Utmaningen: att anställa i Tyskland och Brasilien utan enhetsuppsättning
När NFL tilldelade New England Patriots rättigheterna till den tyska marknaden genom sitt Global Markets Program, såg Kraft Sports + Entertainment (KSE) en möjlighet. Amerikansk fotboll växte snabbt i Tyskland, och KSE visste att för att dra nytta av den utvecklingen behövde man ha någon på plats – en lokal verksamhetschef som förstod marknaden, kulturen och fansen. I början av 2023 hittade de exakt rätt kandidat. Utmaningen var att anställa dem snabbt, i ett land där KSE inte hade någon laglig rätt.
Brasilien var inte långt efter. Med uppskattningsvis 38 miljoner amerikanska fotbollsfans och att NFL arrangerade sin första match någonsin i São Paulo år 2024, såg KSE samma möjlighet – och stod inför samma hinder.
Lösningen: en global rekryteringspartner med expertis i landet
För att påskynda anställningsprocessen och navigera i internationella arbetsrättsliga åtgärder vände sig KSE till G-P – deras befintliga partner för namnrättigheter för Gillette Stadium. G-P:s lösning för arbetsgivare (Employer of Record) gjorde det möjligt för dem att snabbt anställa, onboarda och hantera anställda i Tyskland och Brasilien utan att etablera lokala enheter.
”Nya lagar, nya lönemetoder, nya förmånsprogram – varje land har olika regler att följa”, säger Miranda MacKenzie, chef för förmåner, ersättning och system på Kraft Group & Affiliates. "En högsta prioritet för oss var att hitta en arbetsgivare med registrerad partner som skulle upprätthålla våra standarder för anställd behandling och verkligen samarbeta med oss, snarare än att bara hantera administrativa uppgifter." Som tur var för oss passade G-P in den där Fakturan."
Effekten: snabb onboarding, fullständig efterlevnad och medarbetare som känner sig som en del av team
Tack vare sitt partnerskap med G-P anställde KSE snabbt en lokal anställd för att hantera Patriots verksamhet i Tyskland – en anställd som har varit nyckeln till att engagera nya fans, navigera kulturella nyanser, utöka affärsnätverk och bygga upp en lojal följarskara.
”Att ha en lokal representant i Tyskland gör att vi kan skapa en genuin kontakt med våra internationella fans”, säger Joe Dorant, Senior Director of Sales Operations på KSE. ”Att anställa globalt kompetenta personer via G-P är lika enkelt som det är effektfullt.” Vi har kunnat bygga det bästa team för att engagera våra fans och kunder på nya marknader på en organisk nivå."
G-P:s globala HR expertis säkerställer efterlevnad av internationella juridiska och regulatoriska krav – från att utforma avtal till att implementera löne- och förmånsprogram.
"Med deras befintliga globala närvaro och expertis inom de olika reglerna och förordningarna i nya länder, ger partnerskapet med G-P oss möjlighet att utöka vår närvaro", sa MacKenzie. "Genom att använda G-P:s plattform är det enkelt att onboarda anställda, hantera deras information på ett säkert sätt, säkerställa korrekta lönegodkännanden och hantera anställdas frågor." Den innehåller också en mängd information relaterad till lagar och HR-frågor för varje land – det är en viktig resurs.
”Även om jag officiellt är anställd via G-P, är jag helt och hållet delaktig i KSE-kulturen och känner mig 100% som en del av team”, säger Christopher Knower, verksamhetschef för Tyskland på KSE. ”Om jag någonsin behöver hjälp med en administrativ HR uppgift gör G-P ett utmärkt jobb med att stödja mig.”
"Det var viktigt för oss att hitta en arbetsgivare med hög säkerhet som skulle behandla våra anställda på det sätt vi förväntar oss att de ska behandlas", tillade MacKenzie. "Det viktigaste med HR är att se till att vi tar hand om vår viktigaste resurs som företag – våra anställda." Med G-P känner vi att vi har lagt vår personal i goda händer.
KSE utforskar ytterligare marknader, som Schweiz och Österrike. Med G-P kan de fortsätta att anställa lokala experter för att engagera fans runt om i världen.
"G-P effektiviserar vår internationella anställningsprocess, vilket gör att vi kan fokusera på att utöka vår globala närvaro och fanbase", säger MacKenzie. "Vi är angelägna om att fortsätta vårt samarbete med G-P för att stödja våra anställda och vår tillväxt på nya marknader."
