentraject.
Hier zijn de vijf belangrijkste strategieën om gekwalificeerd talent aan te trekken. Deze zullen helpen een solide basis te leggen voor uw wervingsplan:
Identificeer uw ideale kandidaatpersona
Bepaal hoe uw ideale kandidaat eruitziet en welke vaardigheden en kwalificaties nodig zijn voor de gewenste functie. Als u bijvoorbeeld een bedrijf bent dat zich bezighoudt met bedrijfscommunicatiesystemen, moet uw ideale softwareontwikkelaar gedetailleerde kennis hebben over VoIP-systemen, videoconferenties, teamchat, enz., en bij voorkeur ervaring hebben met een vergelijkbaar softwarehuis.
Bepaal welke vaardigheden en eigenschappen goed passen bij uw team en bedrijfscultuur. Vraag uzelf af in welke demografie ze vallen en of u ze via sociale media kunt bereiken. De antwoorden op deze vragen helpen u bij het selecteren van de beste kanalen om met uw doelkandidaten in contact te komen.
Zorg ervoor dat uw kandidaat niet beperkt is tot opleiding, ervaring en vaardigheden. Hoewel deze belangrijk zijn, moet u proberen dieper te graven om het geluid te doorzeven en iemand te vinden die aansluit bij de doelen van uw bedrijf. Bepaal hun interesses buiten het werk, zoals hun hobby's en motiverende factoren.
Uw wervingsavatar moet de ambities van uw potentiële kandidaten weerspiegelen, evenals die van uzelf. Aan het einde van deze oefening moet u weten waar u deze ideale kandidaten kunt vinden en wat ze willen van een nieuwe baan.
Merkinhoud maken
De marketingtrechter voor werving heeft inhoud nodig voor elke fase. Creëer merkinhoud zoals blogs, video's, eBooks, nieuwsbrieven, whitepapers, casestudy's en webinars om de expertise en het leiderschap van je bedrijf te benadrukken. Als u digitale rapportageoplossingen en software aanbiedt, kunt u blogs schrijven over whitelabel rapportage om de aandacht van professionals uit die sector te trekken.
Het creëren van content en het vervolgens delen ervan op je website, sociale media of zelfs andere blogs is een geweldige manier om je merk te promoten bij prospects. Het doet wat personeelsadvertenties niet kunnen. Het introduceert subtiel de juiste kandidaten aan uw bedrijf op het juiste moment en met de juiste boodschap.
Een carrièrewebsite maken
Ontwikkel een carrièresite of een carrièrepagina op je bestaande website om al je wervings- en marketingactiviteiten te centraliseren. Als een zoekopdracht via het internet potentiële kandidaten op uw carrièresite heeft beland, moet deze hen alle informatie geven die ze nodig hebben om te beslissen of ze willen solliciteren.
De ideale carrièresite toont bedrijfswaarden, cultuur en werkomgeving. Voor een bedrijf dat zich bezighoudt met DNS-beveiliging, zou het prospects vertellen over de oprichters van het bedrijf, hun product en hun kernteam. Getuigenissen van huidige werknemers gaan niet mis.
Zorg er ten slotte voor dat je website is geoptimaliseerd voor SEO en mobielvriendelijk is. Een groot deel van je verkeer wordt door populaire zoekmachines geleid en je hebt een robuuste SEO-strategie nodig die rond je merktrefwoorden is gebouwd.
Marketing op sociale media
Tweeënnegentig procent van de werkgevers gebruikt sociale media om kandidaten te bereiken. Met sociale media is de inhoud die u kunt delen praktisch onbeperkt — u kunt inhoud zoals blogs en video's plaatsen om het nieuws over uw bedrijf en zijn werknemers te verspreiden. U kunt ook zakelijke vrijwilligersevenementen delen om te laten zien hoe uw bedrijf iets teruggeeft. Leuke evenementen op kantoor, zoals verjaardagen van werknemers, kunnen mensen ook een goed idee geven over het soort werkgever dat je bent.
Als u als e-commercebedrijf affiliate marketingconferenties houdt, kunt u een live-evenement houden op Facebook of Instagram.
Social media is een populair platform om de aandacht te trekken omdat je contact kunt leggen met mensen op je berichten. Posts zijn één soort inhoud en de discussie en interacties in de opmerkingensecties zijn een ander.
Verander uw werknemers in merkambassadeurs
Om uw bedrijf als favoriete werkgever op de markt te brengen, kunt u op uw bestaande werknemers leunen om het nieuws te verspreiden. Kandidaten vertrouwen werknemers meestal meer dan werkgevers. Leidinggevenden op het gebied van talentwerving moeten werknemers betrekken bij hun wervingsmarketingstrategie om een breder publiek te bereiken. Je zou niet alleen je eigen sociale mediaprofiel hebben om content te delen, maar je werknemers kunnen ook hun eigen persoonlijke sociale mediaprofielen gebruiken om je merk op de markt te brengen.
Werknemers kunnen op de volgende manieren aan uw wervingsmarketingstrategie toevoegen:
1. Schrijf een artikel voor je carrièrewebsite over wat ze leuk vinden aan jou als werkgever.
2. Deel foto's en video's van het dagelijkse werkleven op sociale media.
3. Schrijf een beoordeling van uw bedrijf op Glassdoor.
Vraag opinieleiders, zoals uw CEO, om hun mening over het bedrijf en zijn mensen te delen. LinkedIn is de beste plek voor dergelijke content.
Als u een leverancier van oplossingen voor elektronische handtekeningen bent, laat uw werknemers dan veelgestelde vragen beantwoorden die mensen stellen over uw producten en vacatures. Of de vraag nu is hoeveel DocuSign is of wat het retentiepercentage voor werknemers is bij uw bedrijf, laat uw werknemers namens u antwoorden.
Vergeet niet dat werknemers met plezier over u zullen praten als u hebt geïnvesteerd in het creëren van een cultuur en werkomgeving die teamwork en persoonlijke groei bevordert. Om ambassadeurs van werknemers te maken, moet je prioriteit geven aan initiatieven voor werknemerstevredenheid en je teams ondersteunen. Een hoog behoud van werknemers spreekt ook over de grootsheid van een bedrijf.
Begin vandaag nog met werven!
Elke marketingstrategie is nutteloos als u niet de juiste statistieken bijhoudt om de effectiviteit van uw wervingsplan te evalueren. Als u moeite hebt met het behouden van talent, is het misschien tijd om uw aanpak te veranderen. Wervingsmarketing is een must-have voor wervingsteams die een concurrentievoordeel willen behalen.
De verwachtingen en vereisten van werknemers zijn hoger dan ooit, en als uw bedrijf de meest getalenteerde mensen wil aantrekken, moet u een naadloos wervingstraject voor kandidaten ontwerpen.
Ga voor meer informatie over wereldwijde werving naar G-P Recruit . G-P Recruit stelt bedrijven in staat om snel overal ter wereld werknemers te identificeren en in dienst te nemen via het toonaangevende Global Growth Platform™. Beheer je volledige HR-proces, van werving en onboarding tot conforme salarisadministratie en offboarding - allemaal met één platform.
–
Over de auteur:
Richard Conn is de Senior Director voor Demand Generation bij 8×8, een toonaangevende Hosted VoIP-diensten met geïntegreerde contactcenter-, spraak-, video- en chatfunctionaliteit. Richard is een analytische en resultaatgerichte leider op het gebied van digitale marketing met een staat van dienst in het bereiken van belangrijke ROI-verbeteringen in snelle, concurrerende B2B-omgevingen. Richard Conn publiceerde ook artikelen voor domeinen zoals PropTechNOW. Bekijk zijn LinkedIn.
