Företag talar ofta om att ”gå globalt”. Men att bli ett starkt globalt varumärke handlar inte bara om att expandera till internationella marknader. Det handlar om att lyckas på dessa marknader och undvika tvärkulturella missöden.
Medan företagsledare tenderar att fokusera på att fånga så mycket utländsk marknadsandel som möjligt - genom att lägga till nya språk och starta fler kontor - det är bara en del av pusslet. Företagen måste vara redo att nå sin fulla internationella potential.
I den här sessionen leder HubSpots VP för internationell verksamhet och strategi, Nataly Kelly, ett webbseminarium om Harvard Business Review om de fem nycklarna till att främja ett globalt tankesätt.