Firmy często mówią o „globalnym rozwoju”. Jednak bycie silną marką globalną nie polega tylko na ekspansji na rynki międzynarodowe. Chodzi o sukces na tych rynkach i unikanie wielokulturowych nieszczęśliwych sytuacji.
Podczas gdy liderzy biznesowi koncentrują się na jak największym udziale w rynku zagranicznym – dodając nowe języki i otwierając więcej biur – to tylko część układanki. Firmy muszą być gotowe do działania, aby w pełni wykorzystać swój międzynarodowy potencjał.
Podczas tej sesji Nataly Kelly, wiceprezes HubSpot ds. operacji i strategii międzynarodowych, przeprowadziła webinarium na temat Harvard Business Review na temat pięciu kluczowych elementów promowania globalnego nastawienia.