La sfida: assumere in Germania e Brasile senza entità in EMEA o Sud America
Quando la NFL assegnò ai New England Patriots i diritti di marketing internazionale delle case in Germania tramite il suo Global Markets Program, Kraft Sports + Entertainment (KSE) vide un'opportunità immediata. Il football americano stava crescendo rapidamente in tutta Europa, e il KSE sapeva che sfruttare quell'impulso significava avere qualcuno sul campo che comprendesse il mercato, la cultura e i tifosi. La sfida era l'assunzione in un paese dove la KSE non aveva alcuna entità legale o infrastrutture Risorse umane.
Il Brasile non era lontano. Con una stima di 38 milioni di tifosi di football americano e la NFL che ospitava la sua prima partita di sempre a São Paulo, il KSE ha visto lo stesso potenziale di crescita elevata — e ha affrontato esattamente lo stesso ostacolo legale.
La soluzione: un partner globale per le assunzioni con competenze in-paese
Per accelerare le assunzioni e navigare nelle leggi internazionali del lavoro, la KSE si è rivolta alla Employer of Record (EOR) soluzione diG-P, che ha permesso all'organizzazione di assumere, inserire e gestire rapidamente i dipendenti sia in Germania che in Brasile senza creare entità locali.
"La Germania era un paese completamente nuovo per noi — nuove leggi, nuove pratiche salariali, nuovi programmi di benefit", ha dichiarato Miranda MacKenzie, Direttrice dei Benefici, Compensi e HRIS presso The Kraft Group (società madre di KSE). "Tutto è diverso in ogni paese in cui vai, quindi avevamo davvero bisogno di un partner che ci guidasse. Per fortuna per noi, G-P rientra in quella fattura."
"Abbiamo capito subito che avevamo bisogno di qualcuno con stivali sul campo," ha detto Joe Dorant, Vicepresidente delle Iniziative Location e Operazioni Internazionali di KSE. "Abbiamo trovato la persona giusta, ma ci siamo chiesti: 'come facciamo a far sì che ciò accada in modo conforme?' Abbiamo parlato con G-P, ed è stato un processo senza intoppi."
L'impatto: inserimento rapido, conformità locale e vera immersione team
Grazie a G-P, KSE ha rapidamente inserito manager operativi locali sia in Germania che in Brasile — ruoli essenziali per coinvolgere nuove fanbase, navigare nelle sfumature culturali e costruire valore di brand a livello internazionale.
"Vedere che G-P faceva parte di questa iniziativa ha reso la mia vita molto più facile", ha detto Lara Magalhães, Business Operations Manager Brasile presso KSE. "Sono riuscita a orientarmi senza problemi nel processo di inserimento in azienda secondo le leggi sul lavoro brasiliane, che sono molto diverse da quelle statunitensi. Mi ci sono voluti forse 20 minuti per completare l'intero processo, e i materiali erano disponibili sia in portoghese che in inglese. Avere G-P come partner mi permette di concentrarmi completamente su ciò che devo fare senza preoccuparmi delle complessità legali internazionali."
In Germania, l'esperienza dipendente si rivelò altrettanto fluida.
"Sulla carta, sono assunto tramite G-P, ma non mi sembra mai così," ha detto Christopher Knower, Operations Manager Germania di KSE. "Mi sembra davvero di essere stato assunto dai Patriots e di lavorare per i Patriots 100%. In effetti, il 99% delle persone che mi conoscono non ha idea che lavoro ufficialmente per G-P. È stato tutto liscio."
"Quando cercavamo un partner, volevamo qualcuno che trattasse i nostri dipendenti come ci aspettiamo che vengano trattati," ha aggiunto MacKenzie. "Questo significa assicurarsi che possano iscriversi ai loro benefici, garantire che le tasse siano impostate correttamente e avere tutti questi processi disponibili all'interno di un unico sistema. Con G-P, sappiamo che il nostro team è in buone mani."
Con G-P che gestisce le infrastrutture globali per l'occupazione, KSE può valutare con completa sicurezza la crescita internazionale futura in mercati come Austria e Svizzera.
"Il fatto che possiamo lavorare direttamente con i nostri fan e connetterci con loro a livello organico nei nuovi mercati è fondamentale per la nostra crescita," ha concluso Dorant. "Avere G-P al nostro fianco in tutto questo processo è stato fantastico."
