Kraft Sports + Entertainment (KSE) har satt standarden för att leverera sportevenemang i världsklass till folket i New England i mer än tre decennier. Som organisationen som sköter New England Patriots sport- och underhållningssatsningar, fick KSE en enastående möjlighet att expandera till Tyskland. Med G-P vid sin sida har KSE graciöst vuxit internationellt för att engagera sig med Patriots fans i hela Europa.
Ett arv av excellens
Patriots, etablerat i 1959 , är en uppskattad American National Football League (NFL) franchise. Med en rik historia av prestationer, inklusive en ligaledande sex Super Bowl-mästerskap, har Patriots förtjänat beundran av lojala följare världen över.
Gör stora mål i Tyskland
Som en del av ligans Global Markets Program, som ger lag tillgång till internationella marknader för att öka ligans popularitet utanför USA, sökte Patriots aktivt och förtjänade rättigheter till den tyska marknaden. Programmet ger Patriots möjligheter till marknadsföring, försäljning, fanevenemang och sammarknadsföringsrelationer med andra underhållningsfastigheter i Tyskland.
Att expandera till den tyska marknaden är en särskilt spännande möjlighet för KSE, med tanke på den ökande populariteten för amerikansk fotboll i landet. faktorer som sociala medier och tillgången till amerikansk fotbollsspel på tysk TV har bidragit till en växande fanskara.
En lekbok för internationell tillväxt med G-P
För att bana väg in i Tyskland insåg KSE behovet av att anlita en lokal expert. I början av 2023 träffade KSE:s ledning en talangfull kandidat som verkade vara en utmärkt match för rollen. För att påskynda anställningsprocessen och navigera i internationella arbetslagar vände sig KSE till G-P, dess befintliga namnrättspartner för Gillette Stadium, för experttjänster och teknik för internationella Employer of Record (EOR).
"Nya lagar, ny lönepraxis, nya förmånsprogram – varje land har olika regler att följa", säger Miranda MacKenzie, chef för förmåner, kompensation och system på Kraft Group & Affiliates, moderbolag till KSE.
“ En högsta prioritet för oss var att hitta en EOR-partner som skulle upprätthålla våra standarder för anställdas behandling och verkligen samarbeta med oss, snarare än att bara hantera administrativa uppgifter. Lyckligtvis för oss passade G-P den räkningen.
Miranda MacKenzie
Direktör för förmåner, kompensation och system på Kraft Group & Affiliates
G-P är en global sysselsättningspionjär och erkänd ledare inom EOR-branschen, vilket gör det möjligt för företag som KSE att snabbt anställa, ta ombord och hantera anställda var som helst i världen utan att skapa lokala enheter. Idag utnyttjar KSE premiumfunktionerna och expertvägledningen från G-P Meridian Prime™ för att förenkla komplexiteten och minska riskerna i samband med global expansion och sysselsättning.
Landning i nya territorier
Tack vare sitt partnerskap med G-P, tog KSE snabbt ombord sin lokala medarbetare för att hantera Patriots verksamhet i Tyskland. Tillägget av en anställd lokal i Tyskland har visat sig vara avgörande för att engagera sig med och rekrytera nya fans, navigera i kulturella nyanser, utöka affärsnätverk och främja Patriots för att odla en lojal följare på denna nyckelmarknad.
"Att ha en lokal representant i Tyskland gör det möjligt för oss att skapa en genuin kontakt med våra internationella fans", säger Joe Dorant, Senior Director of Sales Operations på KSE.
“ Att anställa globala talanger via G-P är lika enkelt som det är effektfullt – vi har kunnat bygga det bästa laget för att engagera sig med våra fans och kunder på nya marknader på en organisk nivå.
Joe Dorant
Senior Director of Sales Operations på KSE
KSE:s beslut att arbeta med G-P som dess EOR har underlättat övergången till global expansion. G-P:s globala HR-expertis säkerställer efterlevnad av internationella juridiska och regulatoriska landskap. Från att skapa kontrakt till att implementera överensstämmande lönepraxis och förmånsprogram, G-P ger KSE det förtroende som krävs för att växa globalt.
"Med deras redan existerande globala närvaro och expertis i de olika reglerna och förordningarna i nya länder, ger partnerskapet med G-P oss möjlighet att utöka vårt fotavtryck sömlöst," sa MacKenzie. “Att använda G-P:s plattform gör det enkelt att ta med anställda, säkert hantera deras information, säkerställa korrekta lönegodkännanden och ta itu med anställdas frågor. Den innehåller också en mängd information relaterad till lagar och HR-överväganden för varje land – det är en viktig resurs.”
G-P:s engagemang för professionalism och kundnöjdhet sträcker sig längre än att stödja KSE:s anställningsteam. Det ingjuter också förtroende och förtroende hos de talangfulla yrkesverksamma som anställts genom G-P, vilket främjar en känsla av tillhörighet inom KSE-organisationen och skapar en stödjande miljö.
"Om jag någon gång behöver hjälp med en HR-administrativ uppgift, gör G-P ett utmärkt jobb med att stötta mig", säger Christopher Knower, Tyskland Operations Manager på KSE. "Medan jag är officiellt anställd genom G-P, är jag helt fördjupad i KSE-kulturen och känner mig 100 % som en medlem av teamet."
"Det var viktigt för oss att hitta en EOR-partner som skulle behandla våra anställda så som vi förväntar oss att de ska behandlas", tillade MacKenzie.
“ Det viktigaste med HR är att se till att vi tar hand om vår viktigaste resurs som företag – våra anställda. Med G-P känner vi att vi satte vår personal i goda händer.
Miranda MacKenzie
Direktör för förmåner, kompensation och system på Kraft Group & Affiliates
expansionsplaner för global fandom
För att fortsätta att accelerera globalt fandom utökade KSE sina globala marknadssatsningar till Schweiz och Österrike, när de beviljades rättigheterna till dessa två länder i april av 2023 av NFL. Möjligheten till ytterligare global expansion är laddad med potential, och KSE-teamet är angelägna om att engagera sig med ännu fler amerikansk fotbollsanhängare runt om i världen.
"G-P effektiviserar vår internationella rekryteringsprocess, vilket gör att vi kan fokusera på att växa vår globala närvaro och fanbas", säger MacKenzie. "Vi är angelägna om att fortsätta vårt partnerskap med G-P för att stödja våra anställda och fortsätta den sömlösa tillväxten på nya marknader."
