O LinkedIn é a maior rede profissional do mundo, com mais de 722 milhões de membros – e esse número não para de crescer. Esses membros estão espalhados pelo mundo, portanto, se você precisar de apoio com sua estratégia de recrutamento internacional, o LinkedIn pode ser uma ferramenta valiosa. Veremos aqui algumas formas de encontrar talentos internacionais no LinkedIn e outras considerações importantes para a contratação de funcionários internacionais.
As vantagens do recrutamento global com o LinkedIn
A maioria das estratégias de recrutamento internacional será multifacetada, mas existem excelentes motivos para que o LinkedIn faça parte do seu plano. O LinkedIn oferece algumas vantagens notáveis como ferramenta de recrutamento.
1. Alcance internacional
O LinkedIn foi fundado nos Estados Unidos, mas, com membros em mais de 200 países e territórios em todo o mundo, o site de networking é definitivamente internacional. O LinkedIn não compete com plataformas de redes sociais como o Facebook, que tem mais de 2.7 bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, ou o WhatsApp com 2 bilhões de usuários ativos. No entanto, em comparação com outros sites voltados ao networking profissional, o LinkedIn é inigualável em termos de alcance global.
2. Networking profissional
Comparado com outras redes sociais, o LinkedIn tem a vantagem de se concentrar no networking profissional. Ainda que outras redes sociais possam ter funções para networking profissional ou recrutamento, geralmente são recursos secundários, não seu foco principal. No LinkedIn, você encontrará diversas oportunidades de se conectar com profissionais da sua área, incluindo maneiras de ir além do recrutamento e ajudar a formar uma rede profissional em outro país.
3. Recrutamento de candidatos passivos
Existem muitas opções para publicar anúncios de emprego on-line. Entretanto, se quiser recrutar bons talentos que não estejam procurando emprego ativamente, o LinkedIn é o lugar ideal para isso. Você pode entrar em contato e fazer propostas a pessoas que pareçam ser um bom encaixe. Esse método de recrutamento internacional pode ser especialmente útil em países como o Japão, onde o mercado de trabalho é disputado e há relativamente poucos profissionais procurando ativamente por um novo emprego.
4. Anúncios de emprego direcionados
Enquanto muitos sites de classificados de empregos são criados para ser bancos de dados em que as pessoas procuram vagas, o LinkedIn usa um método mais focado no compartilhamento de anúncios de emprego com usuários – os algoritmos do LinkedIn podem levar os anúncios automaticamente a membros qualificados. Isso significa que é menos provável que você receba um grande número de candidaturas não qualificadas para o cargo anunciado.
5. Informações completas sobre candidatos
As pessoas que buscam emprego usam muitos outros sites de classificados da mesma forma que usariam um mecanismo de busca, uma vez que não precisam de um perfil para acessar anúncios ou se candidatar a vagas. Isso significa que você só tem acesso às informações que as pessoas enviarem com a candidatura. No LinkedIn, além do currículo, carta de apresentação e qualquer outra informação que o candidato enviar, você pode consultar o perfil do candidato para saber mais sobre suas habilidades e interesses. Você pode inclusive ver como elas mantêm contato e interagem com outras pessoas em grupos.
Como encontrar funcionários globais no LinkedIn
Existem várias formas de usar o LinkedIn para contratações globais. O recrutamento internacional no LinkedIn pode parecer procurar pessoas, publicar em grupos ou compartilhar anúncios de emprego de vários tipos. Vejamos as opções que recrutadores podem usar para encontrar talentos globais. Pode ser interessante usar uma combinação desses métodos.
1. Publicar um anúncio de emprego gratuito
O LinkedIn permite que empregadores anunciem vagas de emprego gratuitamente, mas o recurso é limitado a um anúncio gratuito por vez para cada usuário. Isso significa que anunciar gratuitamente no LinkedIn só é viável se você tiver somente uma vaga disponível em apenas uma cidade.
No anúncio da vaga, você pode indicar uma cidade específica ou selecionar “Remoto” como a localização. A possibilidade de indicar o local de trabalho como remoto é um recurso recente do LinkedIn. Identificar um trabalho como remoto permite que ele seja visualizado por pessoas que procuram emprego no LinkedIn independentemente de sua localização, sendo uma opção eficaz para recrutar funcionários de diferentes países. Entretanto, observe que o idioma usado na publicação pode limitar seu público-alvo.
Se quiser se concentrar em um determinado país, é recomendável indicar uma localização no país em questão, mesmo que o trabalho seja remoto. Obviamente, se for abrir um escritório, unidade de fabricação ou qualquer tipo de local de trabalho físico em um país, você deve indicar a localização específica no anúncio de emprego.
Quando visar um país específico, considere os idiomas falados nele e se a vaga exige falar o idioma do país-sede da sua empresa. Se não for, pode ser preciso contratar um tradutor para escrever o anúncio em um idioma conhecido pela maioria das pessoas do país onde você estiver recrutando.
Os anúncios de emprego gratuitos são exibidos ao lado de outros anúncios, e os usuários do LinkedIn também podem encontrá-los com a função de pesquisa. Com o tempo, porém, os anúncios de emprego gratuitos serão “cobertos” por anúncios mais recentes para que os usuários possam ver novos resultados. Isso não significa que seu anúncio desaparecerá. As pessoas ainda poderão acessá-lo usando a URL, mas ele será exibido para menos pessoas buscando emprego. Se quiser aumentar a exposição para que mais usuários do LinkedIn vejam seu anúncio de emprego, considere promover a publicação.
2. Publicar anúncios de emprego patrocinados
Se quiser impulsionar a visibilidade do anúncio ou publicar vários anúncios de uma vez, use o recurso de anúncios patrocinados do LinkedIn. Escreva o anúncio da mesma forma como faria com uma publicação gratuita. Lembre-se de levar em conta qual seria o melhor idioma para o anúncio. Em alguns casos, pode ser interessante publicar o anúncio em dois idiomas para alcançar mais pessoas.
Em vez de publicar seu anúncio gratuitamente, selecione a opção para patrociná-lo. Em seguida, o LinkedIn perguntará sobre o valor que você pretende pagar. Anúncios de emprego promovidos usam o modelo de pagamento por clique. Isso significa que você dá um lance para tentar ser colocado no topo da seção “Recomendações para você”, que os usuários do LinkedIn veem na página inicial. Profissionais que buscam emprego no LinkedIn também podem receber seu anúncio como recomendação em um e-mail ou mensagem de texto do LinkedIn. Obviamente, os usuários do LinkedIn também podem encontrar seu anúncio usando a função de pesquisa.
O preço médio dos lances é de US$ 1.75 a US$ 2.25. Independentemente do valor selecionado, você só paga quando alguém clicar no seu anúncio. Você também definirá a quantidade máxima de dinheiro que está disposto a gastar. O valor do seu lance e o valor máximo são tudo o que o LinkedIn precisa saber para começar a exibir seu anúncio promovido.
3. Usar uma conta Recruiter ou Talent Hub para publicar anúncios
As contas Recruiter e Talent Hub do LinkedIn oferecem opções adicionais para a publicação de anúncios. Se tem uma dessas contas, você deve usá-la para publicar seus anúncios de emprego, em vez de sua conta pessoal. Isso garantirá que você possa gerenciar os anúncios em uma plataforma unificada.
O LinkedIn Recruiter é uma opção de conta paga que dá às empresas acesso a filtros de pesquisa avançados, informações sobre usuários do LinkedIn e recomendações sobre quais usuários estão mais abertos a ouvir de você. O LinkedIn também faz sugestões para a descrição do cargo quando você cria um anúncio com uma conta Recruiter.
Ao publicar um anúncio de emprego por meio da sua conta de recrutador, você pode visualizar até correspondências de 50 perfil e usar mensagens do InMail para corresponder aos candidatos durante o 30-day período em que seu emprego estiver aberto. Os usuários do LinkedIn também podem encontrar seu anúncio usando a função de pesquisa, além de vê-lo como recomendação.
Embora você possa integrar o Recrutador a um sistema de rastreamento de candidatos (ATS) existente, o Talent Hub é um ATS, portanto, se você tiver uma conta no Talent Hub, poderá gerenciar todo o processo de recrutamento por meio do LinkedIn em uma plataforma. Assim como ocorre com as vagas publicadas pelo Recrutador, os anúncios de vagas publicados pelo Talent Hub podem ser pesquisados pelos usuários do LinkedIn e podem ser recomendados aos usuários relevantes por meio da seção “Empregos nos quais você pode estar interessado”. É preciso selecionar se a publicação será na forma de um anúncio básico, gratuito ou promovido.
Algumas empresas podem ter dúvidas quanto a pagar por uma conta Recruiter ou Talent Hub, considerando que a opção de conta LinkedIn Premium é mais acessível. Entretanto, se tem planos para muitas ações de recrutamento, essas contas podem valer a pena. O preço de uma conta Recruiter ainda é menor que pagar uma empresa de recrutamento ou um caça-talentos para contratar funcionários de nível executivo.
4. Publicar em um grupo do LinkedIn
Você também pode divulgar uma vaga sem publicar um anúncio. Uma maneira de alguns recrutadores contornarem os custos de anúncios de emprego pagos é publicar em um tópico de discussão em um Grupo LinkedIn. Os Grupos do LinkedIn destinam-se a reunir profissionais que compartilham interesses ou trabalham no mesmo setor para interagir uns com os outros, discutir tópicos relevantes e fazer e responder perguntas.
É possível divulgar vagas disponíveis na sua empresa criando um tópico em um grupo de discussão focado no seu setor. Este método permite que você direcione membros de um grupo específico e compartilhe suas vagas de emprego de forma mais informal. Certifique-se de informar aos candidatos a emprego como enviar suas candidaturas, pois eles não terão a opção de clicar em um botão para se candidatar como fariam em um anúncio de emprego. Uma opção é fornecer um endereço de e-mail para o envio de candidaturas.
Observe que alguns grupos esperam que você seja um participante ativo, então não entre neles apenas para anunciar vagas. Envolva-se em algumas conversas antes de publicar informações sobre as vagas disponíveis. Isso também ajuda a criar uma reputação positiva entre os membros do grupo e a aumentar o interesse em sua vaga de emprego.
5. Usar mensagens do InMail para entrar em contato com profissionais
Você também pode pular a publicação de um anúncio de emprego de qualquer tipo e entrar em contato diretamente com as pessoas para ver se elas estariam interessadas em trabalhar para a sua empresa. Esse método pode ser usado em conjunto com a publicação de anúncios. Observe que é preciso ter uma conta paga do LinkedIn para enviar mensagens para pessoas que não façam parte da sua rede.
De maneira geral, quanto mais alto o valor da conta, maior o número de mensagens do InMail que você pode mandar por mês. Também existe a possibilidade de adquirir créditos adicionais do InMail. Entretanto, não importa quantos créditos do InMail você tenha por mês, é melhor evitar enviar mensagens aleatoriamente. O InMail é ideal para um recrutamento mais direcionado. Entre em contato com pessoas que parecem candidatos ideais para um cargo, apresente-se, descreva o cargo e pergunte se elas estão interessadas em aprender mais ou se reunir virtualmente para uma entrevista.
Esta é uma excelente maneira de encontrar candidatos passivos, que não estejam procurando emprego, mas possam ter interesse em uma proposta da sua empresa. E como encontrar esses usuários no LinkedIn? O melhor caminho é usar os recursos de pesquisa avançada incluídos em contas pagas. Por exemplo, você pode identificar um concorrente que opera no país em que está recrutando e procurar funcionários que tenham trabalhado ou estejam trabalhando atualmente para esse concorrente. Você pode pesquisar por cargo, nível de tempo de serviço, interesses e outras informações de uma pessoa listadas em seu perfil.
Outra opção é pesquisar com base na localização – um recurso valioso ao recrutar internacionalmente. Procure por candidatos no país ou cidade onde está recrutando e verifique quais poderiam ser um bom encaixe antes de entrar em contato.
As limitações de usar o LinkedIn para contratações globais
Embora o LinkedIn possa ser uma excelente ferramenta, ele nem sempre é o melhor caminho para contratações internacionais. Um dos principais fatores é o país onde você está recrutando. A popularidade do LinkedIn entre os profissionais varia muito de país para país. Você pode procurar o número total de usuários do LinkedIn em um país, mas uma métrica mais útil tende a ser a taxa de penetração do LinkedIn em um país, ou seja, a porcentagem da população como um todo ou da força de trabalho que usa o LinkedIn. Alguns dos países com as maiores taxas de penetração do LinkedIn incluem:
- Estados Unidos
- Reino Unido
- Canadá
- Austrália
- Países Baixos
- Suécia
- Emirados Árabes Unidos
- Islândia
Em todos esses países, o LinkedIn é usado por mais de um quarto da população.
Mesmo que o LinkedIn seja um canal de recrutamento popular no país, ainda é vantajoso publicar anúncios de emprego em outros lugares para maximizar seu alcance. O segredo é pesquisar sobre o país onde você estiver contratando, uma vez que os classificados de empregos mais usados ou outras fontes que as pessoas usam para procurar emprego variam de país para país. Não existe um caminho único quando se trata de recrutamento internacional.
Uma consideração importante para contratações internacionais
Recrutar funcionários internacionais pelo LinkedIn pode parecer uma ideia muito interessante, mas existem etapas importantes que precisam ser realizadas antes de começar a contratar internacionalmente. Não importa onde você encontre seus candidatos, como empregador de outro país, você não pode estabelecer uma relação trabalhista legalmente com esses funcionários internacionais. É por isso que você precisa de uma presença legal no país onde está recrutando. Ter uma entidade comercial no país em que está contratando também permite que você realize outras operações comerciais lá.
Estabelecer uma presença comercial em outro país pode ser um processo trabalhoso, caro e demorado. Além do tempo e dos gastos envolvidos no processo de incorporação da empresa, também é preciso considerar a pesquisa e a assistência jurídica necessárias para cumprir todos os requisitos legais aplicáveis. Quando começar a contratar, você deve seguir rigorosamente as leis trabalhistas do país, que podem ser bastante complexas.
Felizmente, existe uma solução mais simples para suas contratações internacionais. Você pode evitar o processo de abrir uma entidade em outro país ao trabalhar com um Employer of Record (EOR), também chamado de Organização de Empregadores Profissionais (PEO). O Employer of Record atua como empregador legal dos seus funcionários, cuidando de questões de conformidade jurídica e Recursos Humanos. Enquanto isso, esses funcionários realizarão trabalhos para sua empresa, e você pode se concentrar em gerenciar sua equipe e garantir uma expansão internacional bem-sucedida.
A Globalization Partners facilita suas contratações internacionais
Se tem interesse em contratar globalmente usando o LinkedIn, você precisa de uma entidade no país ou de um Employer of Record antes de começar a recrutar. A Globalization Partners tem uma solução Employer of Record completa, com presença em 187 países.
Ao trabalhar com a Globalization Partners, você ainda faz o recrutamento da maneira que desejar, mas a Globalization Partners assume o processo na hora de fazer a admissão dos candidatos, configurar a folha de pagamento, oferecer remuneração e pacotes de benefícios competitivos, cumprir as leis trabalhistas e gerenciar outras tarefas complexas. Você só precisa se concentrar em manter um relacionamento positivo com seus funcionários internacionais. Para saber mais sobre recrutamento internacional, confira nosso Manual de contratação global .
