Come G-P sta aiutando i patrioti del New England a diventare globali in un anno per i libri di storia
A volte, le stelle si allineano. A volte, sei tra un attimo. A volte, si tratta davvero di cambiare il gioco.
Questa domenica, quando una folla di persone con più di tifosi appassionati di 65.000 calcio inizierà a tornare al Gillette Stadium di Foxborough, MA, per la prima partita della stagione 104th NFL, sarà uno di quei rari giorni in cui inizierà una nuova era.
Mentre si spostano verso i loro posti e guardano verso il campo sottostante, saranno accolti dal nuovo e sorprendente G-P Atrium, che grazia l'intera larghezza della zona terminale settentrionale. Il G-P Atrium, un'esperienza di intrattenimento sportivo di piedi 50.000 quadrati senza pari nella NFL, è stato descritto come un lussuoso portellone interno per un massimo di 1.200 fan, con due balconi affacciati sul campo, cibo e bevande gourmet e una parete di finestre di fronte all'area commerciale Patriot Place appena oltre lo stadio. Ma questa non è solo una sponsorizzazione per G-P.
Mentre si accomodano, il discorso si sposterà inevitabilmente verso la stagione dei New England Patriots, con una partita speciale da giocare a Francoforte, Germania, a novembre. L’entusiasmo è particolarmente alto per questo gioco, poiché i fan tedeschi di football americano affrontano il calcio sono pazzeschi come le loro controparti statunitensi. Ma questa non è solo una vetrina internazionale per il campionato.
Mentre leggono le loro riviste di un giorno di gioco o parlano con i vicini compagni di posto, potrebbero anche scoprire che Kraft Sports and Entertainment (KSE) ha aggiunto il loro primo membro con sede in Germania al proprio personale, lavorando per loro a Francoforte. Ma questo non è solo un altro assunto per KSE e G-P.
Questo è l’inizio di qualcosa di nuovo. Ed è questo che rende così speciale la partnership tra i Patrioti e il G-P.
Nel 2022, il campionato ha dato il via al suo nuovo Global Markets Program, che ha consentito ai team di fare offerte su mercati internazionali specifici per essere il loro secondo vero mercato “casa” per la prima volta. I Patrioti hanno conquistato i diritti sul mercato tedesco e subito dopo i mercati austriaco e svizzero nel 2023, il che significa che ora hanno la libertà di costruire il loro marchio e la loro base di fan.
Con la Germania come loro residenza ufficiale all’estero, i patrioti possono ora organizzare eventi, promuovere il team con i media a pagamento, offrire biglietti, sostenere enti di beneficenza, interagire con la loro comunità e, soprattutto, iniziare a costruire un team globale al di fuori degli Stati Uniti per gestire le loro operazioni commerciali. In qualità di partner di lavoro globale ufficiale dei Patrioti, G-P li ha aiutati a fare proprio questo.
A marzo di quest’anno, hanno assunto un Business Operations Manager piuttosto che esportare un dirigente in Germania. Con una vasta esperienza come ex direttore generale della Frankfurt Galaxy, ha portato una forte esperienza locale nella gestione dello sport nel team KSE.
I Patrioti volevano rendere questa prima importante assunzione internazionale una soluzione autentica per la loro nuova casa, per pensare oltre le semplici operazioni aziendali. Volevano abbracciare la cultura unica della Germania e la base di tifosi appassionati tanto quanto i tifosi tedeschi hanno accolto e accolto il calcio americano nelle loro case.
Con G-P come guida globale, i Patrioti sono sicuri di aver trovato la soluzione perfetta per iniziare la loro storia internazionale. Una storia che si aspettano di continuare a crescere.
E il resto, come dicono, sarà storia.
Così, mentre il fischietto soffia questo fine settimana e la nuova stagione inizia, prenditi un momento per pensare a cosa cambierà quest’anno per G-P, i Patrioti e la storia attuale del calcio americano. È una storia di business e passione che crescono oltre i confini. Si tratta di un caso di studio, misurato in iarde guadagnate e culture incrociate, di ciò che è possibile quando costruiamo team globali forti e diversificati.
E, soprattutto, è una celebrazione del successo che tutti possiamo condividere quando guardiamo alla crescita attraverso una lente più ampia. In New England. In Germania. Anche in Austria e Svizzera... Andiamo, Patrioti! Ecco il successo nel nostro prossimo grande capitolo rivoluzionario.
Per saperne di più sul G-P Atrium e sulla nostra partnership con i Patrioti, dai un’occhiata al nostro episodio di podcast, “Changing the Game: How the New England Patriots are Going Global”, con Jen Ferron, CMO di Kraft Sports and Entertainment, e Heidi Arkinstall, CMO di G-P .
