Kraft Sports + Entertainment (KSE) stabilisce lo standard per l'offerta di eventi sportivi di livello mondiale al popolo del New England da oltre tre decenni. In qualità di organizzazione che gestisce le iniziative sportive e di intrattenimento dei New England Patriots, a KSE è stata presentata una straordinaria opportunità di espandersi in Germania. Con G-P al suo fianco, KSE è cresciuta con grazia a livello internazionale per interagire con i fan dei Patriots in tutta Europa.
Un'eredità di eccellenza
Fondati nel 1959 , i Patriots sono una stimata franchigia della American National Football League (NFL). Alimentati da una ricca storia di successi, tra cui sei campionati Super Bowl leader della lega, i Patriots si sono guadagnati l'ammirazione di fedeli seguaci in tutto il mondo.
Grande gol in Germania
Nell'ambito del programma Global Markets della lega, che offre alle squadre l'accesso ai mercati internazionali per contribuire a far crescere la popolarità della lega al di fuori degli Stati Uniti, i Patriots hanno perseguito attivamente e guadagnato i diritti sul mercato tedesco. Il programma garantisce ai Patriots opportunità di marketing, vendite, eventi per i fan e rapporti di co-marketing con altre proprietà di intrattenimento in Germania.
L'espansione nel mercato tedesco è un'opportunità particolarmente interessante per KSE, data la crescente popolarità del football americano nel paese. Fattori come i social media e la disponibilità delle partite di football americano sulla TV tedesca hanno contribuito a far crescere la base di fan.
Un manuale per la crescita internazionale con G-P
Per aprirsi la strada verso la Germania, KSE ha riconosciuto la necessità di assumere un esperto locale. All'inizio 2023 , la leadership di KSE ha incontrato un candidato di talento che sembrava essere un ottimo candidato per il ruolo. Per accelerare il processo di assunzione e orientarsi nelle leggi internazionali sul lavoro, KSE si è rivolta a G-P, il suo attuale partner per i diritti di denominazione del Gillette Stadium, per servizi e tecnologia esperti di Employer of Record (EOR) internazionali.
"Nuove leggi, nuove pratiche retributive, nuovi programmi di benefit: ogni paese ha normative diverse a cui attenersi", ha affermato Miranda MacKenzie, direttrice di benefit, compensi e sistemi presso Kraft Group & Affiliates, società madre di KSE.
“ Una priorità assoluta per noi era trovare un partner EOR che rispettasse i nostri standard per il trattamento dei dipendenti e collaborasse realmente con noi, piuttosto che gestire semplicemente le attività amministrative. Fortunatamente per noi, il G-P ha fatto al caso nostro.
Miranda MacKenzie
di benefit, retribuzioni e sistemi presso Kraft Group & Affiliates
G-P è un pioniere dell'occupazione globale e leader riconosciuto nel settore EOR, consentendo ad aziende come KSE di assumere, integrare e gestire rapidamente dipendenti in qualsiasi parte del mondo senza creare entità locali. Oggi, KSE sfrutta le funzionalità premium e la guida esperta fornita da G-P Meridian Prime™ per semplificare le complessità e mitigare i rischi associati all'espansione globale e all'occupazione.
Atterrare in nuovi territori
Grazie alla partnership con G-P, KSE ha rapidamente assunto il suo dipendente locale per gestire le operazioni dei Patriots in Germania. L'aggiunta di un dipendente locale in Germania si è rivelata determinante nel coinvolgere e reclutare nuovi fan, esplorare le sfumature culturali, espandere le reti commerciali e promuovere i Patriots per coltivare un seguito fedele in questo mercato chiave.
"Avere un rappresentante locale in Germania ci consente di stabilire un legame autentico con i nostri fan internazionali", ha affermato Joe Dorant, Direttore senior delle operazioni di vendita presso KSE.
“ Assumere talenti globali tramite G-P è tanto facile quanto di grande impatto: siamo stati in grado di costruire il miglior team per interagire con i nostri fan e clienti in nuovi mercati a livello organico.
Joe Dorant
Direttore senior delle operazioni di vendita presso KSE
KSE di collaborare con G-P come suo EOR ha facilitato la transizione verso l'espansione globale. G-P garantisce la conformità con i panorami legali e normativi internazionali. Dalla creazione di contratti all'implementazione di pratiche retributive conformi e programmi di benefit, G-P fornisce a KSE la fiducia necessaria per crescere a livello globale.
"Con la loro preesistente presenza globale e competenza nelle diverse norme e regolamenti nei nuovi paesi, la collaborazione con G-P ci consente di espandere la nostra presenza senza soluzione di continuità", ha affermato MacKenzie. “L'utilizzo della piattaforma G-P semplifica l'inserimento dei dipendenti, la gestione sicura delle loro informazioni, la garanzia di approvazioni salariali accurate e la risposta alle domande dei dipendenti. Include anche numerose informazioni relative alle leggi e alle considerazioni sulle risorse umane per ciascun paese: è una risorsa essenziale."
G-P per la professionalità e la soddisfazione del cliente va oltre il supporto del team di assunzione di KSE. Infonde inoltre fiducia nei professionisti di talento assunti tramite G-P, promuovendo un senso di appartenenza all'interno dell'organizzazione KSE e creando un ambiente favorevole.
"Se mai avessi bisogno di assistenza con un compito amministrativo delle risorse umane, G-P fa un ottimo lavoro supportandomi", ha affermato Christopher Knower, responsabile delle operazioni tedesche presso KSE. "Anche se sono ufficialmente impiegato tramite G-P, sono completamente immerso nella cultura KSE e mi sento 100 % come un membro della squadra."
"Per noi era importante trovare un partner EOR che trattasse i nostri dipendenti come ci aspettiamo che siano trattati", ha aggiunto MacKenzie.
“ La cosa più importante delle risorse umane è assicurarsi di prenderci cura della nostra risorsa più importante come azienda: i nostri dipendenti. Con G-P abbiamo la sensazione di mettere il nostro staff in buone mani.
Miranda MacKenzie
di benefit, retribuzioni e sistemi presso Kraft Group & Affiliates
Piani di espansione fissati per il fandom globale
Per continuare ad accelerare il fandom globale, KSE ha ampliato i propri sforzi sul mercato globale in Svizzera e Austria, quando gli sono stati concessi i diritti su questi due paesi nell'aprile del 2023 dalla NFL. L'opportunità per un'ulteriore espansione globale è ricca di potenziale e il team KSE è ansioso di interagire con un numero ancora maggiore di seguaci del football americano in tutto il mondo.
“G-P semplifica il nostro processo di assunzione internazionale, permettendoci di concentrarci sulla crescita della nostra presenza globale e della nostra base di fan”, ha affermato MacKenzie. "Siamo ansiosi di continuare la nostra partnership con G-P per supportare i nostri dipendenti e continuare la crescita senza interruzioni in nuovi mercati."
