Changing the Game — How the New England Patriots are Going Global: riproduzione del podcast

In qualità di leader riconosciuto nel settore dell’Employer of Record (EOR), G-P sta sempre portando avanti la conversazione sul futuro del lavoro e sulle nuove opportunità che il nostro EOR e le nostre soluzioni di impiego globale stanno contribuendo a creare. In un recente episodio del nostro podcast Pangeo Perspectives, abbiamo esplorato come G-P stia aiutando i patrioti del New England a espandersi costruendo un team globale al di fuori degli Stati Uniti per gestire le loro operazioni commerciali e contribuire a supportare le loro ambizioni globali.

Negli ultimi anni, il campionato ha fatto uno sforzo concertato per ampliare il fascino globale del calcio americano, con squadre come i patrioti che giocano davanti a folle esaurite a Londra, Città del Messico e Francoforte. Con il nuovo Programma Global Markets della lega, i Patrioti ora possono ufficialmente affermare Germania, Austria, Svizzera e, più recentemente, Brasile come loro mercati nazionali globali.

Jen Ferron, CMO di Kraft Sports and Entertainment (KSE), il gruppo che sovrintende alle operazioni di marketing, vendita, sviluppo di contenuti ed eventi per i Patrioti del New England, si è riunito con Heidi Arkinstall, CMO di G-P, per un’ottima conversazione sul successo transfrontaliero dei Patrioti nel nostro podcast Pangeo Perspectives. 

Diamo un’occhiata a cosa significa andare a livello globale per i patrioti e a come G-P li ha aiutati a raggiungere questo obiettivo.

Creare un nuovo mercato domestico

Il Programma Global Markets del campionato consente ai club di fare offerte e vincere diritti di marketing internazionale per costruire la consapevolezza del marchio e la passione oltre gli Stati Uniti attraverso il coinvolgimento dei tifosi, gli eventi e le opportunità commerciali.

Nel 2022, i patrioti hanno iniziato il loro percorso di espansione globale affermando la Germania come mercato nazionale. Come risultato di questo programma, il team può stabilire una presenza reale nel Paese e interagire con i fan locali.

Nel novembre del 2023, i patrioti hanno giocato la loro prima partita nel loro nuovo mercato nazionale, affrontando gli Indianapolis Colts di Francoforte davanti a una folla esaurita. Tuttavia, i Patrioti non si limitano a giocare occasionalmente in Germania. Hanno pianificato che il marchio mantenesse una presenza tutto l’anno, che prevedeva l’assunzione di un dipendente in Germania con l’aiuto di G-P per gestire le operazioni aziendali sul campo in quel mercato. 

Assunzione riuscita in Germania

“Abbiamo davvero preso la decisione di essere davvero autentici, e di essere sul mercato e chiamarlo mercato domestico significava che dovevamo mettere il nostro denaro dove era la nostra bocca e dire: “Abbiamo una persona in questo Paese che lavora da noi”, ha affermato Ferron.

Nel tentativo di dimostrare il proprio impegno e rappresentare bene la regione, i Patrioti volevano assumere qualcuno che vivesse in Germania da anni. Volevano qualcuno che potesse contribuire a colmare lo spettro culturale tra il modo in cui attivano il marchio negli Stati Uniti e il loro approccio in Germania. L’assunzione era un responsabile delle operazioni aziendali e Ferron afferma di essere stata una risorsa incredibile per l’organizzazione.

G-P aiuta le aziende a creare e gestire team in oltre 180 Paesi e, collaborando, i Patriot hanno avuto un'esperienza chiavi in mano che ha reso facile portare a bordo il nuovo assunto.

“Una delle grandi cose del modo in cui lavoriamo con le aziende è davvero quell’approccio di partnership. E con il modello di Employer of Record che abbiamo abilitato, aziende come The Kraft Group possono assumere in Germania senza dover ricorrere alla creazione di una propria entità o società sussidiaria”,  ha spiegato Arkinstall.

Da Boston al Brasile: la passione continua a crescere.

I patrioti hanno già una grande storia di successo da raccontare in Germania, ma non si fermano qui. Dopo aver conquistato la Germania nel 2022, poi l'Austria e la Svizzera nel 2023, i Patrioti sono stati ora premiati in Brasile come territorio globale più recente. 

“Mentre continuiamo a esplorare nuove opportunità per far crescere il nostro marchio a livello globale, il Brasile ci offre una base di fan Patriot già consolidata e appassionata che possiamo coltivare e sviluppare ulteriormente attraverso il Programma Global Markets della lega”, ha affermato Ferron.

Ciò offre ai Patrioti opportunità di marketing di persona e digitale, vendite di sponsorizzazioni aziendali, eventi per tifosi, attivazioni, vendite di merce e rapporti di co-marketing con altre proprietà sportive e di intrattenimento in Brasile.

L’organizzazione ha anche assunto la sua seconda assunzione globale a luglio, portando a bordo un dipendente con sede in Brasile per guidare le operazioni aziendali in quella regione. Anche se i Patrioti non giocheranno in Brasile quest’anno, il neoassunto ha assistito nella pianificazione del primo evento per i fan della squadra nel Paese: un watch party che include ex alunni dei Patriot, cheerleader e la mascotte della squadra a San Paolo per la prima settimana del New England contro i Cincinnati Bengals.

Porta la tua attività a livello globale con G-P .

“Dalla prima assunzione del franchise in Germania e ora in Brasile, G-P è entusiasta di aiutare i patrioti a far crescere il tifoso globale del football americano e a guidare il futuro dello sport”, ha concluso Nicole Sahin, fondatrice e CEO di G-P.

I patrioti non sono l’unica organizzazione con i loro panorami sull’arena globale. Portare la tua attività in nuovi mercati è un grande passo, ma G-P è qui per supportarti in ogni fase del percorso. G-P Meridian Suite™ di prodotti per l’occupazione globale, tra cui EOR, Contractor e Advisor, aiuta le aziende di tutte le dimensioni a creare i migliori team globali. 

Per maggiori informazioni e commenti degli esperti su questo argomento, ascolta l’episodio completo di “Changing the Game: How the New England Patriots are Going Global”, immergiti in altri podcast correlati della serie Pangeo Perspectives o dai un’occhiata al nostro 2023 Global Growth Report per scoprire come altri esperti del settore stanno vedendo il futuro del business.

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In qualità di leader riconosciuto nel settore dell’occupazione globale, G-P offre tutto ciò di cui le aziende hanno bisogno per assumere, integrare e gestire team globali in oltre 180 Paesi, in modo rapido e conforme. Le offerte basate su SaaS leader del settore di G-P includono i prodotti Employer of Record (EOR), Contractor e Advisor supportati da oltre un decennio di esperienza, il più grande team di esperti di risorse umane, legali e conformità nel Paese e le informazioni dalla nostra knowledge base proprietaria e generativa di IA. Continuiamo a raccogliere punti di vista e informazioni chiave da leader orientati alla crescita, innovatori delle Risorse Umane e imprenditori di tutto il mondo attraverso i nostri sforzi di leadership di pensiero Pangeo mentre contribuiamo a plasmare la conversazione globale sull’occupazione.

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