Utmaningen: anställning i Tyskland och Brasilien utan enheter i EMEA eller Sydamerika
När NFL tilldelade New England Patriots rättigheterna till internationella hemmamatcher i Tyskland genom sitt Global Markets Program, såg Kraft Sports + Entertainment (KSE) en omedelbar möjlighet. Amerikansk fotboll växte snabbt över hela Europa, och KSE visste att för att dra nytta av den utvecklingen behövde man ha någon på planen som förstod marknaden, kulturen och fansen. Utmaningen var att anställa i ett land där KSE saknade juridisk behörighet eller HR infrastruktur.
Brasilien var inte långt efter. Med uppskattningsvis 38 miljoner amerikanska fotbollsfans och NFL som värd för sin allra första match i São Paulo, såg KSE samma potential med hög tillväxt – och stod inför exakt samma juridiska hinder.
Lösningen: en global rekryteringspartner med expertis i landet
För att påskynda rekrytering och navigera i internationella arbetsrättsliga åtgärder vände sig KSE till G-P:s Employer of Record (EOR) lösning, vilket gjorde det möjligt för organisationen att snabbt anställa, onboarda och hantera anställda i både Tyskland och Brasilien utan att etablera lokala enheter.
”Tyskland var ett helt nytt land för oss – nya lagar, nya lönemetoder, nya förmånsprogram”, sa Miranda MacKenzie, chef för förmåner, ersättning och HRIS på The Kraft Group (moderbolag till KSE). ”Allt är olika i varje land man besöker, så vi behövde verkligen en partner som kunde vägleda oss.” Som tur var för oss passade G-P in den där Fakturan.”
”Vi visste direkt att vi behövde någon med erfarenhet”, sa Joe Dorant, vice vd för Venue Initiatives & International Operations på KSE. ”Vi hittade rätt person, men vi tänkte: ’hur ska vi få detta att hända enligt gällande regelverk?’” Vi pratade med G-P, och det var en smidig process.”
Effekten: snabb onboarding, lokal efterlevnad och verklig team
Tack vare G-P kunde KSE snabbt anställa lokala verksamhetschefer i både Tyskland och Brasilien – roller som är avgörande för att engagera nya fanskaror, navigera i kulturella nyanser och bygga varumärkeskapital internationellt.
”Att se att G-P var en del av det här initiativet gjorde mitt liv så mycket enklare”, sa Lara Magalhães, Business Operations Manager, Brasilien på KSE. ”Jag kunde navigera onboardingsmidigt enligt brasiliansk arbetslagstiftning, som skiljer sig mycket från amerikansk lag.” Det tog mig kanske 20 minuter att slutföra hela processen, och materialet fanns tillgängligt på både portugisiska och engelska. Att ha G-P som partner gör att jag kan fokusera helt på vad jag behöver göra utan att oroa mig för internationella juridiska komplexiteter.”
I Tyskland visade sig anställd-upplevelsen vara lika smidig.
”På pappret är jag anställd via G-P, men det känns aldrig så”, säger Christopher Knower, verksamhetschef i Tyskland på KSE. ”Det känns verkligen som att jag anställdes av Patriots och arbetar för Patriots. 100%. Faktum är att 99% av de som känner mig inte har någon aning om att jag officiellt arbetar för G-P . Det har gått smidigt.”
”När vi letade efter en partner ville vi ha någon som skulle behandla våra anställda på det sätt vi förväntar oss att de ska behandlas”, tillade MacKenzie. "Det innebär att se till att de kan registrera sig för sina förmåner, se till att deras skatter är korrekt konfigurerade och att alla dessa processer är tillgängliga i ett och samma system." Med G-P vet vi att vårt team är i goda händer.”
Med G-P som hanterar global sysselsättningsinfrastruktur kan KSE med fullständig tillförsikt utvärdera framtida internationell tillväxt på marknader som Österrike och Schweiz.
”Att vi kan arbeta direkt med våra fans och få kontakt med dem på en organisk nivå på nya marknader är avgörande för vår tillväxt”, avslutade Dorant. "Att ha G-P vid vår sida genom den processen har varit fantastiskt."
