Bedrijven praten vaak over “wereldwijd gaan”. Maar een sterk wereldwijd merk worden gaat niet alleen over het uitbreiden naar internationale markten. Het gaat erom succesvol te zijn in die markten en interculturele ongelukken te vermijden.
Hoewel bedrijfsleiders de neiging hebben om zich te richten op het behalen van zoveel mogelijk marktaandeel in het buitenland, door nieuwe talen toe te voegen en meer kantoren te lanceren, is dat slechts een deel van de puzzel. Bedrijven moeten operationeel klaar zijn om hun volledige internationale potentieel te bereiken.
In deze sessie leidt Nataly Kelly, VP International Operations and Strategy van HubSpot, een Harvard Business Review-webinar over de vijf sleutels tot het bevorderen van een wereldwijde mentaliteit.