Changing the Game — How the New England Patriots are Going Global: odtwórz podcast

Jako uznany lider w branży pracodawcy formalnego (EOR), G-P zawsze rozwija rozmowę na temat przyszłości pracy i nowych możliwości, które tworzy nasz pracodawca formalny i globalne rozwiązania w zakresie zatrudnienia. W ostatnim odcinku naszego podcastu Pangeo Perspectives dowiedzieliśmy się, w jaki sposób firma G-P pomaga New England Patriots rozwijać się, budując globalny zespół poza USA, aby zarządzać swoją działalnością biznesową i wspierać swoje globalne ambicje.

W ostatnich latach liga podjęła wspólne wysiłki, aby poszerzyć globalny atut amerykańskiej piłki nożnej, a drużyny takie jak Patriots grają przed wyprzedanymi tłumami w Londynie, Meksyku i Frankfurcie. Dzięki nowemu programowi Global Markets w lidze Patriots może teraz oficjalnie uznać Niemcy, Austrię, Szwajcarię, a ostatnio Brazylię za swoje globalne rynki macierzyste.

Jen Ferron, dyrektor ds. marketingu w Kraft Sports and Entertainment (KSE), grupa nadzorująca działania marketingowe, sprzedażowe, rozwój treści i wydarzenia dla New England Patriots, spotkała się z dyrektorem ds. marketingu w firmie G-P, Heidi Arkinstall, aby porozmawiać o międzynarodowym sukcesie Patriots w naszym podkaście Pangeo Perspectives. 

Przyjrzyjmy się, co globalna ekspansja oznacza dla Patriots i w jaki sposób G-P pomogła im osiągnąć ten cel.

Tworzenie nowego rynku domowego

Program Global Markets w lidze umożliwia klubom składanie ofert i zdobywanie międzynarodowych praw marketingowych w celu budowania świadomości marki i miłości poza USA poprzez zaangażowanie fanów, wydarzenia i możliwości handlowe.

W roku firma Patriots rozpoczęła swoją ekspansję globalną2022, twierdząc, że Niemcy są rynkiem macierzystym. W wyniku tego programu zespół może ustanowić prawdziwą obecność w kraju i nawiązać kontakt z lokalnymi fanami.

W listopadzie r. 2023Patriots zagrał w swoją pierwszą grę na nowym rynku krajowym, przejmując Indianapolis Colts we Frankfurcie przed wyprzedanymi tłumami. Jednak Patriots nie tylko gra w okazjonalną grę w Niemczech. Zaplanowano, że marka utrzyma całoroczną obecność, która obejmowała zatrudnienie pracownika w Niemczech z pomocą G-P w zarządzaniu operacjami biznesowymi na tym rynku. 

Skuteczne zatrudnianie w Niemczech

„Podjęliśmy naprawdę decyzję, że jesteśmy naprawdę autentyczni, że jesteśmy na rynku i nazywamy to rynkiem krajowym, co oznaczało, że musieliśmy umieścić nasze pieniądze tam, gdzie były nasze usta i powiedzieć: „Mamy w tym kraju osobę, która jest przez nas zatrudniona” – powiedział Ferron.

Aby zademonstrować swoje zaangażowanie i dobrze reprezentować region, Patriots chciał zatrudnić kogoś, kto mieszka w Niemczech od lat. Potrzebowali kogoś, kto mógłby pomóc połączyć spektrum kulturowe między aktywizacją marki w USA a jej podejściem w Niemczech. Zatrudnienie to było kierownikiem ds. operacji biznesowych, a Ferron mówi, że stanowiły one niesamowitą wartość dla organizacji.

G-P pomaga firmom budować zespoły i zarządzać nimi w ponad 180 krajach, a dzięki współpracy Patriots miał gotowe doświadczenia, które ułatwiły zabranie na pokład nowego pracownika.

„Jedną z najważniejszych rzeczy w sposobie, w jaki pracujemy z firmami, jest to właśnie to partnerstwo. A dzięki modelowi pracodawcy formalnego, który umożliwiliśmy, firmy takie jak The Kraft Group mogą zatrudniać w Niemczech bez konieczności zakładania własnej jednostki lub podmiotu zależnego” —  wyjaśnił Arkinstall.

Od Bostonu po Brazylię: pasja stale się rozwija.

Patrioty mają już wspaniałą historię sukcesu do opowiedzenia w Niemczech, ale na tym się nie zatrzymają. Po zabezpieczeniu Niemiec w 2022, a następnie Austrii i Szwajcarii w 2023, Patriots został teraz nagrodzony Brazylią jako ich najnowsze globalne terytorium. 

„W związku z tym, że nadal badamy nowe możliwości rozwoju naszej marki na całym świecie, Brazylia oferuje nam już ugruntowaną, pełną pasji bazę fanów Patriots, którą możemy pielęgnować i dalej rozwijać poprzez program Global Markets Program ligi” — powiedział Ferron.

Zapewnia to Patriots możliwości marketingu osobistego i cyfrowego, sprzedaży sponsoringu korporacyjnego, wydarzeń dla fanów, aktywacji, sprzedaży towarów i współpracy marketingowej z innymi obiektami sportowymi i rozrywkowymi w Brazylii.

W lipcu organizacja zatrudniła również drugą globalną firmę, zatrudniając pracownika z siedzibą w Brazylii, który będzie prowadził działalność biznesową w tym regionie. Chociaż w tym roku Patriots nie będzie grać w Brazylii, nowy pracownik pomagał w zaplanowaniu pierwszego wydarzenia fanowskiego zespołu w tym kraju – imprezy zegarmistrzowskiej, w tym absolwentów Patriots, kibiców i maskotkę drużyny w São Paulo, aby wygrać pierwszy tydzień w Nowej Anglii przeciwko Cincinnati Bengals.

Przenieś swoją firmę na rynek globalny dzięki G-P .

„Od włączenia pierwszego pracownika franczyzy w Niemczech, a teraz w Brazylii, G-P z radością pomaga Patriots w rozwoju fanowskiej amerykańskiej piłki nożnej i napędzaniu przyszłości tego sportu” – podsumowałaNicole Sahin, założycielka i CEO G-P .

Patriots to nie jedyna organizacja, której widoki znajdują się na globalnej arenie. Wejście Twojej firmy na nowe rynki to duży krok, ale G-P służy Ci pomocą na każdym etapie. G-P Meridian Suite™ zrzeszające globalne produkty związane z zatrudnieniem – w tym EOR, Contractor i Advisor – pomaga firmom różnej wielkości budować najlepsze zespoły globalne. 

Aby uzyskać więcej informacji i komentarz eksperta na ten temat, posłuchaj całego odcinka „Zmiana gry: Jak New England Patriots zmierza na skalę globalną”, zapoznaj się z innymi powiązanymi podcastami z serii Pangeo Perspectives lub zapoznaj się z naszym 2023 globalnym raportem dotyczącym rozwoju, aby dowiedzieć się, jak inni eksperci branżowi postrzegają przyszłość biznesu.

___

Jako uznany lider globalnego zatrudnienia, G-P zapewnia wszystko, czego firmy potrzebują, aby szybko i zgodnie z przepisami zatrudniać, wdrażać i zarządzać globalnymi zespołami w ponad 180 krajach. Wiodące w branży oferty oparte na SaaS G-P obejmują produkty pracodawcy formalnego (EOR), wykonawcy i doradcy, poparte ponad dziesięcioletnim doświadczeniem, największy zespół krajowych ekspertów ds. kadr, prawa i zgodności oraz spostrzeżenia z naszej zastrzeżonej, generacyjnej bazy wiedzy AI. Nadal zbieramy kluczowe punkty widzenia i spostrzeżenia od liderów nastawionych na rozwój, innowatorów z działu kadr i przedsiębiorców z całego świata poprzez nasze wysiłki w zakresie świadomego przywództwa Pangeo, pomagając kształtować globalną rozmowę o zatrudnieniu.

Zarezerwuj demonstrację, aby dowiedzieć się więcej.