Kraft Sports + Entertainment (KSE) estabeleceu o padrão para a realização de eventos esportivos de classe mundial para o povo da Nova Inglaterra por mais de três décadas. Como organização que gerencia os empreendimentos esportivos e de entretenimento do New England Patriots, a KSE teve uma oportunidade notável de expansão na Alemanha. Com o G-P ao seu lado, a KSE cresceu internacionalmente para interagir com os fãs dos Patriots em toda a Europa.
Um legado de excelência
Estabelecidos em 1959 , os Patriots são uma estimada franquia da American National Football League (NFL). Alimentados por uma rica história de conquistas, incluindo seis campeonatos do Super Bowl como líderes da liga, os Patriots conquistaram a admiração de seguidores leais em todo o mundo.
Grande pontuação na Alemanha
Como parte do Programa de Mercados Globais da liga, que dá às equipes acesso a mercados internacionais para ajudar a aumentar a popularidade da liga fora dos EUA, os Patriots buscaram ativamente e conquistaram direitos para o mercado alemão. O programa concede aos Patriots oportunidades de marketing, vendas, eventos para fãs e relacionamentos de co-marketing com outras propriedades de entretenimento na Alemanha.
A expansão para o mercado alemão é uma oportunidade particularmente interessante para a KSE, dada a crescente popularidade do futebol americano no país. Fatores como as redes sociais e a disponibilidade de jogos de futebol americano na TV alemã contribuíram para uma crescente base de fãs.
Um manual para crescimento internacional com G-P
Para preparar o caminho para a Alemanha, a KSE reconheceu a necessidade de contratar um especialista local. No início 2023 , a liderança da KSE reuniu-se com um candidato talentoso que parecia ser uma excelente opção para a função. Para agilizar o processo de contratação e navegar pelas leis trabalhistas internacionais, a KSE recorreu à G-P, seu atual parceiro de naming rights do Gillette Stadium, para obter serviços e tecnologia especializados de Employer of Record (EOR) internacionais.
“Novas leis, novas práticas salariais, novos programas de benefícios – cada país tem regulamentos diferentes a cumprir”, disse Miranda MacKenzie, Diretora de Benefícios, Remuneração e Sistemas do Kraft Group & Affiliates, empresa controladora da KSE.
“ Uma das principais prioridades para nós era encontrar um parceiro EOR que respeitasse os nossos padrões de tratamento dos funcionários e colaborasse verdadeiramente connosco, em vez de simplesmente lidar com tarefas administrativas. Felizmente para nós, o G-P se enquadra nesse perfil.
Miranda MacKenzie
de Benefícios, Remuneração e Sistemas do Kraft Group & Affiliates
G-P é pioneira global em emprego e líder reconhecida no setor de EOR, permitindo que empresas como a KSE contratem, integrem e gerenciem rapidamente funcionários em qualquer lugar do mundo sem criar entidades locais. Hoje, a KSE aproveita os recursos premium e a orientação especializada fornecidas pelo G-P Meridian Prime™ para simplificar complexidades e mitigar riscos associados à expansão global e ao emprego.
Aterrissando em novos territórios
Graças à sua parceria com a G-P, a KSE rapidamente integrou o seu funcionário local para gerir as operações dos Patriots na Alemanha. A adição de um funcionário local à Alemanha provou ser fundamental para envolver e recrutar novos fãs, navegar pelas nuances culturais, expandir as redes de negócios e promover os Patriots para cultivar seguidores leais neste mercado-chave.
“Ter um representante local na Alemanha nos permite estabelecer uma conexão genuína com nossos fãs internacionais”, disse Joe Dorant, Diretor Sênior de Operações de Vendas da KSE.
“ Contratar talentos globais através da G-P é tão fácil quanto impactante – conseguimos construir a melhor equipe para interagir com nossos fãs e clientes em novos mercados em um nível orgânico.
KSE de trabalhar com a G-P como seu EOR facilitou a transição para a expansão global. G-P garante a conformidade com os cenários legais e regulatórios internacionais. Desde a elaboração de contratos até a implementação de práticas salariais e programas de benefícios compatíveis, a G-P proporciona à KSE a confiança necessária para crescer globalmente.
“Com a sua presença global preexistente e experiência nas diversas regras e regulamentos em novos países, a parceria com a G-P permite-nos expandir a nossa presença de forma integrada”, disse MacKenzie. “O uso da plataforma da G-P facilita a integração dos funcionários, o gerenciamento seguro de suas informações, a garantia de aprovações de pagamento precisas e o atendimento às dúvidas dos funcionários. Também inclui uma riqueza de informações relacionadas com leis e considerações de RH para cada país – é um recurso essencial.”
G-P com o profissionalismo e a satisfação do cliente vai além do apoio à equipe de contratação KSE. Também inspira confiança nos profissionais talentosos contratados através da G-P, promovendo um sentimento de pertencimento dentro da organização KSE e criando um ambiente de apoio.
“Se algum dia eu precisar de assistência com uma tarefa administrativa de RH, a G-P faz um excelente trabalho me apoiando”, disse Christopher Knower, Gerente de Operações da Alemanha na KSE. “Embora esteja oficialmente empregado através da G-P, estou totalmente imerso na cultura KSE e sinto-me 100 % como um membro da equipe.”
“Era importante para nós encontrar um parceiro EOR que tratasse nossos funcionários como esperamos que sejam tratados”, acrescentou MacKenzie.
“ O mais importante sobre RH é garantir que estamos cuidando do nosso recurso mais importante como empresa: nossos funcionários. Com a G-P, sentimos que estávamos colocando nossa equipe em boas mãos.
Miranda MacKenzie
de Benefícios, Remuneração e Sistemas do Kraft Group & Affiliates
definidos para fandom global
Para continuar a acelerar o fandom global, a KSE expandiu os seus esforços no mercado global para a Suíça e a Áustria, quando lhes foram concedidos os direitos a esses dois países em abril do 2023 pela NFL. A oportunidade para uma maior expansão global está repleta de potencial, e a equipe KSE está ansiosa para se envolver com ainda mais seguidores do futebol americano em todo o mundo.
“A G-P agiliza nosso processo de contratação internacional, permitindo-nos focar no crescimento de nossa presença global e base de fãs”, disse MacKenzie. “Estamos ansiosos para continuar nossa parceria com a G-P para apoiar nossos funcionários e continuar o crescimento contínuo em novos mercados.”
