Le défi : pénétrer en Allemagne
Les Patriots ont obtenu des droits sur le marché allemand dans le cadre du Programme des marchés mondiaux de la NFL. Cette initiative permet aux équipes d’accéder aux marchés internationaux pour aider à accroître la popularité de la ligue en dehors des États-Unis. Elle offre des opportunités de marketing, de vente, d’événements de fans et de relations de co-marketing avec d’autres établissements de divertissement à l’étranger.
L’expansion en Allemagne a été une opportunité passionnante pour KSE, compte tenu de la popularité croissante du football américain dans le pays. KSE savait qu’il fallait embaucher un responsable des opérations locales pour assurer la réussite de l’expansion. Début 2023, la direction a rencontré un candidat qui correspondait parfaitement au poste.
La solution : un guide pour la croissance internationale avec G-Pð
Pour accélérer le processus d’embauche et se familiariser avec le droit du travail international, KSE s’est tourné vers G-P, leur partenaire existant en matière de droits de dénomination du Gillette Stadium. G-P EOR leur a permis d’embaucher, d’intégrer et de gérer rapidement des employés en Allemagne sans créer d’entité locale.
« De nouvelles lois, de nouvelles pratiques de rémunération, de nouveaux programmes d’avantages sociaux – chaque pays a des réglementations différentes à respecter », Miranda MacKenzie, directrice des avantages sociaux, de la rémunération et des systèmes chez Kraft Group & Affiliates (société mère de KSE). « Une priorité absolue pour nous était de trouver un partenaire EOR qui respecterait nos normes en matière de traitement des employés et qui collaborerait réellement avec nous, plutôt que de simplement gérer les tâches administratives. Heureusement pour nous, G-P est à la hauteur de cette facture. »
L’impact : atterrir dans de nouveaux territoires
Grâce à son partenariat avec G-P, KSE a rapidement intégré un employé local pour gérer les opérations des Patriots en Allemagne. Cet ajout a été essentiel pour engager de nouveaux fans, naviguer dans les nuances culturelles, étendre les réseaux d’entreprises et promouvoir les Patriotes pour construire un public fidèle.
« Avoir un représentant local en Allemagne nous permet d’établir une véritable connexion avec nos fans internationaux. Embaucher des talents mondiaux par le biais de G-P est aussi simple que percutant », a déclaré Joe Dorant, directeur principal des opérations commerciales chez KSE. « Nous avons pu constituer la meilleure équipe pour nous engager auprès de nos fans et de nos clients sur de nouveaux marchés à un niveau organique. »
G-P l’expertise mondiale des RH garantit la conformité aux exigences légales et réglementaires internationales. De la création de contrats à la mise en œuvre de programmes de rémunération et d’avantages sociaux, KSE peut se développer à l’échelle mondiale en toute confiance.
« Avec leur présence mondiale préexistante et leur expertise dans les diverses règles et réglementations dans de nouveaux pays, le partenariat avec G-P nous permet d’étendre notre empreinte de manière transparente », a expliqué M. MacKenzie. « L'utilisation de la plateforme de G-P facilite l'intégration des employés, la gestion sécurisée de leurs informations, l'obtention d'approbations de paie précises et la réponse aux demandes des employés. Il comprend également une mine d’informations relatives aux lois et aux considérations RH pour chaque pays ; c’est une ressource essentielle. »
Notre engagement va au-delà de la conformité. Les employés embauchés par l’intermédiaire de G-P se sentent pleinement intégrés à la culture de KSE et soutenus dans leurs rôles.
« Si j’ai besoin d’aide pour une tâche administrative des RH, G-P fait un excellent travail pour me soutenir », a déclaré Christopher Knower, directeur des opérations en Allemagne chez KSE. « Alors que je suis officiellement employé par G-P, je suis pleinement immergé dans la culture KSE et je me sens à 100 % comme un membre de l’équipe. »
« Il était important pour nous de trouver un partenaire EOR qui traiterait nos employés comme nous nous attendons à ce qu’ils soient traités », a ajouté M. MacKenzie. « La chose la plus importante à propos des RH est de s’assurer que nous prenons soin de notre ressource la plus importante en tant qu’entreprise : nos employés. Avec G-P, nous avons l’impression de mettre notre personnel entre de bonnes mains. »
KSE a poursuivi son expansion mondiale au Brésil, en Suisse et en Autriche. Avec G-P à leurs côtés, KSE peut facilement embaucher des talents locaux pour impliquer les fans du monde entier.
« G-P rationalise notre processus de recrutement international, ce qui nous permet de nous concentrer sur le développement de notre présence mondiale et de notre base de fans », a conclu M. MacKenzie. « Nous sommes impatients de poursuivre notre partenariat avec G-P pour soutenir nos employés et poursuivre la croissance sans faille sur de nouveaux marchés. »
