Kraft Sports + Entertainment (KSE) has set the standard for delivering world-class sporting events to the people of New England for more than three decades. As the organization managing the sports and entertainment ventures of the New England Patriots, KSE was presented with a remarkable opportunity to expand into Germany. With G-P by its side, KSE has gracefully grown internationally to engage with Patriots’ fans throughout Europe.
A legacy of excellence
Established in 1959, the Patriots are an esteemed American National Football League (NFL) franchise. Fueled by a rich history of accomplishments, including a league-leading six Super Bowl championships, the Patriots have earned the admiration of loyal followers worldwide.
Scoring big in Germany
As part of the league’s Global Markets Program, which gives teams access to international markets to help grow the league’s popularity outside the U.S., the Patriots actively pursued and earned rights to the German market. The program grants the Patriots opportunities for marketing, sales, fan events, and co-marketing relationships with other entertainment properties in Germany.
Expanding into the German market is a particularly exciting opportunity for KSE, given the rising popularity of American football in the country. Factors such as social media and the availability of American football games on German TV have contributed to a growing fan base.
A playbook for international growth with G-P
To pave the way into Germany, KSE recognized the need to hire a local expert. In early 2023, KSE leadership met with a talented candidate who appeared to be an excellent match for the role. To expedite the hiring process and navigate international labor laws, KSE turned to G-P, its existing Gillette Stadium naming rights partner, for expert international Employer of Record (EOR) services and technology.
“New laws, new pay practices, new benefit programs – every country has different regulations to abide by,” said Miranda MacKenzie, Director of Benefits, Compensation, and Systems at the Kraft Group & Affiliates, parent company of KSE.
“私たちにとっての最優先事項は、単に管理業務を処理するだけでなく、従業員の待遇に関する当社の基準を守り、真に協力してくれる EOR パートナーを見つけることでした。 幸いなことに、 G-P はその要件に適合しました。
ミランダ・マッケンジー
クラフト グループおよび関連会社の福利厚生、報酬、およびシステム担当ディレクター
G-P is a global employment pioneer and recognized leader in the EOR industry, enabling companies like KSE to quickly hire, onboard and manage employees anywhere in the world without setting up local entities. Today, KSE leverages the premium features and expert guidance provided by G-P Meridian Prime™ to simplify complexities and mitigate risks associated with global expansion and employment.
Touching down in new territories
Thanks to its partnership with G-P, KSE quickly onboarded its local employee to manage the Patriots’ operations in Germany. The addition of an employee local to Germany has proven instrumental in engaging with and recruiting new fans, navigating cultural nuances, expanding business networks, and promoting the Patriots to cultivate a loyal following in this key market.
“Having a local representative in Germany allows us to establish a genuine connection with our international fans,” said Joe Dorant, Senior Director of Sales Operations at KSE.
“ G-Pを通じてグローバルな人材を雇用することは、影響力があるのと同じくらい簡単です。私たちは、有機的なレベルで新しい市場のファンやクライアントと関わるための最高のチームを構築することができました。
ジョー・ドラント
KSE セールスオペレーション担当シニアディレクター
KSE が EOR としてG-Pと協力することを決定したことにより、世界展開への移行が容易になりました。 G-P のグローバルな人事専門知識は、国際的な法律および規制環境へのコンプライアンスを保証します。 契約の作成から準拠した給与慣行や福利厚生プログラムの実施に至るまで、 G-P はKSE に世界的に成長するために必要な自信を提供します。
「GP の既存の世界的な存在感と、新しい国の多様な規則や規制に関する専門知識により、 G-Pと提携することで当社の拠点をシームレスに拡大できるようになります」とマッケンジー氏は述べています。 「G-P のプラットフォームを使用すると、従業員のオンボーディング、情報の安全な管理、正確な給与承認の確保、従業員の質問への対応が容易になります。 また、各国の法律や人事上の考慮事項に関連する豊富な情報も含まれており、不可欠なリソースです。」
G-P のプロフェッショナリズムと顧客満足への取り組みは、KSE 採用チームのサポートだけにとどまりません。 また、 G-Pを通じて雇用された才能ある専門家に信頼と自信を与え、KSE 組織内での帰属意識を育み、協力的な環境を作り出します。
「人事管理業務で支援が必要な場合、 G-P は素晴らしい仕事をしてサポートしてくれます」と KSE のドイツ運営マネージャー、Christopher Knower 氏は述べています。 「私はG-Pを通じて正式に雇用されていますが、KSE の文化に完全に浸っており、 100 % をチームのメンバーのように感じています。」
「私たちにとって、従業員に私たちが期待するような扱いをしてくれる EOR パートナーを見つけることが重要でした。」と MacKenzie 氏は付け加えました。
“人事に関して最も重要なことは、企業として最も重要なリソースである従業員を確実に大切にすることです。 G-Pのおかげで、スタッフをしっかりと管理できていると感じています。
ミランダ・マッケンジー
クラフト グループおよび関連会社の福利厚生、報酬、およびシステム担当ディレクター
Expansion plans set for global fandom
To continue accelerating global fandom, KSE expanded their global market efforts into Switzerland and Austria, when they were granted the rights to those two countries in April of 2023 by the NFL. The opportunity for further global expansion is laden with potential, and the KSE team is eager to engage with even more American football followers around the globe.
“G-P streamlines our international hiring process, allowing us to focus on growing our global presence and fan base,” said MacKenzie. “We’re eager to continue our partnership with G-P to support our employees and continue the seamless growth in new markets.”
