Changing the Game — How the New England Patriots are Going Global: Podcastuppspelning

Som den erkända ledaren inom Employer of Record (EOR) -branschen, främjar G-P alltid samtalet kring framtidens arbete och de nya möjligheter som våra registrerade arbetsgivare och globala anställningslösningar bidrar till att skapa. I ett avsnitt av vår podcast Pangeo Perspectives utforskade vi hur G-P hjälper New England Patriots att expandera genom att bygga ett globalt team utanför USA för att hantera sin affärsverksamhet och hjälpa till att stödja deras globala ambitioner.

Under de senaste åren har ligan gjort en samlad insats för att bredda den globala överklagandet av amerikansk fotboll, med lag som patrioterna spelar framför utsålda folkmassor i London, Mexico City och Frankfurt. Med ligans nya globala marknadsprogram kan patrioterna nu officiellt hävda Tyskland, Österrike, Schweiz och senast Brasilien som sina globala hemmamarknader.

Jen Ferron, CMO för Kraft Sports and Entertainment (KSE), gruppen som övervakar marknadsföring, försäljning, innehållsutveckling och evenemangsverksamhet för New England Patriots, satte sig ner med G-P: s CMO, Heidi Arkinstall, för ett bra samtal om Patriots gränsöverskridande framgång på vår Pangeo Perspectives podcast. 

Låt oss ta en titt på vad globalisering betyder för patrioterna och hur G-P hjälpte dem att komma dit.

Skapa en ny hemmamarknad

Ligans globala marknadsprogram gör det möjligt för klubbar att bjuda på och vinna internationella marknadsföringsrättigheter för att bygga varumärkeskännedom och fandom utanför USA genom fansngagemang, evenemang och kommersiella möjligheter.

År började 2022patrioterna sin globala expansionsresa genom att hävda Tyskland som hemmamarknad. Som ett resultat av detta program kan laget etablera en verklig närvaro i landet och engagera sig med lokala fans.

I november spelade 2023patrioterna sitt första spel på sin nya hemmamarknad och tog sig an Indianapolis Colts i Frankfurt framför en utsåld publik. Men patrioterna spelar inte bara enstaka spel i Tyskland. De planerade för varumärket att upprätthålla en närvaro året runt, vilket innebar att anställa en anställd i Tyskland med G-P: s hjälp att hantera affärsverksamheten på marken på den marknaden. 

Framgångsrik anställning i Tyskland

– Vi fattade verkligen beslutet att vara äkta och att vara på marknaden och kalla det här för en hemmamarknad, vilket innebar att vi faktiskt var tvungna att lägga våra pengar där vår mun var och säga: ”Vi har en individ i det här landet som är anställd av oss”, säger Ferron.

I ett försök att visa sitt engagemang och representera regionen väl ville patrioterna anställa någon som har bott i Tyskland i åratal. De ville ha någon som kunde hjälpa till att överbrygga det kulturella spektrumet mellan hur de aktiverar varumärket i USA och deras tillvägagångssätt i Tyskland. Anställningen var en affärschef och Ferron säger att de har varit en otrolig tillgång för organisationen.

G-P hjälper företag att bygga och hantera team i över 180 länder, och genom att samarbeta hade patrioterna en nyckelfärdig upplevelse som gjorde det enkelt att ta med sin nyanställda ombord.

”En av de stora sakerna med hur vi arbetar med företag är verkligen det partnerskapstillvägagångssättet. Och med modellen Employer of Record som vi har aktiverat kan företag som The Kraft Group anställa i Tyskland utan att behöva gå igenom att starta en egen enhet eller ett eget dotterbolag”,  förklarade Arkinstall.

Från Boston till Brasilien: passionen fortsätter att växa.

Patrioterna har redan en stor framgångshistoria att berätta i Tyskland, men de stannar inte där. Efter att ha säkrat Tyskland 2022, sedan Österrike och Schweiz 2023, har patrioterna nu tilldelats Brasilien som sitt nyaste globala territorium. 

"När vi fortsätter att utforska nya möjligheter att växa vårt varumärke globalt, erbjuder Brasilien oss en redan etablerad, passionerad Patriots fanbas som vi kan vårda och vidareutveckla genom ligans Global Markets Program", säger Ferron.

Detta ger patrioterna möjligheter till personlig och digital marknadsföring, företagssponsringsförsäljning, fläktevenemang, aktiveringar, varuförsäljning och sammarknadsrelationer med andra sport- och underhållningsfastigheter i Brasilien.

Organisationen har också gjort sin andra globala anställning i juli, vilket medför ombord på en anställd baserad i Brasilien för att leda affärsverksamheten i den regionen. Även om patrioterna inte kommer att spela ett spel i Brasilien i år, hjälpte den nyanställde att planera lagets första fanevenemang i landet - en klockfest inklusive Patriots alumner, cheerleaders och lagmaskoten i São Paulo för New Englands vecka en seger mot Cincinnati Bengals.

Ta ditt företag globalt med G-P .

"Från att möjliggöra franchisens första anställning i Tyskland, och nu till Brasilien, är G-P glada över att hjälpa patrioterna att växa amerikansk fotbolls globala fandom och driva sportens framtid", säger Nicole Sahin, grundare och CEO för G-P.

Patrioterna är inte den enda organisationen med sina sevärdheter på den globala arenan. Att ta ditt företag till nya marknader är ett stort steg, men G-P är här för att stödja dig varje steg på vägen. G-P Meridian Suite™ globala anställningsprodukter – inklusive Employer of Record, Contractor och Advisor – hjälper företag i alla storlekar att bygga upp globala team. 

För mer insikter och expertkommentarer om detta ämne, lyssna på hela avsnittet av "Ändra spelet: Hur New England Patriots är på väg globalt", dyka in i andra relaterade podcasts i Pangeo Perspectives-serien, eller kolla in vår 2023 Global Growth Report för att upptäcka hur andra branschexperter ser framtiden för verksamheten.

___

Som den erkända ledaren inom global sysselsättning levererar G-P allt som företag behöver för att anställa, onboarda och hantera globala team i över 180 länder, snabbt och lagenligt. G-P:s branschledande SaaS-baserade erbjudanden inkluderar Employer of Record (EOR), Contractor och Advisor-produkter som backas upp av mer än ett decennium av erfarenhet, det största teamet av HR-, juridiska och efterlevnadsexperter i landet samt insikter från vår egenutvecklade, generativa AI-kunskapsbas. Vi fortsätter att samla in viktiga perspektiv och insikter från tillväxtinriktade ledare, HR-innovatörer och entreprenörer från hela världen genom våra Pangeo-ledarskapsinsatser när vi hjälper till att forma det globala anställningssamtalet.

Boka en demo för att lära dig mer.