Kraft Sports + Entertainment steigert die American-Football-Fangemeinde in ganz Europa

Kraft Sports + Entertainment (KSE) setzt seit mehr als drei Jahrzehnten Maßstäbe für die Bereitstellung erstklassiger Sportveranstaltungen für die Menschen in Neuengland. Als Organisation, die die Sport- und Unterhaltungsaktivitäten der New England Patriots verwaltet, bot sich KSE eine bemerkenswerte Gelegenheit, nach Deutschland zu expandieren. Mit G-P an seiner Seite ist KSE erfolgreich international gewachsen, um mit den Fans der Patriots in ganz Europa in Kontakt zu treten.

Ein Vermächtnis der Exzellenz

Die Patriots wurden in 1959 gegründet und sind ein angesehenes Franchise der American National Football League (NFL). Angetrieben durch eine reiche Erfolgsgeschichte, darunter sechs ligaführende Super Bowl-Meisterschaften, haben sich die Patriots die Bewunderung treuer Anhänger auf der ganzen Welt verdient.

Großer Erfolg in Deutschland

Im Rahmen des Global Markets Program der Liga, das den Teams Zugang zu internationalen Märkten verschafft, um die Popularität der Liga außerhalb der USA zu steigern, haben die Patriots aktiv Rechte am deutschen Markt verfolgt und erworben. Das Programm bietet den Patriots Möglichkeiten für Marketing, Vertrieb, Fan-Events und Co-Marketing-Beziehungen mit anderen Unterhaltungsunternehmen in Deutschland.

Angesichts der steigenden Beliebtheit von American Football im Land ist die Expansion in den deutschen Markt eine besonders spannende Chance für KSE. Faktoren wie soziale Medien und die Verfügbarkeit von American-Football-Spielen im deutschen Fernsehen haben zu einer wachsenden Fangemeinde beigetragen.

Ein Leitfaden für internationales Wachstum mit G-P

Um den Weg nach Deutschland zu ebnen, erkannte KSE die Notwendigkeit, einen lokalen Experten einzustellen. Zu Beginn von 2023 traf sich die KSE-Führung mit einem talentierten Kandidaten, der offenbar hervorragend für die Stelle geeignet war. Um den Einstellungsprozess zu beschleunigen und sich an internationalen Arbeitsgesetzen zu orientieren, wandte sich KSE an G-P, ​​seinen bestehenden Gillette Stadium-Namensrechtspartner, für fachkundige internationale Employer of Record (EOR)-Dienstleistungen und -Technologie.

„Neue Gesetze, neue Vergütungspraktiken, neue Leistungsprogramme – jedes Land muss andere Vorschriften einhalten“, sagte Miranda MacKenzie, Director of Benefits, Compensation, and Systems bei der Kraft Group & Affiliates, der Muttergesellschaft von KSE.

G-P ist ein globaler Beschäftigungspionier und anerkannter Marktführer in der EOR-Branche und ermöglicht Unternehmen wie KSE die schnelle Einstellung, Einarbeitung und Verwaltung von Mitarbeitern überall auf der Welt, ohne lokale Niederlassungen gründen zu müssen. Heute nutzt KSE die Premium-Funktionen und die Expertenberatung von G-P Meridian Prime™, um Komplexitäten zu vereinfachen und Risiken im Zusammenhang mit globaler Expansion und Beschäftigung zu mindern.

Landen in neuen Territorien

Dank der Partnerschaft mit G-P stellte KSE schnell einen Mitarbeiter vor Ort ein, der die Einsätze der Patriots in Deutschland leitete. Die Einstellung eines Mitarbeiters vor Ort in Deutschland hat sich als entscheidend für die Ansprache und Rekrutierung neuer Fans, den Umgang mit kulturellen Nuancen, den Ausbau von Geschäftsnetzwerken und die Förderung der Patriots erwiesen, um in diesem Schlüsselmarkt eine treue Anhängerschaft aufzubauen.

„Mit einem lokalen Vertreter in Deutschland können wir eine echte Verbindung zu unseren internationalen Fans aufbauen“, sagte Joe Dorant, Senior Director of Sales Operations bei KSE.

KSE, als EOR mit G-P zusammenzuarbeiten, hat den Übergang zur globalen Expansion erleichtert. G-P gewährleistet die Einhaltung internationaler rechtlicher und regulatorischer Rahmenbedingungen. Von der Ausarbeitung von Verträgen bis hin zur Implementierung konformer Lohnpraktiken und Leistungsprogramme bietet G-P KSE das nötige Vertrauen, um weltweit zu wachsen.

„Mit ihrer bereits bestehenden globalen Präsenz und ihrem Fachwissen über die verschiedenen Regeln und Vorschriften in neuen Ländern ermöglicht uns die Partnerschaft mit G-P , unsere Präsenz nahtlos zu erweitern“, sagte MacKenzie. „Mit der Plattform von G-P ist es einfach, Mitarbeiter einzubinden, ihre Informationen sicher zu verwalten, genaue Gehaltsgenehmigungen sicherzustellen und Mitarbeiteranfragen zu beantworten. Es enthält außerdem eine Fülle von Informationen zu Gesetzen und Personalaspekten für jedes Land – es ist eine wesentliche Ressource.“

G-P für Professionalität und Kundenzufriedenheit geht über die Unterstützung des KSE-Einstellungsteams hinaus. Es weckt außerdem Vertrauen in die über G-P eingestellten talentierten Fachkräfte, fördert das Zugehörigkeitsgefühl innerhalb der KSE-Organisation und schafft ein unterstützendes Umfeld.

„Wenn ich jemals Hilfe bei einer HR-Verwaltungsaufgabe benötige, leistet G-P hervorragende Arbeit und unterstützt mich“, sagte Christopher Knower, Deutschland Operations Manager bei KSE. „Obwohl ich offiziell bei G-P angestellt bin, bin ich vollständig in die KSE-Kultur eingetaucht und fühle mich 100 % als Mitglied des Teams.“

„Für uns war es wichtig, einen EOR-Partner zu finden, der unsere Mitarbeiter so behandelt, wie wir es von ihnen erwarten“, fügte MacKenzie hinzu.

Erweiterungspläne für weltweites Fandom

Um die weltweite Fangemeinde weiter voranzutreiben, weitete KSE seine globalen Marktbemühungen auf die Schweiz und Österreich aus, als ihnen im April von 2023 von der NFL die Rechte an diesen beiden Ländern gewährt wurden. Die Möglichkeit einer weiteren globalen Expansion ist voller Potenzial und das KSE-Team ist bestrebt, mit noch mehr American-Football-Fans auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten.

„G-P rationalisiert unseren internationalen Einstellungsprozess, sodass wir uns auf den Ausbau unserer globalen Präsenz und Fangemeinde konzentrieren können“, sagte MacKenzie. „Wir freuen uns darauf, unsere Partnerschaft mit G-P fortzusetzen, um unsere Mitarbeiter zu unterstützen und das nahtlose Wachstum in neuen Märkten fortzusetzen.“