Cuando el mundo entró en una de las recesiones económicas más significativas de la historia en medio de una pandemia global, una empresa tecnológica estadounidense disruptiva y de rápido crecimiento anunció su expansión al sudeste asiático, contratando a su primer empleado con sede en Singapur.
Snap, la empresa detrás de la popular aplicación Snapchat, anunció recientemente un nuevo director de empresa para el desarrollo del mercado del sudeste asiático. Sin embargo, Snap no es la única empresa que busca hacer negocios en la región; el sudeste asiático, también conocido como Asociación de Naciones del Sudeste Asiático (Association of Southeast Asian Nations, ASEAN), es rojo caliente en este momento. ¿Por qué tantas empresas tecnológicas y empresas emergentes de alto crecimiento consideran a esta región como su próximo gran juego?
Primero lo primero: ¿Qué países comprenden el sudeste asiático?
Durante milenios, las sociedades han reconocido la relevancia de esta región como un pasaje para los comerciantes en su camino a las Islas Spice, el vasto mercado chino y la Ruta de la Seda Marítima. Hoy en día, el término Sudeste Asiático se refiere a la masa de tierras y archipiélagos que están cubiertos por los estados de Brunei Darussalam, Camboya, Indonesia, Laos, Malasia, Myanmar, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam.
Grandes mercados y consumidores conectados
Gigantes como Facebook, Google, Microsoft y Amazon ya tienen presencia en el Sudeste Asiático, siguiendo los pasos de los titanos tecnológicos fundamentales como HP, IBM, NCR e Intel. A medida que los mercados evolucionan rápidamente, otros actores han establecido oficinas en Singapur en los últimos meses, y la tendencia se acelerará.
ByteDance, el propietario de la popular aplicación de transmisión de video TikTok, abrió una oficina en el distrito comercial central de Singapur este año, y está considerando trasladar su sede global allí. Justo en mayo, el gigante chino del comercio electrónico Alibaba también compró la mitad de un rascacielos de $1.2 mil millones en el vecindario. El camino hacia esta entrada en el mercado ha sido pavimentado con muchas fusiones y adquisiciones exitosas, y un enorme flujo de capital privado, capital de riesgo y políticas e infraestructura amigables con las empresas emergentes... el entorno y los datos demográficos nunca han sido más favorables para que las empresas tecnológicas aprovechen las oportunidades.
Es fácil entender por qué tantas empresas tecnológicas globales están saltando al sudeste asiático. El mercado es enorme: más de 650 millones de habitantes viven en toda la región, pero seis países representan más del 95% del PIB general del sudeste asiático: Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam.
De acuerdo con el 2019 informe e-Conomy SEA de Google, Temasek (una compañía estatal que administra un fondo de inversión en nombre del gobierno de Singapur) y Bain & Company, la economía digital del sudeste asiático puede alcanzar los mil300 millones de USD para el 2025. La región agregó más de 100 millones de usuarios de Internet entre 2015 y 2019. Hace solo una década, cuatro de cada cinco asiáticos del sudeste no tenían conectividad a Internet; ahora, el 90% de los usuarios de Internet en la región se conectan a Internet utilizando principalmente sus teléfonos móviles. ASEAN es un mercado que prioriza la movilidad y ha superado muchas olas tecnológicas, ahora adoptando las pilas de desarrollo de software y aplicaciones de código abierto más avanzadas disponibles.
Además, más de la mitad de la población del sudeste asiático es menor de 30 años. Por ejemplo, si bien una ubicación como Singapur es ideal para empresas tecnológicas internacionales debido a su posicionamiento en la región y al hecho de que el inglés es el idioma oficial, también hay una importante base de consumidores que ofrece nuevas ventanas de crecimiento a su alrededor. Singapur ofrece un entorno favorable para establecer un negocio, y también está justo al lado de algunos de los mercados emergentes más prometedores del mundo, como Filipinas, Tailandia y Vietnam, donde las cadenas de suministro están cambiando, y las características demográficas de la población las hacen increíblemente atractivas como mercados de consumo y centros de fabricación.
Un centro de talento en crecimiento
Más allá del tamaño del mercado, la población juvenil del sudeste asiático también ofrece un profundo grupo de talentos para su negocio. Hay más de instituciones de educación 6,500 superior y 12 millones 10 de estudiantes en los países que representan a ASEAN.
Considere algunos ejemplos de las muchas estadísticas alucinantes: Filipinas produce más 130,000 de graduados en tecnología de la información e ingeniería por año, y Vietnam está produciendo alrededor de80,000. Las inversiones educativas durante la última década en economías como Vietnam están mostrando enormes resultados, con bases de desarrollo de edificios de IBM y Oracle en la región para impulsar proyectos de avance tecnológico.
La tecnología no solo da forma a la forma en que los jóvenes de la región viven y trabajan, sino incluso a su mentalidad: los jóvenes del sudeste asiático buscan organizaciones que le den significado y propósito a su trabajo, que valoren su libertad, proporcionen estabilidad y fomenten su constante sed de conocimiento. Esto es un buen augurio para las empresas innovadoras que buscan semilleros de talento activado y, además, es un entorno de mercado perfecto que refleja la realidad de los tiempos para las operaciones globales. Esta es una región donde la curva de aprendizaje no es demasiado pronunciada y el tiempo para valorar es RÁPIDO.
¿Qué significa esto para su empresa?
Es difícil saber exactamente cuándo trasladar sus productos y servicios a un nuevo mercado, y la naturaleza competitiva de los negocios internacionales no ofrece garantías. Pero si su empresa ha estado esperando una ventana de oportunidad, está aquí. Ahora es el momento, y el lugar es el sudeste asiático. Fortaleza económica emergente, un creciente grupo de talentos y un mercado de consumidores con conocimientos tecnológicos con un poder adquisitivo considerable: la base para el éxito está en su lugar.
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