Utmaningen: att anställa i Tyskland och Brasilien utan att upprätta en enhet
När NFL tilldelade New England Patriots rättigheter till den tyska marknaden genom sitt globala marknadsprogram såg Kraft Sports + Entertainment (KSE) en möjlighet. Amerikansk fotboll växte snabbt i Tyskland, och KSE visste att kapitalisera på den momentum innebar att ha någon på marken - en lokal verksamhetschef som förstod marknaden, kulturen och fansen. I början av 2023 hittade de exakt rätt kandidat. Utmaningen var att anställa dem snabbt, i ett land där KSE inte hade någon juridisk person.
Brasilien var inte långt efter. Med uppskattningsvis 38 miljoner amerikanska fotbollsfans och NFL som värd för sin första match någonsin i São Paulo i 2024, såg KSE samma möjlighet - och mötte samma hinder.
Lösningen: en global anställningspartner med expertis inom landet
För att påskynda anställningsprocessen och navigera i internationella arbetslagar vände sig KSE till G-P – deras befintliga Gillette Stadium-partner för namngivningsrättigheter. G-P s Employer of Record-lösning (EOR) gjorde det möjligt för dem att snabbt anställa, onboarda och hantera anställda i Tyskland och Brasilien utan att upprätta lokala enheter.
”Nya lagar, nya lönerutiner, nya förmånsprogram – varje land har olika regler att följa”, säger Miranda MacKenzie, Director of Benefits, Compensation, and Systems på Kraft Group & Affiliates. ”En högsta prioritet för oss var att hitta en Employer of Record-partner som skulle upprätthålla våra standarder för behandling av anställda och verkligen samarbeta med oss, snarare än att bara hantera administrativa uppgifter. Lyckligtvis var G-P perfekt för oss.”
Effekten: snabb onboarding, fullständig efterlevnad och medarbetare som känner sig delaktiga i teamet
Tack vare deras partnerskap med G-P, introducerade KSE snabbt en lokal anställd för att hantera patrioternas verksamhet i Tyskland – en anställning som har varit nyckeln till att engagera nya fans, navigera i kulturella nyanser, expandera affärsnätverk och bygga upp ett lojalt följe.
"Att ha en lokal representant i Tyskland gör det möjligt för oss att etablera en genuin kontakt med våra internationella fans", säger Joe Dorant, Senior Director of Sales Operations på KSE. ”Att anställa globala talanger G-P är lika enkelt som det är effektivt. Vi har kunnat bygga det bästa teamet för att engagera våra fans och kunder på nya marknader på en organisk nivå.
G-Ps globala HR-expertis säkerställer efterlevnad av internationella juridiska och regulatoriska krav – från att skapa kontrakt till att implementera löne- och förmånsprogram.
"Med sin befintliga globala närvaro och expertis inom de olika reglerna och förordningarna i nya länder, ger partnerskap med oss G-P möjlighet att utöka vårt fotavtryck", säger MacKenzie. ”Med hjälp av G-Ps plattform är det enkelt att onboarda anställda, hantera deras information på ett säkert sätt, säkerställa korrekta lönegodkännanden och hantera anställdas frågor. Det innehåller också en mängd information relaterad till lagar och HR-överväganden för varje land - det är en viktig resurs.
"Medan jag är officiellt anställd genom G-P, är jag helt nedsänkt i KSE-kulturen och känner mig 100% som en medlem av teamet", säger Christopher Knower, Tysklands Operations Manager på KSE. ”Om jag någonsin behöver hjälp med en administrativ HR-uppgift, G-P gör ett utmärkt jobb för att stödja mig.”
"Det var viktigt för oss att hitta en registrerad arbetsgivare som skulle behandla våra anställda som vi förväntar oss att de ska behandlas", tillade MacKenzie. – Det viktigaste med HR är att se till att vi tar hand om vår viktigaste resurs som företag – våra medarbetare. Med känner G-Pvi att vi lade vår personal i goda händer.”
KSE utforskar ytterligare marknader, som Schweiz och Österrike. Med kan G-Pde fortsätta att anställa lokala talanger för att engagera fans runt om i världen.
"G-P strömlinjeformar vår internationella anställningsprocess, så att vi kan fokusera på att öka vår globala närvaro och fanbas", säger MacKenzie. ”Vi är angelägna om att fortsätta vårt partnerskap med G-P för att stödja våra anställda och vår tillväxt på nya marknader.”
