Współautorami są Charles Ferguson, dyrektor generalny Globalization Partners na region Azji i Pacyfiku oraz Eng Keat Lee, dyrektor wykonawczy ds. partnerstwa sieciowego i marketingu strategicznego w United Overseas Bank.
Jeśli jest jedna rzecz, którą Stowarzyszenie Narodów Azji Południowo-Wschodniej (ASEAN) pokazało światu w ostatnim czasie, to niezrównany potencjał tego regionu, aby stać się kolejnym potęgą gospodarczą na świecie.
Dzięki połączonemu Produktowi Krajowemu Brutto (PKB) wynoszącemu bilion USD3.2 i populacji ponad 650 milionów osób całkowity PKB bloku 10-member handlowego 2019nawet podwoił się w stosunku do dekady temu i wzrósł prawie pięciokrotnie od roku2000.
W listopadzie zeszłego roku ASEAN zainspirował Regional Comprehensive Economic Partnership (RCEP) dużymi gospodarkami, w tym Chinami i Japonią – oznaczając największą na świecie umowę o wolnym handlu, obejmującą populację 2.2 miliardów lub prawie 30 procent światowej populacji, z łącznym PKB w wysokości bilionów USD26.2 lub 30 procent światowego PKB.
Co wyróżnia ASEAN?
Poza imponującą liczebnością populacji ASEAN cieszy się korzystnymi danymi demograficznymi. Wschodząca twarz ASEAN jest młoda, wykształcona i przedsiębiorcza. Według Międzynarodowego Funduszu Walutowego (MFW) ponad połowa populacji w ASEAN ma mniej niż 30 lat, a technologia odgrywa ważną rolę w codziennym życiu, edukacji i zawodzie. Według Światowego Forum Ekonomicznego (WEF)31 procent profesjonalistów z ASEAN to przedsiębiorcy lub osoby pracujące dla startupu.
ASEAN cieszy się wysokim wskaźnikiem penetracji cyfrowej, który pozytywnie wpływa na rozwój handlu elektronicznego. Raport dotyczący 2020-2021 inwestycji w ASEAN stwierdza, że ASEAN ma „więcej osób online niż jakikolwiek inny region świata” i przewiduje, że prognozowany wzrost e-commerce osiągnie miliard USD88 do roku2025.
Rosnąca klasa średnia zapewnia również ogromny wzrost dla przejęcia gospodarki przez ASEAN. Przewiduje się2030, że do roku ta grupa będzie reprezentować dwie trzecie ogólnej populacji.
Rosnące rynki konsumenckie w regionie
Podczas ostatniego wspólnego webinarium pomiędzy UOB i Globalization Parnters omówiono zdolność ekonomiczną ASEAN i silny potencjał wzrostu, z czterema kluczowymi rynkami konsumenckimi, które należy obserwować: Indonezja, Filipiny, Wietnam i Singapur.
Spośród czterech gospodarek wschodzących Indonezji, Filipin i Wietnamu stanowi ponad 70 procent populacji ASEAN i ponad połowę całkowitego PKB regionu.
Poniżej omówiono czynniki, które wyróżniają te cztery kraje jako tytanów rynku konsumenckiego i powody, dla których potencjalni inwestorzy powinni robić notatki.
1. Indonezja
Około 75 procent populacji Indonezji jest klasy średniej.
Według Future of Consumption na szybko rozwijających się rynkach konsumenckich: ASEAN, raport opracowany przez WEF, przewidywany przez ten kraj bilion USD1.3 całkowitych wydatków konsumpcyjnych będzie również stanowić jedną trzecią konsumpcji ASEAN do roku 2030, co czyni go największą szansą konsumencką dla tego regionu.
Cyfrowe zużycie wzrosło na nowy poziom dzięki połączonej sile Millenialsów i użytkowników Pokolenia Z. Razem te pokolenia stanowią obecnie 75 procent konsumentów w regionie ASEAN i oczekuje się, że do roku będą odpowiadać 70 za procent indonezyjskich konsumentów2030.
WEF przewiduje również, że indonezyjscy użytkownicy Internetu wzrosną do 262 milionów, a penetracja Internetu osiągnie 92 procent w obszarach miejskich i 82 procent wśród wiejskich populacji.
Nic więc dziwnego, że e-handel wzrósł wraz z wysokimi wskaźnikami wdrażania technologii cyfrowych. W 2021 ankiecie przeprowadzonej przez firmę Deloitte ponad 70 procent 1500 ankietowanych gospodarstw domowych w Indonezji stwierdziło, że dokonywały zakupów online co najmniej raz w miesiącu. Czterdzieści trzy procent respondentów zgłosiło, że Shopee i Lazada są najczęściej odwiedzanymi platformami e-commerce.
Dodatkową cechą jest odporne nastroje konsumentów pomimo trwającej pandemii. Deloitte twierdzi, że ogólne nastroje konsumentów w 2020 były 82 procentowe, porównywalne z optymistycznymi standardami 2019’s89 procentowymi.
2. Filipiny
Podobnie jak Indonezja i Wietnam, Filipiny mają znaczną liczbę ludności ponad 110 milionów, co działa na korzyść kraju.
Filipiny mają doświadczyć największego wzrostu konsumpcji w ASEAN do roku2030. W centrum znajdują się wydatki na żywność i napoje (F&B), które według WEF będą stanowić nawet 40 procent konsumpcji.
Wraz z rosnącym poziomem dochodów, wzorce konsumpcji na Filipinach są zgodne ze skojarzeniem technologicznym.
Aplikacje zdrowotne i wellness szybko zyskują na popularności dzięki możliwości zarządzania szybkim i niedrogim dostępem do obszarów wiejskich. Kitika, aplikacja telemedyczna z usługami telekonsultacyjnymi, jest jednym z takich przykładów na Filipinach.
Platformy edukacyjne online, które oferują przystępne cenowo i akredytowane kursy akademickie, również zwiększają popyt.
Podczas gdy Filipiny wyznaczają imponującą trajektorię, gospodarka internetowa wciąż ma miejsce na rozwój.
Według wspólnego raportu Google, Temasek i Bain & Company, gospodarka internetowa tego kraju podwoi się ponad dwukrotnie od 2.1 procenta obecnego PKB do 5.3 procent do roku 2025.
Oczekuje się dalszego wzrostu w sektorze mediów internetowych, co otwiera przed firmami ogromne okno możliwości.
3. Wietnam
Co więcej, wzrost dochodów w Wietnamie jest imponujący. Według WEF średni jednorazowy dochód na mieszkańca wzrośnie z USD2000 do USD4000 o 2030 – dwukrotnie w porównaniu ze Stanami Zjednoczonymi.
W ostatnich latach Wietnamczycy skupili się na jakości i atrybutach marki, a nie na cenie — co według Deloitte w ostatnim 2021 raporcie jest wzorcem zgodnym z ogólnym trendem wzrostu sprzedaży. W rzeczywistości WEF stwierdza, że 90 procent wietnamskich konsumentów czyta etykiety i płaci więcej za zdrowsze jedzenie.
Kolejny 90 procent Wietnamczyków jest skłonny wykuć więcej na zrównoważone produkty. Nie jest to zaskoczeniem, ponieważ ASEAN nadal nadaje priorytet zrównoważonemu rozwojowi, szczególnie w gospodarkach wschodzących.
Podobnie jak Filipiny, Wietnam obserwuje również wzrost zużycia dla Edtech i cyfrowych platform opieki zdrowotnej.
Wraz z pandemią nieuchronnie napędzającą konsumentów w Internecie, trendy cyfrowe zostały wzmocnione. Pozostawia to firmom znaczny ślad za wykorzystywaniem technologii w celu ostrej reakcji na zachowania konsumentów.
4. Singapur
Mimo że w Singapurze liczba ludności wynosi zaledwie 5.9 mln, miasto przekracza swoją wagę i jest siłą, z którą należy się liczyć.
Wzorce konsumpcyjne w Singapurze różnią się od powyższych krajów ze względu na wyższe tempo urbanizacji i edukacji.
Jako najbardziej rozwinięta gospodarka ASEAN, ludność Singapuru jest prawie całkowicie zurbanizowana i online.
Kraj ten, założony jako czołowy ośrodek technologiczny, jest domem dla juggernautów technicznych, takich jak Google, IBM, Microsoft i Zoom. Od roku firmy 2016internetowe zebrały ponad miliardów USD23 funduszy, a kraj ten nie wykazuje żadnych oznak spowolnienia.
Opierając się na kapitale ludzkim jako najlepszym atucie, kraj ten nadal koncentruje się na branżach usług o wysokiej wartości dodanej, takich jak FinTech.
Niedawne badanie przeprowadzone przez Singapore Economic Development Board (EDB) stwierdza, że kraj ten wydawał się być wartością oddaloną od innych krajów ASEAN, przy czym ponad 59 procent jego konsumentów zostało sklasyfikowanych jako osoby wydające wysokie kwoty.
Co to oznacza dla inwestycji?
Według Światowego Raportu Inwestycyjnego UNCTAD 2021Singapur, Indonezja i Wietnam stanowiły 2020 sam ponad 90 procent napływów zagranicznych inwestycji bezpośrednich (FDI).
Indonezja, Filipiny i Wietnam również egzekwują inicjatywy antykorupcyjne – krok we właściwym kierunku i ogromny plus dla inwestorów międzynarodowych. Dowód znajduje się w danych.
ASEAN nadal stwarza ogromne możliwości dla napływów FDI i zdrowego wzrostu Covid-19-adapted gospodarczego.
Jak firmy mogą rozszerzyć swoją działalność na ASEAN?
UOB FDI Advisory to kompleksowe rozwiązanie dla firm, które chcą inwestować w ASEAN. Za pośrednictwem jednostki firmy otrzymują wytyczne dotyczące strategii wejścia na rynek, w tym sposobu poruszania się po lokalnych zwyczajach i krajobrazie regulacyjnym. Jednostka ta łączy również firmy z partnerami ekosystemowymi, takimi jak agencje rządowe, stowarzyszenia handlowe i profesjonalni dostawcy usług. Dzięki temu firmy mogą od samego początku nawiązywać niezbędne partnerstwa, zamiast poświęcać cenny czas i zasoby na znalezienie partnerów, aby umożliwić i przyspieszyć ich rozwój.
Globalization Partners może pomóc Ci wdrożyć pracowników, zająć się listą płac, podatkami i kwestiami kadrowymi.
Global Employment Platform Globalization Partners upraszcza międzynarodowy rozwój biznesu, ułatwiając firmom zatrudnianie dowolnej osoby, w dowolnym miejscu, w ciągu kilku minut i bez konieczności zakładania filii.
Już dziś odwiedź platformę, aby poznać jej funkcje i zalety.
