由 Globalization Partners 亞太區總經理 Charles Ferguson 和 United Overseas Bank 網路夥伴關係和策略行銷執行總監 Eng Keat Lee 共同創作。
如果東南亞國家協會 （ASEAN） 最近有一件事向世界展示了，那麼，成為世界下一個經濟強國是該地區無與倫比的潛力。
國內生產 總值 （GDP） 達 兆美元3.2，人口超過 65000 萬，該10-member交易集團的 GDP 總額甚至比十年前翻了一2019倍，自 年以來增加了近五倍2000。
去年 11 月，ASEAN 與包括中國和日本在內的主要經濟體建立區域全面經濟夥伴關係 （RCEP），這是全世界最大的自由貿易協定，涵蓋全球人口數2.2十億，或將近30百分之 的全球人口，總 GDP 為 兆美元26.2，或佔全球 GDP 30 的百分之。
ASEAN 與眾不同之處為何？
除了令人印象深刻的人口規模外，ASEAN 也享有良好的人口統計數據。 ASEAN 新興的面孔是年輕、教育和創業的。 根據國際貨幣基金組織 （IMF） 的統計，東盟半數以上的人口年齡未滿 30 歲，而科技在日常生活、教育和職業中扮演著重要的角色。 事實上，根據世界經濟論壇 （WEF），31有 % 的 ASEAN 專業人員是創業家或新創公司。
ASEAN 享有高數位滲透率，對電子商務成長有正面的影響。 2020-2021 投資東盟報告指出，東盟的線上人口比世界上任何地區都要多，並預測電子商務的成長將達到十億美元882025。
上升的中產階級也為東協的經濟接管帶來了巨大的提升。 到 2030，預計此群組將佔總體人口的三分之二。
該地區的消費者市場不斷增長
在 UOB 和 Globalization Parnters 最近聯合舉辦的網路研討會中，討論了東盟的經濟實力和強勁的成長潛力，其中四個主要消費市場作為觀察市場出現：印尼、菲律賓、越南和新加坡。
印尼、菲律賓和越南的新興經濟體佔東盟人口的70百分之以上，佔該地區總 GDP 的一半以上。
以下討論了這四個國家因消費市場停滯不前而脫穎而出的因素，以及為何潛在投資者應做筆記。
1. 印尼
印尼約有 % 75 的人口被歸類為中產階級。
根據快速成長消費市場的未來消費：ASEAN，WEF 的報告，該國預計的總消費支出達 兆美元1.3，也將代表 前 ASEAN 消費的三分之一2030，成為該地區最大的消費機會。
千禧世代和 Z 世代使用者結合的強大功能，數位消費飆升到新的高度。 這些世代目前佔東協消費者75的 %，預計在 年前佔印尼消費者的 70 %2030。
WEF 也預測印尼網路使用者將成長至262百萬，在城市地區，網際網路滲透率將達到 92 % 和農村人口的 82 %。
電子商務與高數位採用率同時上漲，這並不令人意外。 在 Deloitte 的2021調查中，超過 70 % 的印尼受1,500訪家庭表示他們每月至少完成一次線上購物。 43% 的受訪者表示 Shopee 和 Lazada 是他們最常使用的電子商務平台。
再加上儘管疫情持續，但這種情緒仍是有彈性的消費者情緒。 Deloitte 表示，整體消費者信心2020為 82 %，與 2019’s89% 的樂觀標準相當。
2. 菲律賓
與印尼和越南一樣，菲律賓的人口數量也相當龐大110，為該國帶來好處。
菲律賓將於 前體驗東協最高的消費成長2030。 根據 WEF 的統計，該國的消費支出是 食品和飲料 （F&B），佔消費的 40 %。
隨著收入水準的上升，菲律賓的消費模式緊隨科技的下滑。
健康與保健應用程式因能夠快速且經濟地使用鄉村地區而快速受到歡迎。 Kitika 是具有遠距諮詢服務的遠距醫療應用程式，在菲律賓就是一個例子。
提供經濟實惠且經認可的學術課程的線上教育平台，需求也越來越高。
雖然菲律賓正在繪製令人印象深刻的足夠軌跡，但其網路經濟仍舊有成長空間。
根據 Google、Temasek 和 Bain & Company 的一份聯合報告，該國的網際網路經濟將從目前 GDP 的 2.1 % 增加到 的 5.3%，翻倍以上2025。
預計線上媒體產業將進一步成長，為公司開啟了巨大的機會窗口。
3. 越南
越南的收入水準上升令人印象深刻，比如說，最低。 根據 WEF，人均平均可支配所得將從 美金2,000增加至 美金4,0002030，比美國的兩倍。
近年來，根據 Deloitte 最近的一份2021報告指出，越南人將焦點轉移到品質和品牌屬性，而不是價格，這種模式與交易的整體趨勢一致。 事實上，WEF 指出，90有 % 的越南消費者閱讀食品標籤，而且會花更多錢購買更健康的食品選擇。
另有 90 % 的越南人願意放棄更多永續產品。 這並不令人意外，因為ASEAN繼續優先考慮永續性，尤其是在新興經濟體。
和菲律賓一樣，越南也看到 Edtech 和數位醫療保健平台的消費量增加。
隨著疫情無可避免地推動消費者線上發展，數位趨勢也隨之擴大。 這為公司留下了巨大的印記，以接納技術並利用其對消費者行為做出急性反應。
4. 新加坡
雖然新加坡只有5.9百萬人口，但這座城邦打敗了其重量，是一個值得考慮的力量。
新加坡的消費模式與上述國家不同，因為其城市化和教育率較高。
身為東協最發達的經濟體，新加坡的人口幾乎完全都市化且處於線上狀態。
作為領先的技術中心，這個國家擁有如 Google、IBM、Microsoft 和 Zoom 等科技領域。 自 年以來2016，網際網路公司已募集超過 2310 億美元的資金，而且該國正顯示出零放緩的跡象。
依靠人力資本作為其最佳資產，該國繼續將重點轉移到高附加價值服務行業，如 FinTech。
新加坡經濟發展委員會 （EDB） 最近的一項研究指出，這個國家似乎是與其他東協國家的異常國家，其消費者中有超過 59% 被歸類為高消費者。
這對投資意味著什麼？
根據 UNCTAD 的世界投資報告2021，新加坡、印尼和越南2020僅佔外資直接投資 （FDI） 90 資金流入的 % 以上。
印尼、菲律賓和越南也實施了反貪腐措施，為國際投資者朝著正確的方向邁出了一步，並為他們帶來了巨大的優勢。 證明在資料中。
ASEAN 持續為 FDI 資金流入和Covid-19-adapted經濟穩健成長提供巨大機會。
公司如何擴展到東盟？
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