LinkedIn es la mayor red profesional del mundo, con más de 722 millones de miembros, cifra que aumenta constantemente. Estos miembros están distribuidos por todo el mundo, por lo que si necesita apoyo con su estrategia de reclutamiento internacional, LinkedIn puede ser una herramienta valiosa. Veremos algunas formas de encontrar talento internacional en LinkedIn, así como otras consideraciones clave a la hora de contratar personas empleadas internacionales.
Las ventajas de una contratación global con LinkedIn
La mayoría de las estrategias de contratación internacional serán multifacéticas, pero hay razones sólidas para considerar que LinkedIn forme parte de su plan de contratación internacional. LinkedIn tiene ventajas notables como método de contratación.
1. Alcance internacional
LinkedIn se fundó en Estados Unidos, pero con miembros en más de 200 países y territorios de todo el mundo, el sitio se ha convertido en una red sin duda internacional. LinkedIn no rivaliza con las plataformas de redes sociales como Facebook, que tiene más de 2.7 mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, o WhatsApp con 2 mil millones de usuarios activos. Sin embargo, en comparación con otros sitios centrados en la creación de redes profesionales, LinkedIn juega en una liga propia en cuanto a su alcance global.
2. Red profesional
En comparación con otras redes sociales, LinkedIn tiene la clara ventaja de centrarse en la creación de redes profesionales. Si bien otras redes sociales pueden tener alguna funcionalidad para la creación de redes profesionales o contrataciones, estas suelen ser solo características accesorias y no principales. En LinkedIn, encontrará múltiples oportunidades para conectarse con profesionales de su campo, incluidas formas que van más allá de la contratación y ayudan a crear una red profesional en otro país.
3. Contratación de personas candidatas pasivas
Si simplemente quiere publicar anuncios de trabajo en línea, tiene muchas opciones. Pero si quiere reclutar a los mejores talentos que pueden no estar en la búsqueda activa de un trabajo, LinkedIn es el lugar para hacerlo. Puede contactar a las personas directamente y ofrecerles propuestas de trabajo a las que considere que son las candidatas ideales. Este método de contratación internacional puede ser especialmente útil en un país como Japón, donde el mercado de trabajo es escaso y hay relativamente pocos profesionales que busquen activamente un nuevo puesto.
4. Anuncios de empleo dirigidos
Muchos tablones de ofertas de trabajo están diseñados para funcionar como bases de datos para las personas que buscan trabajo, pero LinkedIn adopta un enfoque más específico para compartir anuncios de trabajo con los usuarios: los algoritmos de LinkedIn emparejan automáticamente los anuncios de empleo con los miembros cualificados. Eso significa que es menos probable que acabe con un número abrumador de solicitudes de personas candidatas que no están cualificadas para el puesto que está anunciando.
5. Información detallada de la persona candidata
Las personas que buscan trabajo utilizan muchos otros sitios web de empleo como si fuera un motor de búsqueda, ya que no necesitan un perfil para acceder a los anuncios o postularse a los puestos vacantes. Eso significa que usted solo ve la información que envían como parte del paquete de solicitud. En LinkedIn, además del currículum, la carta de presentación y demás información que aparezca en la solicitud, puede consultar su perfil para saber más sobre sus habilidades e intereses. Incluso puede observar cómo se relacionan o interactúan con otras personas en los grupos.
Cómo encontrar personas empleadas globales con LinkedIn
Si decide utilizar LinkedIn para la contratación global, hay varias formas de hacerlo. El reclutamiento internacional en LinkedIn puede parecer buscar personas, publicar en grupos o compartir anuncios de empleo de varios tipos. Echemos un vistazo a las opciones que los reclutadores pueden utilizar para encontrar talento global. Puede utilizar una combinación de estos métodos.
1. Publicar un anuncio de trabajo gratuito
LinkedIn permite a las entidades empleadoras publicar anuncios de trabajo de forma gratuita, pero esta función está limitada a una oferta de trabajo gratuita a la vez para cada usuario de LinkedIn. Esto significa que los anuncios de empleo gratuitos en LinkedIn solo son viables si tiene un solo puesto vacante en una ciudad.
En una oferta de trabajo, puede elegir si desea indicar una ciudad particular como ubicación o elegir “Remoto” en el campo de la ubicación. La posibilidad de indicar el lugar de trabajo como remoto es una característica reciente de LinkedIn. Si se identifica un puesto de trabajo como remoto, quedará visible para quienes buscan empleo en LinkedIn independientemente de su ubicación, por lo que es una opción eficaz si está dispuesto a contratar personas de diversos países. Pero tenga en cuenta que el idioma que utilice para escribir la publicación puede limitar la audiencia.
Si quiere dirigirse a un país en particular, probablemente lo mejor sea anunciar en una ubicación dentro de ese país, incluso si el puesto es remoto. Por supuesto, si va a establecer una oficina, una fábrica o cualquier tipo de lugar de trabajo físico en un país, deberá indicar esa ubicación específica en el anuncio de trabajo.
Cuando se dirija a un país concreto, tenga en cuenta los idiomas que se hablan allí y si hablar la lengua materna de la sede central de su empresa forma parte de los requisitos para el trabajo. Si no, puede contratar a un traductor para redactar el anuncio de trabajo en un idioma que resulte familiar a un mayor número de personas que buscan trabajo en el país en el que está contratando.
Las ofertas de trabajo gratuitas aparecen junto a otros anuncios de trabajo en LinkedIn, y los usuarios de LinkedIn pueden descubrirlas haciendo una búsqueda. Sin embargo, los puestos de trabajo gratuitos quedarán sepultados por los nuevos anuncios de trabajo con el paso del tiempo para que los usuarios puedan ver nuevos resultados. Eso no significa que su puesto de trabajo desaparezca: la gente puede seguir accediendo a él a través de la URL directa, pero estará menos visible para las personas que buscan trabajo. Si quiere aumentar su exposición para que más usuarios de LinkedIn vean su puesto de trabajo, considere optar por una publicación promocionada.
2. Publicar anuncios de trabajo patrocinados
Si quiere aumentar la visibilidad de su anuncio o publicar varios anuncios de trabajo a la vez, se recomienda utilizar la función de empleos patrocinados de LinkedIn. Redacte el anuncio de trabajo igual que lo haría con una oferta de trabajo gratuita. Una vez más, considere el mejor idioma para su anuncio de trabajo. En algunos casos, puede incluir el anuncio en dos idiomas para llegar a más personas.
En lugar de publicar de forma gratuita, seleccione la opción de patrocinar el anuncio. A continuación, LinkedIn le preguntará por el precio que quiere pagar. Los anuncios de trabajo promocionados utilizan un modelo de pago por clic. Esto significa que usted selecciona un precio para pujar por colocarse en la parte superior de la sección “Empleos que pueden interesarte” que los usuarios de LinkedIn verán en su página de inicio. Las personas que buscan trabajo en LinkedIn también pueden ver su anuncio de trabajo como una recomendación en un correo electrónico o texto de LinkedIn. Por supuesto, los usuarios de LinkedIn también pueden encontrar su anuncio mediante una búsqueda.
El precio promedio de las pujas está entre 1.75 USD y 2.25 USD. Sea cual sea el precio de la puja que elija, recién lo pagará cuando alguien haga clic en su anuncio de trabajo. También establecerá la cantidad máxima de dinero que está dispuesto a gastar. El precio de la puja y su presupuesto es todo lo que LinkedIn necesita saber para empezar a mostrar el anuncio patrocinado.
3. Utilizar una cuenta de Recruiter o Talent Hub para publicar anuncios de trabajo
Las cuentas de LinkedIn Talent Hub y Recruiter ofrecen opciones adicionales para la publicación de ofertas de trabajo Si tiene una de estas cuentas, se recomienda que la utilice para publicar sus anuncios de trabajo en lugar de usar su cuenta personal de LinkedIn. Esto garantizará que pueda administrar los anuncios en una plataforma unificada.
LinkedIn Recruiter es una opción de cuenta pagada que brinda a las empresas acceso a filtros de búsqueda avanzados, información sobre usuarios de LinkedIn y recomendaciones para las cuales los usuarios están más abiertos a recibir noticias suyas. LinkedIn también dará sugerencias para la descripción de su puesto de trabajo cuando cree una publicación a través de Recruiter.
Cuando publica un anuncio de empleo a través de su cuenta de Reclutador, puede ver hasta coincidencias de 50 perfil y usar mensajes InMail para comunicarse con los candidatos durante el 30-day período en que su empleo está abierto. Los usuarios de LinkedIn también pueden encontrar su anuncio mediante una búsqueda y verlo como una recomendación.
Si bien puede integrar al reclutador con un sistema de seguimiento de solicitantes (ATS) existente, Talent Hub es en sí mismo un ATS, por lo que si tiene una cuenta de Talent Hub, puede gestionar todo el proceso de reclutamiento a través de LinkedIn en una plataforma. Al igual que con los trabajos publicados a través del Reclutador, los anuncios de trabajo publicados a través de Talent Hub se pueden buscar en los usuarios de LinkedIn y se pueden recomendar a los usuarios relevantes a través de la sección “Trabajos en los que puede estar interesado”. Debe elegir si desea publicar su trabajo como un anuncio básico y gratuito, o si desea promocionar el anuncio.
Es posible que algunas empresas tengan dudas a la hora de pagar por una cuenta Recruiter o Talent Hub cuando existe una opción más asequible de cuenta LinkedIn Premium. Sin embargo, si tiene previsto realizar muchas contrataciones, estos tipos de cuenta quizá valgan su consideración. Pagar por una membresía de Recruiter corporativa seguirá costando menos que pagarle a una empresa de contratación de personal de tiempo completo o a un reclutador si va a contratar a personal de nivel ejecutivo.
4. Publicar en un hilo de un grupo de LinkedIn
También puede anunciar un puesto de trabajo sin necesidad de publicar un anuncio. Una forma en que algunos reclutadores evitan los costos de los anuncios de empleos remunerados es publicarlos en un hilo de discusión en un grupo de LinkedIn. Los Grupos de LinkedIn tienen como objetivo reunir a profesionales que comparten intereses o trabajan en la misma industria para establecer contactos entre sí, analizar temas relevantes y hacer y responder preguntas.
Al iniciar una conversación en un grupo de su sector, puede dar a conocer el puesto de trabajo vacante de su empresa. Este método le permite dirigirse a miembros de un grupo en particular y compartir sus vacantes de trabajo de manera más informal. Asegúrese de informar a los solicitantes de empleo cómo enviar sus solicitudes, ya que no tendrán la opción de hacer clic en un botón para solicitarlas como lo harían en un anuncio de trabajo. Puede proporcionar una dirección de correo electrónico para recolectar las solicitudes.
Tenga en cuenta que algunos grupos esperan que sea un participante activo en el grupo, por lo que no debería unirse solo para publicar los puestos de trabajo. Tómese un tiempo para participar en los debates antes de publicar su información laboral. Esto también le ayudará a establecer una reputación positiva entre los miembros del grupo y a aumentar el interés en la vacante.
5. Utilice los mensajes InMail para contactarse directamente con los profesionales
También puede omitir publicar un anuncio de trabajo de cualquier tipo y comunicarse directamente con las personas para ver si estarían interesadas en trabajar para su empresa. Incluso puede utilizar este método de contratación junto con la publicación de anuncios de trabajo. Tenga en cuenta que necesitará una cuenta de pago en LinkedIn para enviar mensajes a las personas que no forman parte de su red actual.
Por lo general, cuanto más cara sea la cuenta, más mensajes InMail al mes se le permitirán. También puede adquirir créditos de InMail adicionales. Sin embargo, independientemente del número de créditos de InMail que tenga cada mes, lo mejor es evitar el envío indiscriminado de mensajes. InMail es ideal para realizar un reclutamiento selectivo. Comuníquese con personas que parezcan candidatos ideales para un puesto, preséntese, describa el trabajo y pregúnteles si están interesados en aprender más o reunirse virtualmente para una entrevista.
Esta es una excelente manera de encontrar personas candidatas pasivas que no están buscando trabajo pero que, sin embargo, pueden estar interesadas en una propuesta laboral en su empresa. ¿Cómo encontrar a estos usuarios de LinkedIn? La mejor manera es utilizar las funciones de búsqueda avanzada que se obtienen con las cuentas de pago. Por ejemplo, podría identificar a un competidor que opera en el país en el que está reclutando y buscar empleados que hayan trabajado para ese competidor o que estén trabajando actualmente para ese competidor. Puede buscar por cargo de una persona, nivel de antigüedad, intereses y otra información que figure en su perfil.
También puede buscar por ubicación, lo cual es una herramienta valiosa cuando se contrata a nivel internacional. Busque personas candidatas en el país o la ciudad donde está reclutando y vea quién parece una persona candidata valiosa antes de enviarle un mensaje.
Las limitaciones de usar LinkedIn para la contratación global
Si bien LinkedIn es una gran herramienta, no siempre es el mejor método para la selección de personal internacional. Uno de los factores más importantes es el país en el que seleccionará personal. La popularidad de LinkedIn entre los profesionales varía ampliamente de un país a otro. Puede buscar la cantidad total de usuarios de LinkedIn en un país, pero una métrica más útil tiende a ser la tasa de penetración de LinkedIn en un país, es decir, el porcentaje de la población en su totalidad o de la fuerza laboral que utiliza LinkedIn. Algunos países con las tasas de penetración más altas de LinkedIn son los siguientes:
- Estados Unidos
- Reino Unido
- Canadá
- Australia
- Países Bajos
- Suecia
- Emiratos Árabes Unidos
- Islandia
En todos estos países, más de un cuarto de la población utiliza LinkedIn.
Incluso si LinkedIn es un canal de contratación popular en el país, igual deberá publicar anuncios de trabajo en otros sitios en línea para aumentar su exposición. La clave es investigar el país específico en el que está contratando ya que los tablones de ofertas de trabajo favoritos y otras fuentes que usan las personas que buscan trabajo difieren según el país. No existe un plan único para la selección de personal internacional.
Un punto clave para la selección de personal internacional
Seleccionar personas empleadas de forma internacional a través de LinkedIn puede parecer una perspectiva interesante, pero deben ocurrir una serie de pasos preliminares importantes antes de que comience a contratar. Cualquiera sea la forma en que encuentre a las personas candidatas, como entidad empleadora de otro país, no puede comenzar una relación laboral legal con estas personas empleadas internacionalmente. Es por eso que necesita una presencia legal en el país donde está reclutando. Tener una entidad comercial en el país en el que está contratando también le permite realizar otras operaciones comerciales allí.
Establecer una presencia empresarial en otro país puede ser una tarea importante que requiere tiempo y es costosa. Además del tiempo y los gastos que implica el proceso de constituir su negocio, también tiene el factor de la investigación y la asistencia legal necesarias para cumplir todas las leyes correspondientes. Cuando comience a contratar, debe cumplir atentamente con las leyes laborales del país, las cuales, en muchos casos, pueden ser bastante complejas.
Por suerte, hay una solución más simple disponible para los seleccionadores de personal internacional. Puede evitar establecer una entidad en otro país al asociarse con una Plataforma global de empleo (Employer of Record), o una organización profesional de empleo, en el país. Una Plataforma global de empleo (Employer of Record) tomará el lugar de la entidad empleadora legal de sus personas empleadas y se encargará de las tareas de recursos humanos y del cumplimiento legal. Mientras tanto, estos empleados llevarán a cabo el trabajo para su empresa, y usted puede enfocarse en gestionar su equipo y garantizar una expansión internacional exitosa.
Globalization Partners puede ayudar a que la contratación internacional sea más fácil
Si está interesado en la contratación global a través de LinkedIn, necesita una entidad o Plataforma global de empleo (Employer of Record) para poder comenzar a contratar. Globalization Partners ofrece una solución de Plataforma global de empleo (Employer of Record) con presencia en 187 países en todo el mundo.
Cuando trabaja con Globalization Partners, aún puede manejar la selección de personal como usted desea, pero Globalization Partners se hará cargo en el momento de incorporar a las personas candidatas, de establecer la nómina, ofrecer compensaciones competitivas y paquetes de prestaciones, cumplir con las leyes laborales, administrar los impuestos y otras tareas complicadas. Usted solo se enfoca en disfrutar de una relación laboral positiva con las personas empleadas internacionalmente. Para obtener más información sobre el reclutamiento internacional, consulte nuestro Manual global de contratación.
