Le défi : embaucher en Allemagne et au Brésil sans configuration d’entité
Lorsque la NFL a accordé les droits des Patriots de la Nouvelle-Angleterre sur le marché allemand par le biais de son Global Markets Program, Kraft Sports + Entertainment (KSE) a vu une opportunité. Le football américain se développait rapidement en Allemagne, et KSE savait que capitaliser sur cette dynamique signifiait avoir quelqu’un sur le terrain, un responsable des opérations locales qui comprenait le marché, la culture et les fans. Début 2023, ils ont trouvé exactement le bon candidat. Le défi consistait à les embaucher rapidement, dans un pays où KSE n’avait pas d’entité juridique.
Le Brésil n’était pas loin derrière. Avec environ 38 millions de fans de football américain et la NFL qui a accueilli son tout premier match à São Paulo en 2024, KSE a vu la même opportunité et fait face au même obstacle.
La solution : un partenaire de recrutement mondial avec une expertise dans le pays
Pour accélérer le processus d’embauche et se familiariser avec le droit du travail international, KSE s’est tourné vers G-P leur partenaire existant en matière de droits de dénomination Gillette Stadium. G-P La solution EOR (Employer of Record) de leur a permis d'embaucher, d'intégrer et de gérer rapidement des employés en Allemagne et au Brésil sans avoir à créer d'entités locales.
« De nouvelles lois, de nouvelles pratiques de rémunération, de nouveaux programmes d’avantages sociaux — chaque pays a des réglementations différentes à respecter », a déclaré Miranda MacKenzie, directrice des avantages sociaux, de la rémunération et des systèmes chez Kraft Group & Affiliates. « Pour nous, une priorité absolue était de trouver un partenaire EOR qui respecterait nos normes en matière de traitement des employés et qui collaborerait réellement avec nous, plutôt que de simplement gérer les tâches administratives. Heureusement pour nous, G-P répond à nos attentes. »
L’impact : intégration rapide, conformité totale et employés qui se sentent intégrés à l’équipe
Grâce à son partenariat avec G-P, KSE a rapidement intégré un employé local pour gérer les opérations des Patriots en Allemagne, une embauche qui a été essentielle pour engager de nouveaux fans, naviguer dans les nuances culturelles, étendre les réseaux d’entreprise et fidéliser les clients.
« Avoir un représentant local en Allemagne nous permet d’établir une véritable connexion avec nos fans internationaux », a déclaré Joe Dorant, directeur principal des opérations commerciales chez KSE. « Recruter des talents mondiaux G-P est aussi simple que percutant. Nous avons été en mesure de constituer la meilleure équipe pour interagir avec nos fans et nos clients sur de nouveaux marchés à un niveau organique. »
G-PL'expertise mondiale en ressources humaines de garantit la conformité aux exigences légales et réglementaires internationales, de l'élaboration de contrats à la mise en œuvre de programmes de rémunération et d'avantages sociaux.
« Avec leur présence mondiale préexistante et leur expertise dans les diverses règles et réglementations dans de nouveaux pays, le partenariat avec nous nous G-P permet d’étendre notre empreinte », a déclaré M. MacKenzie. « L'utilisation de G-Pla plateforme de facilite l'intégration des employés, la gestion sécurisée de leurs informations, l'obtention d'approbations de paie précises et la réponse aux demandes des employés. Il comprend également une multitude d’informations relatives aux lois et aux considérations RH pour chaque pays, c’est une ressource essentielle. »
« Alors que je suis officiellement employé par G-P, je suis pleinement immergé dans la culture KSE et je me sens 100 % comme un membre de l’équipe », a déclaré Christopher Knower, directeur des opérations en Allemagne chez KSE. « Si j’ai besoin d’aide pour une tâche administrative RH, G-P fait un excellent travail pour me soutenir. »
« Il était important pour nous de trouver un partenaire EOR qui traiterait nos employés comme nous nous attendons à ce qu’ils soient traités », a ajouté M. MacKenzie. « La chose la plus importante à propos des RH est de s’assurer que nous prenons soin de notre ressource la plus importante en tant qu’entreprise : nos employés. Avec G-P, nous avons l’impression de mettre notre personnel entre de bonnes mains. »
KSE explore d’autres marchés, comme la Suisse et l’Autriche. Avec G-P, ils peuvent continuer à recruter des talents locaux pour impliquer les fans du monde entier.
« G-P rationalise notre processus de recrutement international, ce qui nous permet de nous concentrer sur le développement de notre présence mondiale et de notre base de fans », a déclaré M. MacKenzie. « Nous sommes impatients de poursuivre notre partenariat avec G-P pour soutenir nos employés et notre croissance sur de nouveaux marchés. »
