Globalization Partners 亚太区总经理 Charles Ferguson 和 United Overseas Bank 网络伙伴关系与战略营销执行董事 Eng Keat Lee 合著。
如果东南亚国家联盟（东盟）最近向世界展示了一件事，那么成为世界下一个经济强国是该地区无与伦比的潜力。
该10-member贸易集团的国内 生产总值 （GDP） 总计达 万亿美元3.2，人口超过 650百万，其 GDP 总值2019比十年前翻了一番，自 年以来增长了近五倍2000。
去年11月，东盟与包括中国和日本在内的主要经济体签署了区域全面经济伙伴关系（RCEP），标志着世界上最大的自由贸易协定，覆盖了12.20亿人口，几乎30占世界人口的%，总GDP为1万亿美元26.2，占世界GDP的30%。
是什么让东盟脱颖而出？
除了令人印象深刻的人口规模外，东盟还享有有利的人口统计。 东盟的新兴面孔是年轻的，受过教育的，具有创业精神。 根据国际货币基金组织（IMF）的数据，东盟超过一半的人口年龄在30岁以下，技术在日常生活、教育和职业中起着重要作用。 事实上，根据世界经济论坛 （WEF） 的数据，% 31 的东盟专业人士要么是企业家，要么是初创企业。
东盟享有高数字渗透率，对电子商务增长产生积极影响。 东盟2020-2021投资报告指出，东盟的“上网人数比世界上任何其他地区都要多”，并预测到 年电子商务的增长将达到 0 亿美元882025。
中产阶级的崛起也为东盟的经济接管提供了巨大的推动力。 到 年2030，该群体预计将占总人口的三分之二。
该地区不断增长的消费市场
在最近UOB和全球化Parnters之间的联合网络研讨会中，讨论了东盟的经济实力和强劲的增长潜力，其中四个主要消费市场被选为值得关注的市场：印度尼西亚，菲律宾，越南和新加坡。
在这四个国家中，印度尼西亚、菲律宾和越南的新兴经济体占东盟人口的 70 % 以上，占该地区总 GDP 的一半以上。
下面讨论了使这四个国家成为消费市场巨头的因素，以及为什么潜在投资者应该做笔记。
1. 印度尼西亚
印度尼西亚大约 75 % 的人口被归类为中产阶级。
根据世界经济论坛发布的一份报告东盟快速增长消费市场的未来，该国预计1.3到年，消费支出总额将占东盟消费量的三分之一2030，使其成为该地区最大的消费机会。
千禧一代和 Z 一代用户的综合能力使数字消费飙升至新的高度。 这些世代人目前占东盟消费者的 75 %，预计到 70 年将占印度尼西亚消费者的 %2030。
世界经济论坛还预测，印度尼西亚互联网用户将增加到 262百万，城市地区的互联网普及率达到 92 %，农村人口占 82 %。
毫不奇怪，电子商务随着数字普及率的提高而上升。 在德勤的一项2021调查中，超过 70 % 的印度尼西亚受1,500访家庭表示，他们每月至少完成一次网上购物。 43%的受访者称Shopee和Lazada是他们最常见的电子商务平台。
除此之外，尽管疫情持续，但消费者情绪仍具有弹性。 德勤表示， 年的整体消费者情绪2020为 82 %，与 % 2019’s89 的乐观标准相当。
2. 菲律宾
与印度尼西亚和越南一样，菲律宾的人口规模超过110百万，这有利于该国的利益。
到 年，菲律宾的东盟消费增长将达到最高水平2030。 根据世界经济论坛的数据，该国的中心消费支出 是食品和饮料（F&B），这将占消费的40%。
随着收入水平的上升，菲律宾的消费模式遵循技术倾斜。
健康和保健应用程序因其能够管理快速和负担得起的农村地区访问而迅速受到欢迎。 Kitika 是一款提供远程咨询服务的远程医疗应用程序，在菲律宾就是一个例子。
提供负担得起和认可的学术课程的在线教育平台的需求也在增长。
虽然菲律宾正在绘制一个令人印象深刻的轨迹，但其互联网经济仍有增长空间。
根据谷歌、淡马锡和贝恩公司的联合报告，到 2.1 年，该国的互联网经济将从当前 GDP 的 % 5.3 翻一番以上，达到 %2025。
预计在线媒体行业将进一步增长，为公司开辟了一个巨大的机会窗口。
3. 越南
至少可以说，越南收入水平的上升令人印象深刻。 根据世界经济论坛的说法，人均可支配收入将从美元2,000增加到美元4,0002030- 是美国的两倍。
近年来，越南人已经将重点转移到质量和品牌属性而不是价格上 - 根据德勤最近的一份2021报告，这种模式与整体交易趋势一致。 事实上，世界经济论坛指出，90%的越南消费者阅读食品标签，并将为更健康的食品选择支付更多费用。
90 另有 % 的越南人愿意为可持续产品提供更多支持。 这并不奇怪，因为东盟继续优先考虑可持续发展，特别是在新兴经济体。
与菲律宾一样，越南也看到了Edtech和数字医疗平台消费的增加。
随着疫情不可避免地推动消费者上网，数字趋势得以扩大。 这为公司拥抱技术并利用技术对消费者行为做出敏锐反应留下了相当大的印记。
4. 新加坡
虽然新加坡只有5.9百万人口，但该州的人口超过了其体重，是一股值得考虑的力量。
新加坡的消费模式与上述国家不同，因为它的城市化和教育率更高。
作为东盟最发达的经济体，新加坡的人口几乎完全是城市化和在线化的。
作为领先的技术中心，该国拥有谷歌，IBM，微软和Zoom等技术巨头。 自 年以来2016，互联网公司已经筹集了超过 10 亿美元23的资金，该国没有显示出放缓的迹象。
依靠人力资本作为其最佳资产，该国继续将重点转向金融科技等高附加值服务行业。
新加坡经济发展委员会（EDB）最近的一项研究表明，该国似乎对其他东盟国家来说是一个离群值，超过59%的消费者被归类为高消费者。
这对投资意味着什么？
根据UNCTAD的世界投资报告2021，新加坡，印度尼西亚和越南2020仅占外国直接投资（FDI）流入的90%以上。
印尼、菲律宾和越南也执行了反腐败举措，这是朝着正确方向迈出的一步，也是国际投资者的一大优势。 证据在数据中。
东盟继续为外国直接投资流入和Covid-19-adapted经济健康增长带来巨大机遇。
公司如何向东盟扩张？
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