Mentre il mondo è entrato in una delle più significative crisi economiche della storia durante una pandemia globale, una società tecnologica americana dirompente e in rapida crescita ha annunciato la sua espansione nel Sud-est asiatico, assumendo il suo primo dipendente con sede a Singapore.
Snap, la società che sta dietro la popolare app Snapchat, ha recentemente annunciato un nuovo direttore aziendale per lo sviluppo del mercato del Sud-est asiatico. Ma Snap non è l’unica azienda che cerca di fare affari nella regione; il Sud-est asiatico, noto anche come Associazione delle Nazioni del Sud-Est Asiatico (Association of Southeast Asian Nations, ASEAN), è al momento molto caldo. Perché così tante aziende tecnologiche e startup ad alta crescita guardano a questa regione come al loro prossimo grande gioco?
Prima cosa: quali Paesi compongono il Sud-est asiatico?
Per millenni, le società hanno riconosciuto la rilevanza di questa regione come un passaggio per i commercianti lungo il percorso verso le isole delle spezie, il vasto mercato cinese e la Via della seta marittima. Oggi, il termine Asia sudorientale si riferisce alla massa di terreni e arcipelago che sono coperti dagli stati del Brunei Darussalam, Cambogia, Indonesia, Laos, Malesia, Myanmar, Filippine, Singapore, Thailandia e Vietnam.
Grandi mercati e consumatori connessi
Giganti come Facebook, Google, Microsoft e Amazon sono già presenti nel Sud-est asiatico, seguendo le orme di titani tecnologici fondamentali come HP, IBM, NCR e Intel. Con la rapida evoluzione dei mercati, altri operatori hanno stabilito uffici a Singapore negli ultimi mesi e la tendenza è destinata ad accelerare.
ByteDance, il proprietario della popolare app di streaming video TikTok, ha aperto quest’anno un ufficio nel distretto commerciale centrale di Singapore e sta considerando di spostare la propria sede centrale globale. Proprio questo maggio, il gigante cinese dell’e-commerce Alibaba ha acquistato metà di un grattacielo da miliardi di dollari1.2 anche nel quartiere. La strada verso questo ingresso nel mercato è stata pavimentata da molte fusioni e acquisizioni di successo e da un massiccio afflusso di private equity, venture capital e politiche e infrastrutture favorevoli alle start-up... l’ambiente e i dati demografici non sono mai stati così solidi da consentire alle aziende tecnologiche di cogliere opportunità.
È facile capire perché così tante aziende tecnologiche globali stanno saltando nel sud-est asiatico. Il mercato è enorme: più di 650 milioni di abitanti vivono in tutta la regione, ma sei paesi rappresentano oltre il 95% del PIL complessivo del Sud-est asiatico: Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Thailandia e Vietnam.
Secondo il 2019 rapporto e-Conomy SEA di Google, Temasek (una società statale che gestisce un fondo di investimento per conto del governo di Singapore) e Bain & Company, l’economia digitale del Sud-est asiatico potrebbe raggiungere miliardi di dollari300 statunitensi entro il 2025. La regione ha aggiunto oltre 100 milioni di utenti Internet tra 2015 e 2019. Solo dieci anni fa, quattro abitanti del sud-est asiatico su cinque non avevano alcuna connettività Internet; ora, il 90% degli utenti di Internet nella regione si connette a Internet utilizzando principalmente i loro telefoni cellulari. ASEAN è un mercato mobile-first e ha fatto passi da gigante in molte ondate di tecnologia, ora abbracciando i software open source e gli stack di sviluppo delle applicazioni più all'avanguardia disponibili.
Inoltre, oltre la metà della popolazione del Sud-est asiatico ha meno di 30 anni. Ad esempio, mentre una sede come Singapore è ideale per le aziende tecnologiche internazionali grazie al suo posizionamento nella regione e al fatto che l’inglese è la lingua ufficiale, c’è anche una significativa base di consumatori che offre nuove finestre di crescita che la circondano. Singapore offre un ambiente favorevole per avviare un’attività ed è anche proprio accanto ad alcuni dei mercati emergenti più promettenti del mondo, come Filippine, Thailandia e Vietnam, dove le catene di fornitura si stanno spostando e i dati demografici della popolazione li rendono incredibilmente interessanti come mercati di consumo e centri di produzione.
Un polo di talenti in crescita
Oltre alle dimensioni del mercato, la popolazione giovanile del Sud-est asiatico offre anche un ampio pool di talenti per la tua attività. Ci sono più di istituti di istruzione 6.500 superiore e 12 milioni di studenti nelle 10 nazioni che rappresentano l'ASEAN.
Prendiamo in considerazione alcuni esempi delle molte statistiche sbalorditive: le Filippine producono oltre 130.000 laureati in informatica e ingegneria all’anno e il Vietnam sta producendo intorno al80.000. Gli investimenti educativi nell’ultimo decennio in economie come il Vietnam stanno mostrando enormi risultati, con basi di sviluppo edilizio all’interno della regione di IBM e Oracle per alimentare i progetti di progresso tecnologico.
La tecnologia dà forma non solo al modo in cui i giovani della regione vivono e lavorano, ma anche alla loro mentalità: i giovani del Sud-est asiatico sono alla ricerca di organizzazioni che diano significato e scopo al loro lavoro, che valorizzino la loro libertà, forniscano stabilità e incoraggino la loro costante sete di conoscenza. Questo è un ottimo sfogo per le aziende innovative alla ricerca di hotbed di talenti attivi e, inoltre, è un ambiente di mercato perfetto che riflette la realtà dei tempi delle operazioni globali. Questa è una regione in cui la curva di apprendimento non è troppo ripida e il tempo di valutazione è VELOCE.
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