חתיכה שנכתבה במשותף על ידי צ'ארלס פרגוסון, המנהל הכללי של אסיה פסיפיק ב-Globalization Partners, ואנג קייט לי, מנכ"ל רשת שותפויות ושיווק אסטרטגי בבנק יונייטד בחו"ל.
אם יש דבר אחד שאגודת האומות הדרום-מזרחיות (ASEAN) הראתה לעולם בתקופה האחרונה, זה הפוטנציאל שאין דומה לו להפוך למעצמה הכלכלית הבאה בעולם.
עם תוצר מקומי גולמי משולב (תמ"ג) של טריליון דולר3.2 ואוכלוסייה של יותר 650 ממיליון דולר, התוצר הכולל של גוש 10-member המסחר 2019אפילו הוכפל מלפני עשור וצמח כמעט פי חמישה מאז 2000.
בנובמבר האחרון, ASEAN חתמו על השותפות הכלכלית האזורית המקיפה (RCEP) עם כלכלות גדולות, כולל סין ויפן - שסימנה את הסכם הסחר החופשי הגדול בעולם, המכסה אוכלוסייה של 2.2 מיליארד, או כמעט 30 אחוז מאוכלוסיית העולם, עם תמ"ג משולב של טריליון דולר26.2, או אחוז 30 מהתמ"ג העולמי.
מה גורם לאסאן לבלוט?
מלבד גודל האוכלוסייה המרשים שלה, ASEAN נהנה דמוגרפיה חיובית. הפנים המתעוררות של ASEAN הן צעירות, משכילות ויזמיות. על פי קרן המטבע הבינלאומית (IMF), יותר ממחצית האוכלוסייה ב ASEAN הוא מתחת לגיל 30 שנה, והטכנולוגיה ממלאת תפקיד מרכזי בחיי היומיום, החינוך והמקצוע. למעשה, על פי הפורום הכלכלי העולמי (WEF), אחוז 31 מאנשי המקצוע של ASEAN הם יזמים או עובדים עבור סטארט-אפ.
ASEAN נהנה משיעורי חדירה דיגיטליים גבוהים המשפיעים באופן חיובי על צמיחת המסחר האלקטרוני. הדו"ח 2020-2021 של ASEAN קובע כי ל-ASEAN יש "יותר אנשים שמגיעים לאינטרנט מכל אזור אחר בעולם", וצופה כי המסחר האלקטרוני צפוי לגדול במיליארד דולר88 עד 20112025.
מעמד ביניים עולה מספק גם דחיפה מסיבית להשתלטות הכלכלית של ASEAN. עד 2030, קבוצה זו צפויה לייצג שני שלישים מכלל האוכלוסייה.
שוקי הצריכה הגדלים של האזור
בסמינר משותף שנערך לאחרונה בין UOB לבין Globalization Parnters, נידונו העוצמה הכלכלית של ASEAN ופוטנציאל הצמיחה החזק, כאשר ארבעה שווקי צרכנים מרכזיים יסומנו ככאלה שיש לצפות בהם: אינדונזיה, הפיליפינים, וייטנאם וסינגפור.
מתוך הארבעה, הכלכלות המתעוררות של אינדונזיה, הפיליפינים ווייטנאם מהוות יותר מאחוז 70 מאוכלוסיית ASEAN ויותר ממחצית מהתמ"ג הכולל של האזור.
הדברים הבאים דנים בגורמים שמפרידים בין ארבע המדינות הללו כטיטאנים בשוק הצרכני ומדוע משקיעים פוטנציאליים צריכים לרשום הערות.
1. אינדונזיה
כ75-% מאוכלוסיית אינדונזיה מסווגת כמעמד הביניים.
על פי "עתיד הצריכה" בשוקי הצריכה המהירים: ASEAN, דו"ח של ה-WF, התחזיות של המדינה להוצאה כוללת של טריליון דולר1.3 לצריכה יהוו גם שליש מהצריכה של ASEAN עד 2030, מה שהופך אותה להזדמנות הצרכנית הגדולה ביותר עבור האזור.
הצריכה הדיגיטלית זינקה לגבהים חדשים עם העוצמה המשולבת של משתמשי דור המילניום ודור ה-Z. יחד, דורות אלה מהווים כיום אחוז 75 מצרכני ASEAN וצפויים להוות אחוז 70 מהצרכנים האינדונזים עד 2030.
ה- WEF גם צופה כי משתמשי האינטרנט האינדונזיים יעלו 262 למיליון, כאשר חדירת האינטרנט תגיע 92 לאחוזים באזורים עירוניים 82 ואחוז בקרב האוכלוסיות הכפריות.
אין זה מפתיע כי המסחר האלקטרוני עלה במקביל לשיעורי האימוץ הדיגיטליים הגבוהים. 2021 בסקר של דלויט, יותר מאחוז 70 ממשקי הבית 1,500 שנסקרו באינדונזיה אמרו כי השלימו רכישות מקוונות לפחות פעם בחודש. 43% מהנשאלים דיווחו על שופי ולזאדה כפלטפורמות המסחר האלקטרוני הנפוצות ביותר שלהם.
הוספה לכך היא רגש צרכני עמיד למרות המגפה המתמשכת. דלויט מציינת כי התחושה הכללית בקרב הצרכנים 2020 הייתה 82 אחוזים, בדומה לסטנדרטים האופטימיים של 2019’s89 האחוזים.
2. הפיליפינים
כמו אינדונזיה ווייטנאם, לפיליפינים יש גודל אוכלוסייה ניכר של יותר 110 ממיליון, עובד לטובת המדינה.
הפיליפינים צפויה לחוות את הצמיחה הגבוהה ביותר בצריכה ב-ASEAN עד 2030. במרכז הוצאות הצריכה של המדינה נמצא מזון ומשקאות (F&B), אשר יהוו עד 40 אחוז הצריכה, על פי WEF.
עם עליית רמות ההכנסה, דפוסי הצריכה בפיליפינים עוקבים אחר שפל טכנולוגי.
אפליקציות בריאות ואיכות חיים צוברות במהירות פופולריות בשל יכולתן לנהל גישה מהירה ובמחיר סביר לאזורים כפריים. קיטיקה, אפליקציית טלרפואה עם שירותי טלקומוניקציה, היא דוגמה אחת כזו בפיליפינים.
פלטפורמות חינוך מקוונות המציעות קורסים אקדמיים סבירים ומוכרים גדלות גם כן בביקוש.
בעוד שהפיליפינים מתכננים מסלול מרשים מספיק, לכלכלת האינטרנט שלה עדיין יש מקום לצמיחה.
על פי דו"ח משותף של גוגל, טמפסק וביין והחברה, כלכלת האינטרנט של המדינה תכפיל את עצמה 2.1 מאחוז התמ"ג הנוכחי 5.3 לאחוז ב-2025.
צפויה עלייה נוספת בצמיחה במגזר המדיה המקוונת, ופותחת חלון הזדמנויות עצום לחברות.
3. וייטנאם
עלייה ברמות ההכנסה בווייטנאם מרשימה, בלשון המעטה. על פי ה- WEF, ההכנסה הפנויה הממוצעת לנפש תגדל מדולר2,000 ארה"ב לדולר4,000 ארה"ב ב 2030 – שיעור כפול מזה של ארה"ב.
בשנים האחרונות, הווייטנאמים העבירו את המיקוד שלהם לאיכות ולתכונות המותג ולא למחיר - דפוס התואם את המגמה הכללית של המסחר למעלה, על פי דלויט בדו2021"ח שנערך לאחרונה. למעשה, ה-WF קובע כי אחוז 90 מהצרכנים הווייטנאמים קוראים תוויות מזון וישלמו יותר עבור אפשרויות מזון בריאות יותר.
90 אחוז נוסף של ויאטנמים מוכנים לזייף יותר עבור מוצרים בני קיימא. אין זה מפתיע, שכן ASEAN ממשיך לתעדף קיימות, במיוחד בכלכלות מתפתחות.
כמו הפיליפינים, גם וייטנאם רואה עלייה בצריכת אדטק ופלטפורמות בריאות דיגיטליות.
עם המגפה באופן בלתי נמנע הנעת הצרכנים באינטרנט, המגמות הדיגיטליות הוגברו. זה משאיר סימן משמעותי לחברות לאמץ טכנולוגיה ולמנף אותה כדי להגיב בחריפות להתנהגויות הצרכנים.
4. סינגפור
למרות שבסינגפור יש רק אוכלוסייה של 5.9 מיליון תושבים, העיר-מדינה מכה מעל משקלה והיא כוח שיש להתחשב בו.
דפוסי הצריכה של סינגפור שונים מהמדינות הנ"ל בשל שיעורי העיור והחינוך הגבוהים יותר שלה.
ככלכלה המפותחת ביותר של ASEAN, אוכלוסיית סינגפור היא כמעט לחלוטין עירונית ומקוונת.
בראשית כמרכז טכנולוגי מוביל, המדינה היא ביתם של ג'אגרנוטים טכנולוגיים כמו גוגל, IBM, מיקרוסופט וזום. מאז 20020169 גייסו חברות האינטרנט יותר ממיליארד דולר23 בקרנות, והמדינה מראה אפס סימנים להאטה.
בהסתמך על הון אנושי כנכס הטוב ביותר שלה, המדינה ממשיכה להעביר את המיקוד לתעשיות שירות בעלות ערך מוסף גבוה כמו FinTech.
מחקר שנערך לאחרונה על ידי המועצה לפיתוח כלכלי של סינגפור (EDB) קובע כי האומה הופיעה כיוצאת דופן נגד מדינות ASEAN אחרות, כאשר יותר מאחוז 59 מצרכניה מסווגים כמוציאים גבוהים.
מה זה אומר לגבי השקעה?
על פי דו"ח ההשקעות העולמי של UNCTAD2021, סינגפור, אינדונזיה ווייטנאם היוו יותר מאחוז 90 מההשקעות הישירות הזרות (FDI) הזורמות 2020 לבדן.
אינדונזיה, הפיליפינים ווייטנאם אכפו גם יוזמות למניעת שחיתות - צעד בכיוון הנכון ותוספת מסיבית למשקיעים בינלאומיים. ההוכחה נמצאת בנתונים.
ASEAN ממשיך להציג הזדמנות מסיבית עבור זרימות FDI וצמיחה בריאה Covid-19-adapted בכלכלה.
כיצד חברות יכולות להתרחב ל-ASEAN?
UOB FDI ייעוץ מספק חנות חד פעמית עבור עסקים כי הם להוטים להשקיע ASEAN. באמצעות היחידה, עסקים מקבלים הנחיות לגבי אסטרטגיות הכניסה לשוק שלהם, כולל כיצד לנווט במכס המקומי ובנוף הרגולטורי.היחידה גם מחברת חברות עם שותפים במערכת האקולוגית כגון סוכנויות ממשלתיות, איגודי סחר וספקי שירותים מקצועיים. בעשותן כן, חברות מסוגלות להפוך את השותפויות הדרושות כבר מההתחלה, במקום לבזבז זמן ומשאבים יקרים במציאת שותפים כדי לאפשר ולהאיץ את הצמיחה שלהם.
Globalization Partners יכולים לסייע בקליטת העובדים שלך, לטפל במשכורות, במסים ובעניינים הקשורים למשאבי אנוש.
Global Employment Platform של Globalization Partners מפשטת את הצמיחה העסקית הבינלאומית בכך שהיא מקלה על חברות להעסיק כל אדם, בכל מקום, בתוך דקות, ומבלי להקים חברות בת.
צא לסיור בפלטפורמה כדי לחקור את התכונות והיתרונות שלה היום.
